一、图书市场推广的多种模式（论文文献综述）
李丽[1]（2020）在《S出版社中小学教辅图书营销策略研究》文中认为由于我国多年形成的应试教育体制,考试分数成为评价学生能力的唯一指标,使得中小学教辅图书市场异常“繁荣”,中小学教辅图书具有出版门槛低、投入少、资金回收快等特点,全国85%的出版社涉足教辅出版领域,相关的配套政策不完善以及激烈的市场竞争,各出版社缺乏创新,教辅相互拼凑,内容雷同,同质化严重,为了占领市场,争相“高定价、低折扣”恶性竞争等问题尤为突出,并且猖獗的盗版更加剧了教辅市场的混乱。教辅图书市场科学、合理、有序发展,事关中国教育的发展大计,寻求解决之道也是出版界、教育界的一项紧迫任务。本人在S出版社任中层管理岗位,在教辅图书营销一线有十多年的工作经历,而且对S出版社中小学教辅图书的营销现状和成因比较清楚,基于本论文的研究,先后走访了多家出版社、新华书店、校园书屋、教育局、民营图书公司、中小学校等单位,通过深入交流,从多角度探究到了教辅图书营销的创新思路和方法。本文以S出版社的中小学教辅图书为研究对象,运用理论与文献研究法、实地调查法、案例研究法,以4Ps营销理论、STP理论以及新媒体营销策略等作为理论基础,利用PEST分析工具对S出版社的外部环境进行分析,用波特五力模型对教辅图书行业竞争环境进行分析,又从出版社的产品质量和品牌、团队规模、编辑排版、产品创新、业务活动、财务资源等六个方面进行内部资源能力分析,明确了出版社内部的优劣势;然后利用SWOT分析工具,得出S出版社缺乏创新意识、营销手段单一陈旧、品牌意识淡薄、图书质量不高等诸多不足,S出版社应克服劣势,抓住机遇,整合资源,形成品牌效应。通过对S出版社营销现状的分析,总结出现有营销策略存在的问题,市场定位不准确、企业化运营时间短、未完全转变经营理念、管理落后、缺乏复合型人才、激励机制、容错机制等是问题存在的深层次原因;在问题成因分析的基础上,通过进行市场细分,明确产品定位,提出新的营销策略组合,包括:高质量的产品策略、差异化折扣定价策略、渠道组合策略、促销多样化策略等。最后,根据S出版社的实际情况,提出优化组织内部流程、提升营销团队能力、建立与企业发展相适应的先进企业文化、建立科学合理的容错机制、健全公司营销激励机制一系列保障措施,保证营销策略的顺利实施。本文的主要结论是,S出版社应提高对市场营销工作的重视程度,根据市场的需求,不断推进产品和经营模式创新,依靠产品差异化策略,让本社的教辅图书在市场竞争中脱颖而出,树立图书品牌;通过差异化折扣策略,逐步扩大市场占有率;充分挖掘网络和新媒体渠道的潜力,建立渠道多元化的模式,提升营销效果;并通过网络营销和新媒体营销策略在未来的出版市场站稳脚跟。此外,要根据S出版集团层面整体营销战略的变化及时调整,与集团内部兄弟出版社之间协同发展,优势互补,最终实现S出版社中小学教辅图书的健康、可持续发展。
胡肖肖[2]（2020）在《掌阅科技的市场拓展分析》文中提出目前,在互联网巨头纷纷进军数字阅读的市场环境下,掌阅科技一直以来都处于移动阅读行业的领先地位,其市场拓展策略对于行业内其他企业的发展来说非常具有研究价值。本文首先以移动阅读市场的发展现状为背景,对掌阅科技的市场发展环境做了简要的概括,了解到当今移动阅读领域内,行业外互联网巨头不断入侵,构成了激烈的市场竞争环境。并根据资料调查,分析得出掌阅科技在市场发展过程中的不同阶段以及发展特点,为探究其如何进行市场拓展提供了线索。其次,本文从市场拓展的一般工作内容出发,详细分析了掌阅的市场拓展策略。主要按照市场调查——市场定位——宣传推广——业务拓展的逻辑步骤进行叙述,进而分析其如何在群雄逐鹿的市场环境下,通过精确的市场定位和高效的营销策略占领市场,以及如何不断扩大市场规模,从而成为国内移动阅读领域的领头企业。最后,结合掌阅的市场拓展策略和国内外的市场环境,分析了掌阅在未来市场拓展中可能存在的市场挑战,即网络文学竞争力不足,缺少自主版权,技术优势削弱,产品特色逐渐消失。接着,本文最后提出了一些改进的建议,如保持优质产品,加强技术创新,坚持以高品质产品开拓市场,此外应该创新市场运营模式,积极开拓海外市场。
王思界[3]（2020）在《JC出版社AR儿童读物市场开发策略研究》文中提出随着我国AR技术的发展,出版行业纷纷进军对AR儿童读物市场开发与应用。AR儿童读物的发展在我国还处于一个新兴发展阶段,其应用前景广阔。但目前AR儿童读物所占市场份额还很少,而国内AR儿童读物多是从国外引进技术,需要支付技术费用,在AR技术上需与我们的童书进行汉化,增加了制作成本,针对这些问题,论文以JC出版社AR儿童读物为研究对象对其研究,并提出市场开发策略。JC出版社是国内成立较早、目前规模比较庞大、出版领域较为宽广的一家儿童出版公司,近些年也逐渐开始发展AR儿童读物,目前已经有产品问世在售。本文选取该公司的AR儿童读物市场作为研究对象,通过查阅大量的文献,建立对AR技术市场发展研究的理论基础。通过对一定量的AR儿童读物进行阅读研究,了解目前市面上流通的AR儿童读物产品的特点和存在的问题。通过与出版物消费者、出版商以及AR技术人员进行访谈调研,客观全面的了解AR技术应用于儿童读物的市场因素。针对JC出版社有限公司的AR儿童读物的业务发展现状,发现该公司在AR儿童读物业务应用中存在产品策划不科学,阅读内容相对陈旧;产品技术要求高、研发成本大从而导致出版商不愿投资;AR场景选取不当,利用率低,读者感受差;AR儿童物营销渠道单一、市场推广不到位等四大问题。针对上述问题,对应提出了解决策略,通过创新产品的形式、根据客户需求定制产品内容从而提升产品质量;通过进一步加大科研力度,降低产品的研发成本从而降低成本售价;通过扩大AR场景的开发和选取,增强客户现实体验感从而提升客户的满意度;通过加强营销力度,完善经营理念和策略从而促进产业的长足发展;扩大投资吸引力,善于积极利用相关扶持政策来大力发展AR儿童读物。
贾文芳[4]（2020）在《公版书精品出版实施路径研究》文中研究说明公版书作为人类社会文明传承的产物,对公版书的开发,既是一次窥见知识文化延续的契机,也是一次全新的经典再诠释。在新的技术条件和阅读生态环境下,经典图书市场正处于转型阶段,公版书的出版必须向精品化方向发展。本文从公版书的基本概念入手,对公版书的资源分布及开发价值做出整体说明,从而为公版书的出版活动提供理论基础。在对公版书开发现状的研究中,本文分别以开发模式、开发重点和开发特征为切入点,选择具有代表性的研究对象为主要案例,并引用平台统计数据为支撑,对公版书出版活动的现状展开分析研究,提出公版书出版精品化的路径要求。同时,基于不同出版主体的活动方式和自身特性并不相同,本文将公版书精品出版实施路径的研究重点一分为二分别展开研究:一是公版书精品出版的实施主体,主要从传统出版社和民营书业的特征、优势和发展方向入手,进一步提出二者合作下的升级模式;二是公版书精品出版的开发路径,包括以底本选择、市场定位、内容呈现、装帧设计为主的流程打造及以营销宣传、用户服务、市场反馈为主的市场运作两大环节。最后,本文分析并总结了公版书精品出版的两种结构模式,为公版书的精品化发展提供了较为完整的理论参考。
南宁豫[5]（2020）在《基于用户画像的J图书出版公司精准营销研究》文中指出目前,中国已经进入数字经济时代,互联网企业的迅猛发展冲击了实体企业,国内外传统图书企业也一样受到重创,特别是传统图书的营销面对着复杂的挑衅,需要全面升级适应千变万化的市场。但这也为传统图书出版企业迎来了转型升级发展的契机。将用户画像大数据应用技术与精准营销相结合应用在传统的图书出版企业,从而真正实现企业数字化,具有一定的学术与现实意义。本文依据用户画像和精准营销的认识,通过对图书消费者调查分析构建图书消费者用户画像模型,结合精准营销体系,以J图书出版公司为例,分析了公司现存在的营销问题及原因。为解决J图书出版公司如何应用用户画像大数据技术准确把握消费者实际需求进行精准营销,提供了相关策略和思路。文中的主要内容包括:（1）相关概念和基础理论。首先,阐述了用户画像和精准营销的概念;其次,描述了用户画像的构建步骤及用户标签细分因素;随后,阐明精准营销体系构建步骤及精准营销体系平台。（2）回顾J图书出版公司营销概况。以J图书出版公司为例,分析J图书出版公司营销现状,指出目前营销工作中所留存的问题及原因。（3）探讨J图书出版公司基于图书消费者用户画像的精准营销方案。首先,通过构建J图书出版公司图书消费者画像,形成用户画像数据库。构建J图书出版公司基于用户画像的精准营销体系平台,最后为J图书出版公司如何利用用户画像的精准营销体系平台进行精准营销提供具体实施组合策略,希望能够提升J图书出版公司的营销准确性、服务质量及企业利润。（4）分析J图书出版公司基于用户画像的精准营销的保障措施。为了在精准营销的过程中能够更有效的实施,需要公司强有力的配套保障。基于此提出了J图书出版公司基于用户画像的精准营销的保障措施。
陈兴会[6]（2020）在《知识付费视域下我国专业图书出版知识服务的发展策略》文中研究指明随着移动互联网、5G、人工智能、大数据等新兴信息技术的快速发展,用户的知识接收习惯发生了巨大改变。在有限的时间里获得高性价比的知识成为人们的共识。用户获取知识的习惯也趋向于碎片化、精准化、多元化。为了满足用户的这些知识需求,互联网知识付费产业应运而生,并始终保持着强劲的发展势头。从2015年开始,中国知识付费市场规模持续扩大,并出现了一批现象级知识付费产品。这对长久以来专门从事知识生产与传播的传统出版业造成了极大的冲击。传统出版业在知识付费视域下探索知识服务的转型,可以充分借鉴互联网知识付费产业的发展经验,深入分析传统出版在知识服务转型中的优势与不足,从而促进出版业更好地开展知识服务。本次研究的主要内容如下:首先,笔者对用户知识服务的媒介使用情况进行了调查,掌握了有关用户相关知识需求情况的一手资料。同时,笔者也分析了我国专业图书出版开展知识服务的必要性。其次,从发展历程、发展特征、基本模式和案例四个方面梳理了我国专业图书出版知识服务的发展现状。最后,依托知识转移效率理论和媒介进化理论,从意识、内容、技术、盈利四个角度出发,分析了我国专业图书出版知识服务的发展困境及相应的发展策略。此外,在结语部分,提出我国专业图书出版在未来的发展中有如下三个趋势:融合化、移动化和人性化。本次研究的创新之处有两处:一是理论的创新。本次研究结合知识转移效率理论和媒介进化理论,提出专业图书出版应以用户为核心,通过各种路径补偿旧媒介的不足,并开展人性化服务。二是研究方法的创新。本次研究综合使用问卷调查法和无结构访谈法,以《用户知识服务的媒介使用调查》为主题,重点调研了用户的知识服务需求。例如场景、时间、平台、工具、付费意愿等。这样可以从用户视角为专业图书出版开展知识服务提供发展方向。知识付费视域下,如何促进传统出版与新兴出版的深度融合,发挥传统出版的内容优势和新兴出版的技术优势,是专业图书出版必须面临的重要课题。笔者提出的专业图书出版知识服务的发展策略,能够为其充分发挥其资源优势提供现实意义。同时,通过实证调研,为专业图书出版的知识服务转型提供一定的用户调研基础。此外,从新的理论视角弥补了现有学术研究的不足,具有一定的理论意义。
蒋沁心[7]（2020）在《《你是钢琴家》多媒体亲子音乐会市场推广策略研究》文中指出一方面,近年来经济的迅速发展和文化交流步伐的迈进使得音乐会这一艺术形式逐渐走入大众的生活中。在多媒体技术的支持下,音乐会的内容、题材也朝着多样化的方向发展,亲子音乐会也是在这一背景下出现的。另一方面,作为大众所重点关注的问题,儿童的音乐教育相关产业得到了长足的发展,亲子音乐会亦是如此。亲子音乐会与其他音乐会形式之间不仅内容、题材有所差异,且社会美育功能更加显着,通过亲子音乐会可以进行儿童的审美教育以及艺术欣赏能力、感知能力、创造能力的培养,进而在短短数年的发展中吸引了相当可观的一批目标消费者。然而由于其市场定位、推广渠道等多方面的问题,仍然有部分潜在消费者无法迅速的了解到多媒体亲子音乐会的发展动态,甚至部分有长期关注音乐会举办信息意愿的消费者无法找到合适的途径得到更多的信息内容。由此可见,若想使亲子音乐会得到稳定、迅速的发展,还需要进一步加大市场推广的力度,提升推广的效果。且相较于其他类型的音乐会而言,亲子音乐会无论是从内容还是从其受众等方面都具备一定的特殊性。具体体现于,由于其受众以儿童和家长群体为主,且自身除了演出以外具备音乐教育的属性。因此亲子音乐会的市场发展不仅要贴合整体市场发展的环境与背景,而且要符合儿童的心理特征以及家长的教育需求,方能达到良好的推广效果。如何针对其所具备的特殊性制定相应的推广策略,成为多媒体亲子音乐会发展所必然面临的问题,这也是本次课题研究的主要来源。本次课题研究,基于上述背景首先对多媒体亲子音乐会的研究目的和意义予以梳理,归纳国内外研究现状并且明确本次课题研究的思路与创新点,对相关概念予以界定并且从宏观层面上对多媒体亲子音乐会整体市场的发展情况进行概述,为课题研究提供理论基础。随后,对《你是钢琴家》音乐会内容、发展历程的梳理了解其发展情况,并且从消费者结构、推广渠道、推广方式等方面了解其推广策略现状,通过问卷调查的方式从多个角度进行问卷结果的分析,进一步明确其推广的现状,并且了解消费者所关注的问题。根据其发展以及推广现状,结合亲子音乐会的特征归纳出市场推广的原则并进行市场环境的宏观分析和产品定位分析,根据分析结果从内容创新、跨界合作、受众定位、媒介应用等多个方面提出相应的推广策略。以《你是钢琴家》为具体案例,借助问卷调查法、文献资料法、案例分析法做具体且较为全面的分析,以确保得出结论的具体性、可行性。同时,由于多媒体亲子音乐会的市场发展仍然处于初期发展阶段,也期望通过本次课题研究所得出的结果能够为其他的多媒体亲子音乐会的市场推广带来借鉴,对推动亲子音乐会整体的市场发展带来积极影响。
王琨[8]（2019）在《基于移动互联网SX出版集团市场推广策略研究》文中研究指明随着信息时代的到来,移动互联网已经全面覆盖,消费者获取信息的途径由传统的纸质、电视传媒逐渐向网络、手机终端多元化渠道发展,互联网上文化娱乐内容的数字化、流媒体化具有更强的互动性和传播速度,使人类的文化娱乐进入了一个崭新的时代。在移动互联网全覆盖时代传统出版业受到威胁,如何充分发挥移动互联网的优势特征结合出版行业特点设计出合适的营销模式,使企业竞争力提升是本文的研究目的且具有重要意义。本文采用数据对比法,通过搜集近些年我国图书出版业相关数据对我国出版业现状进行分析;对同行业凤凰传媒营销特征、现状及有道翻译APP推广策略进行分析;以SX出版集团市场推广作为本次研究的行业案例,以其背景、现状及当前遇到的信息滞后、受众局限、推广手段单一等问题,采用PEST方法对SX出版集团宏观环境进行分析,采用SWOT分析法对其制定推广策略,同时加入相关参考文献和资料,通过SX出版集团当前面临的市场环境、现状、存在的问题,制定相应解决方案。基于SX出版集团营销现状为其定制的推广策略主要为:把握社会大势,瞄准主流人群;理念推动行动,推广品牌突破;推广出版业营销市场,丰富图书产品的销售渠道;强大渠道力量,维护营销发行的市场规模等理念进行改革。具体方案创新优化设计为:将线下产品推广至线上形成丰富线上产品,建设O2O图书城,通过线上智能快捷服务结合线下实体书店经营模式,打造全智能化统一的数字服务平台;建设网红实体书店及阅读空间新概念,通过移动互联等终端设备,构架多网合一全媒体智能数字服务系统,形成全省图书线上线下全面网络覆盖式立体式的营销模式,线上线下双向互动;通过建设集团APP、电商平台对SX出版集团图书产品及相关衍生产品进行推广;将读者客户细分,加强与读者之间的关系营销与互动营销,优化精品图书内容,建立虚拟社区群,促进产品内容传播,将图书质量放在首位,市场推广和市场需求相统一为目标,保证设计方案顺利实施。具体实施措施采用:组织措施与制度措施的改进,资金与财务措施的优化改善,提高人力资源水平,提升信息技术,最后提出对本篇论文的不足之处进行下一步讨论和分析。本文研究结果可以帮助SX出版集团制定适合自身发展的市场推广策略,提升品牌推广、多元发展的竞争能力,还为企业科学制定市场推广策略提供了参考,也为我国同行业市场推广提供了借鉴。
王蕾[9]（2019）在《我国国学图书出版研究》文中认为自党的十八大以后,习近平总书记在多个场合提到文化自信,可见我国对国民文化素养提升的需求日益增强。国学图书出版强烈地响应了该号召,借着“国学热”的东风将其转变为基本的国学文化输出。我国各类出版社在文化自信理念的影响和优秀传统文化的渲染下,纷纷投身国学图书的出版,并且利用出版社自身的积淀与优势,对国学典籍进行了不同的注释、编译、改写,使得国学图书更容易被普罗大众所接受。在国学图书的出版发行方面,与现代化的理念和技术相结合,从不同的渠道对国学图书的出版传播进行推进,将国学文化的普及与国学图书出版的使命相结合,提升公众的国学文化素养,增强我国的文化自信。但是在进行国学图书的出版过程中,众多出版社由于一方面追求国学文化传播的价值意义,一方面不得不考虑国学图书出版所带来的利益所得,二者之间的冲突与问题,在一定程度上阻碍了国学图书的出版趋势和价值导向。本文结合出版发行学、传播学和管理学等多方面理论和知识,联系文化自信的环境,着眼于中国国学图书的出版,从文化自信的视野出发,对现代社会背景下的国学图书出版现状问题及应对策略进行研究。首先,在梳理了国学图书出版的时代背景、文化自信的大环境之后,对相关的研究文献进行整合统计,做出综合述评,明确国学与国学图书出版的概念界定;其次,总结我国国学图书出版的发展沿革,从专业古籍类和大众类两个方面对现阶段我国国学图书出版的业绩与成就进行肯定,并且选择商务印书馆作为出版社典型、当当网作为图书市场典型进行具体的国学图书出版数据统计,得出我国国学图书出版的特征;接着,根据上述现状,分析总结出现阶段我国国学图书出版存在的问题,为后续的策略研究提供参考依据;再次,根据国学图书出版流程,对前述困境提出应对的策略。一是深化国学图书选题与内容建设,提高出版质量,丰富多媒体出版形式,延长产业链,加强国学图书衍生品的开发;二是加强国学图书出版发行营销工作,拓展发行渠道,加强多样化营销,促进国学图书海外市场的推广;三是注重优秀国学出版人才的培养,加大编辑人才培养力度,积极引进优秀国学、数字化技术人才;四是大力发展国学图书受众,对国学图书读者进行细分,精准定位,根据不同读者的需求进行引导、互动,从而实现对国学图书读者的管理。最后,通过文章的分析与研究对国学图书出版进行总结与展望。
李欣[10]（2018）在《我国英语图书阅读APP研究 ——基于爱洋葱阅读、扇贝读书、Kindle阅读的对比分析》文中认为随着互联网以及智能设备的发展与普及,我国国民图书阅读量逐年增长。数字阅读发展迅速,早已超过纸质阅读。数字英语图书阅读也是全民阅读的重要组成部分。国内英语教育市场广阔,英语图书阅读市场空缺度大。目前,国内图书阅读APP书城以中文图书为主,英语学习APP中以听力、口语等为主。英语图书阅读APP市场占有率不高,从出版领域对本主题的研究也不多。但近年来,互联网公司发起英语图书在线阅读热潮,引领英语图书阅读新风尚。随着我国国际化程度的提高,全民阅读的进一步发展,英语图书阅读APP产品和研究将会得到快速发展。本文采用文献研究、案例研究等方法,梳理目前与本主题相关的国内外研究成果,从运营主体以及图书类型两方面对英语图书阅读APP进行了分类,总结整理出目前我国英语图书阅读APP发展概况,指出其市场情况、产品规模以及读者用户特征,接着以爱洋葱阅读、扇贝读书、Kindle阅读作为重点研究对象,研究其产品以及营销推广状况,指出其中存在的问题并提出相应解决对策,力图为我国英语图书阅读APP进一步研究、产品制作及营销推广提供参照。相比于综合性中英文图书阅读APP,全英文英语图书阅读APP书城图书数量和种类不多;畅销书以社科文艺类为主,自然科学与技术类较少,且图书价格不高,读者用户付费额度有待开发;产品内容质量基本合格,作品有一定的学术、文化或使用价值,基本提供作品版权来源;产品设计上,APP功能设计比较全面,界面编排各有特色。产品在营销推广上,不对APP进行定价,主要是对书城图书定价,图书采用多种定价方式,利用线上线下多种渠道进行产品营销推广,采用广告、活动等多种方式进行促销。经过现状以及案例对比分析,本文发现英语图书阅读APP产品在发展过程中还存在一些问题。在产品质量方面,存在书城图书内容资源趋同,独家英语图书资源有待开发;产品编辑校对质量不高;产品界面设计存在一些问题,用户体验有待提升;英语图书分级不科学,与读者阅读能力脱离等问题。在营销推广方面,存在市场推广不到位,商业模式单一,收益不高等问题。针对英语图书阅读APP发展中存在的问题,本文分别从提升产品质量和加大营销推广力度两方面提出建议。产品质量上,着力发展优势产品,建立特色英语图书资源库;发扬工匠精神,提高编校以及设计水平;编辑制作个性化的英语分级阅读图书,为读者提供合适的图书。营销推广上,做好市场细分,进行精准营销;确定多元化商业模式;坚持“3C”原则,提升营销的“信服力、协作力、创造力”;并做好客户关系管理。
二、图书市场推广的多种模式（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、图书市场推广的多种模式（论文提纲范文）
（1）S出版社中小学教辅图书营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容和框架 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 论文框架 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 理论与文献研究法 |
| 1.3.2 实地调查法 |
| 1.3.3 案例研究法 |
| 1.4 论文创新点 |
| 第2章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 市场营销的概念及内涵 |
| 2.2 图书营销相关理论 |
| 2.2.1 图书营销学的产生和发展 |
| 2.2.2 图书营销学的内涵和作用 |
| 2.2.3 图书营销学的研究内容 |
| 2.2.4 STP理论 |
| 2.2.5 图书营销的4Ps |
| 2.3 新媒体营销 |
| 2.3.1 新媒体营销的概念 |
| 2.3.2 新媒体营销的特征 |
| 2.3.3 新媒体营销渠道 |
| 2.4 相关文献综述 |
| 2.4.1 关于图书营销方面的研究 |
| 2.4.2 关于图书出版发行品牌建设的研究 |
| 2.4.3 关于图书销售渠道建设的研究 |
| 2.4.4 关于新媒体营销的研究 |
| 第3章 S出版社外部环境及内部资源分析 |
| 3.1 公司概况 |
| 3.2 外部环境分析 |
| 3.2.1 PEST分析 |
| 3.2.2 五力模型分析 |
| 3.3 公司内部资源分析 |
| 3.3.1 公司教辅经营组织机构 |
| 3.3.2 教辅出版流程 |
| 3.3.3 主要教辅品种介绍 |
| 3.3.4 出版社内部资源能力分析 |
| 3.4 SWOT分析 |
| 3.4.1 公司优势 |
| 3.4.2 公司劣势 |
| 3.4.3 市场机会 |
| 3.4.4 市场威胁 |
| 第4章 S出版社营销策略的现状、问题及成因分析 |
| 4.1 战略定位及营销现状 |
| 4.1.1 战略定位 |
| 4.1.2 营销现状 |
| 4.2 营销策略的主要问题 |
| 4.2.1 产品方面的问题 |
| 4.2.2 价格方面的问题 |
| 4.2.3 渠道方面的问题 |
| 4.2.4 促销方面的问题 |
| 4.3 营销中存在问题的成因分析 |
| 4.3.1 未完全转变经营理念 |
| 4.3.2 人才缺乏 |
| 4.3.3 缺乏必要的激励机制和容错机制 |
| 第5章 S出版社教辅图书营销策略重构 |
| 5.1 目标市场战略 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 产品定位 |
| 5.2 营销策略重构 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 第6章 实施保障措施 |
| 6.1 优化组织内部流程 |
| 6.1.1 建立动态项目管理制 |
| 6.1.2 建立社会化的校对队伍 |
| 6.1.3 注重企业内控制度建设 |
| 6.2 建立与企业发展相适应的先进企业文化 |
| 6.2.1 加强企业文化建设 |
| 6.2.2 重视对员工企业文化的引领 |
| 6.3 建立科学合理的容错机制 |
| 6.4 健全公司营销激励机制 |
| 6.5 提升营销团队能力 |
| 6.5.1 选聘、组建高效的营销团队 |
| 6.5.2 强化对营销团队的教育和培训 |
| 6.5.3 完善营销团队的薪酬激励机制 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 论文不足和未来展望 |
| 7.2.1 论文不足 |
| 7.2.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（2）掌阅科技的市场拓展分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 关于移动阅读的文献综述 |
| 1.3.2 关于掌阅科技的文献综述 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 创新点 |
| 第二章 掌阅科技的市场发展概况 |
| 2.1 掌阅科技的市场发展背景 |
| 2.2 掌阅科技的发展历程及现状 |
| 第三章 掌阅科技的市场拓展策略 |
| 3.1 根据市场需求精确定位 |
| 3.1.1 了解用户需求,进行市场细分 |
| 3.1.2 根据市场定位丰富产品功能 |
| 3.1.3 开拓产业链下游硬件市场 |
| 3.2 多元化的市场推广 |
| 3.2.1 产品渠道推广 |
| 3.2.2 企业形象推广 |
| 3.2.3 搭建新媒体矩阵 |
| 3.3 应对市场环境进行业务扩展 |
| 3.3.1 坚持数字阅读核心业务 |
| 3.3.2 围绕版权衍生的横向扩展 |
| 3.3.3 积极拓展海外市场 |
| 第四章 掌阅市场拓展面临的挑战与建议 |
| 4.1 掌阅市场发展面临挑战 |
| 4.1.1 内容生产落后,市场竞争力低 |
| 4.1.2 技术优势缩小,市场同质化明显 |
| 4.2 掌阅市场拓展进一步优化的建议 |
| 4.2.1 强化优质产品,开发新产品 |
| 4.2.2 坚持技术创新,品质占领市场 |
| 4.2.3 创新市场运营模式,加强海外拓展 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）JC出版社AR儿童读物市场开发策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.2.3 综合述评 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 2 相关概念和理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 AR儿童读物 |
| 2.1.2 市场开发 |
| 2.1.3 市场开发策略 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 消费者满意度理论 |
| 2.2.3 盈利模式理论 |
| 3 JC出版社AR儿童读物的市场现状调查与分析 |
| 3.1 JC出版社简介 |
| 3.2 AR技术在儿童读物中的市场开发应用 |
| 3.2.1 AR技术在儿童读物中应用的经济价值 |
| 3.2.2 AR技术在儿童读物中应用的社会价值 |
| 3.2.3 AR技术在儿童读物中的市场开发 |
| 3.3 JC出版社AR儿童读物市场开发现状调查 |
| 3.3.1 问卷调查 |
| 3.3.2 访谈测试 |
| 3.4 调查结果总结 |
| 4 JC出版社AR技术应用优势分析 |
| 4.1 发展AR儿童读物具有健全的产业链 |
| 4.2 政府支持AR儿童读物 |
| 4.3 JC出版社AR儿童读物市场分析 |
| 4.3.1 发展AR儿童读物具有必然性 |
| 4.3.2 发展AR儿童读物具有市场需求 |
| 4.3.3 发展AR儿童读物具有市场潜力 |
| 4.4 JC出版社AR儿童读物的盈利模式分析 |
| 5 JC出版社AR儿童读物市场开发的问题及成因分析 |
| 5.1 JC出版社AR儿童读物市场开发的问题 |
| 5.1.1 内容过于陈旧 |
| 5.1.2 产品研发成本高 |
| 5.1.3 读者缺乏共情体验 |
| 5.1.4 营销渠道单一 |
| 5.2 JC出版社AR儿童读物市场开发问题的成因分析 |
| 5.2.1 产品策划不科学 |
| 5.2.2 AR技术不成熟 |
| 5.2.3 场景利用率低 |
| 5.2.4 市场推广不到位 |
| 6 JC少儿童出版社AR儿童读物的市场开发对策 |
| 6.1 加大投入力度 |
| 6.2 加强科技研发 |
| 6.3 丰富产品类型 |
| 6.4 提升客户体验感 |
| 6.5 强化市场营销 |
| 7 结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
（4）公版书精品出版实施路径研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景及意义 |
| 第二节 研究现状梳理 |
| 一、关于公版书的文献分析 |
| 二、关于精品出版的文献分析 |
| 第三节 研究内容、方法及创新点 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 三、本文创新点 |
| 第一章 公版书的基本概述及开发价值 |
| 第一节 公版书的基本概念 |
| 第二节 公版书的资源分布及特点 |
| 第三节 公版书的开发价值 |
| 一、知识文明的时代传承 |
| 二、经典IP产业链的内容供给 |
| 第二章 公版书的开发现状 |
| 第一节 公版书的开发模式 |
| 一、传统出版模式 |
| 二、数字图书馆模式 |
| 三、数字出版平台模式 |
| 四、其他开发模式 |
| 第二节 公版书市场的开发重点 |
| 一、四大名着历久不衰 |
| 二、新课标推荐书目消费群体稳定 |
| 三、其他经典名着作品另辟市场 |
| 第三节 国内公版书市场的整体开发特征 |
| 一、出版书目响应公版书市场需求变化 |
| 二、销量情况遵循图书市场竞争规律 |
| 三、市场反馈揭示公版书开发问题 |
| 四、客观动因推动公版书精品化发展 |
| 第三章 公版书精品出版的实施主体分析 |
| 第一节 传统出版社的公版书精品化 |
| 一、注重内容质量深掘文化价值,主推套系书 |
| 二、专业水平较高,品牌认可与政策层面独具优势 |
| 三、强化数字出版,产品增值聚焦业内升级 |
| 第二节 民营书业的公版书精品化 |
| 一、创新营销手段激活市场价值,主打单行本 |
| 二、经营机制灵活,新媒体运营与资源竞争能力突出 |
| 三、数字阅读崛起,多元化发展开拓产业领域 |
| 第三节 公版书精品出版下的合作模式 |
| 一、优势互补助力两大出版主体合作升级 |
| 二、资源共享构建公版书产品“精品库” |
| 第四章 公版书精品出版的开发路径探析 |
| 第一节 公版书精品出版的流程打造 |
| 一、底本选择:立足图书分类情况选择最佳版本 |
| 二、市场定位:精准匹配品牌、读者与价格定位 |
| 三、内容呈现:重视图书内容质量实现价值增值 |
| 四、装帧设计:风格美感契合经典文化意向表达 |
| 第二节 公版书精品出版的市场运作 |
| 一、营销宣传:立足原作价值挖掘产品卖点与买点 |
| 二、用户服务:拓展数字阅读凸显场景化与个性化 |
| 三、市场反馈:综合评估产品文化价值与市场价值 |
| 第三节 公版书精品出版的模式构建 |
| 一、同类公版书的阶段性优化结构模式 |
| 二、不同公版书的多板块联动结构模式 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）基于用户画像的J图书出版公司精准营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 图书出版行业的营销现状 |
| 1.2.2 用户画像国内外研究现状 |
| 1.2.3 精准营销国内外研究现状 |
| 1.2.4 用户画像在精准营销中的应用研究现状 |
| 1.2.5 国内外研究述评 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 相关概念及基础理论 |
| 2.1 用户画像 |
| 2.1.1 用户画像相关概念 |
| 2.1.2 用户画像模型 |
| 2.1.3 用户标签细分因素 |
| 2.2 精准营销 |
| 2.2.1 精准营销相关概念 |
| 2.2.2 精准营销体系 |
| 2.2.3 精准营销体系平台 |
| 第3章 J图书出版公司营销现状及问题 |
| 3.1 J图书出版公司基本情况介绍 |
| 3.2 J图书出版公司营销现状 |
| 3.3 J图书出版公司营销问题 |
| 3.3.1 产品方面问题 |
| 3.3.2 定价方面问题 |
| 3.3.3 渠道方面问题 |
| 3.3.4 促销方面问题 |
| 第4章 J图书出版公司基于用户画像的精准营销方案 |
| 4.1 构建J图书出版公司用户画像 |
| 4.1.1 用户画像标签调研 |
| 4.1.2 用户画像数据采集 |
| 4.1.3 用户画像模型建立 |
| 4.2 搭建基于用户画像的精准营销体系平台 |
| 4.3 精准营销组合策略 |
| 4.3.1 个性化产品 |
| 4.3.2 差异化定价 |
| 4.3.3 多渠道结合 |
| 4.3.4 一对一推广 |
| 第5章 J图书出版公司精准营销保障措施 |
| 5.1 夯实企业大数据基础 |
| 5.2 优化企业自身管理流程 |
| 5.3 提高企业自主创新能力 |
| 5.4 保障技术人才队伍建设 |
| 5.5 加强防范数据安全措施 |
| 第6章 总结与展望 |
| 6.1 总结 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（6）知识付费视域下我国专业图书出版知识服务的发展策略（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景和研究目的 |
| 一 研究背景 |
| 二 研究目的 |
| 第二节 国内外研究综述 |
| 一 国外研究综述 |
| 二 国内研究综述 |
| 第三节 研究内容和方法 |
| 一 研究内容 |
| 二 研究方法 |
| 第四节 相关概念和理论的界定 |
| 一 相关概念的界定 |
| 二 相关理论的界定 |
| 第五节 研究意义与创新点 |
| 一 研究意义 |
| 二 创新点 |
| 第一章 我国专业图书出版向知识服务转型的必要性 |
| 第一节 用户知识服务的媒介使用调查 |
| 一 用户人口统计学变量分析 |
| 二 用户媒介使用情况分析 |
| 三 用户专业出版知识服务的媒介使用分析 |
| 四 用户的知识服务需求 |
| 第二节 我国专业图书出版开展知识服务的必要性 |
| 一 政策的推动 |
| 二 出版服务用户属性的回归 |
| 三 互联网知识付费产业的冲击 |
| 四 保护我国信息安全的需要 |
| 第二章 我国专业图书出版知识服务发展的现状 |
| 第一节 我国专业图书出版知识服务的发展历史 |
| 一 我国专业图书出版知识服务的发展历程 |
| 二 我国专业图书出版知识服务的发展特征 |
| 第二节 我国专业图书出版知识服务的基本模式 |
| 一 基于职业岗位划分的知识服务模式 |
| 二 基于用户个性需求的知识服务模式 |
| 三 基于行业研究咨询的知识服务模式 |
| 第三节 我国专业图书出版知识服务的案例分析 |
| 一 社会科学文献出版社——“皮书数据库” |
| 二 中国农业出版社——“智汇三农” |
| 三 人民法院出版社——“法信”平台 |
| 第三章 我国专业图书出版知识服务的发展困境 |
| 第一节 融合意识薄弱,难以深入服务 |
| 一 服务主体合作不深入,机制仍需健全 |
| 二 服务客体需求难匹配,用户立场缺乏 |
| 三 服务产品市场难推广,缺乏垂直服务 |
| 第二节 内容难以互联,知识资源不足 |
| 一 知识关联仍需完善,忽视深挖专业价值 |
| 二 内容资源无法共享,难以提供深度服务 |
| 三 用户交互瓶颈尚存,难以实现知识增值 |
| 第三节 技术应用不足,内容难以赋能 |
| 一 缺乏核心技术,技术储备薄弱 |
| 二 缺乏数据采集,难以精准推送 |
| 第四节 盈利模式单一,亟需完善产业 |
| 一 版权价值尚未深挖,难以延伸产业价值 |
| 二 缺乏用户场景营销,产品变现难是痛点 |
| 第四章 我国专业图书出版知识服务的发展策略 |
| 第一节 强化融合思维,树立服务理念 |
| 一 推动多元主体联盟,加快出版深度融合 |
| 二 明确客体需求层次,优化用户场景体验 |
| 三 把握产品专业优势,注重垂直深度服务 |
| 第二节 知识资源互联,丰富内容生态 |
| 一 优化知识关联结构,盘活存量专业资源 |
| 二 完善资源联盟机制,推动同类资源共享 |
| 三 “旋转门”模式连接用户,挖掘隐性知识 |
| 第三节 技术赋能服务,智慧融合出版 |
| 一 区块链赋能,促进版权管理透明化 |
| 二 大数据赋能,实现多元信息数据化 |
| 第四节 完善盈利模式,丰富商业系统 |
| 一 开展知识电商,把握私域流量 |
| 二 布局行业合作,拓宽盈利渠道 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录A:关于用户知识服务的媒介使用调查问卷 |
| 附录B:关于用户知识服务的媒介使用调查的访谈提纲 |
| 个人简历在学期间发表的学术论文与研究成果 |
| 致谢 |
（7）《你是钢琴家》多媒体亲子音乐会市场推广策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的与意义 |
| 第三节 国内外研究现状 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 三、国内外研究现状评述 |
| 第四节 研究思路与创新点 |
| 第五节 研究方法 |
| 一、文献法 |
| 二、问卷调查法 |
| 三、实地访谈法 |
| 第一章 多媒体亲子音乐会概念与理论基础 |
| 第一节 多媒体亲子音乐会市场推广相关概念 |
| 一、多媒体亲子音乐会 |
| 二、音乐会市场推广 |
| 第二节 多媒体亲子音乐会市场发展概述 |
| 一、多媒体亲子音乐会发展缘由 |
| 二、多媒体亲子音乐会行业概况 |
| 三、多媒体亲子音乐会市场前景 |
| 第三节 市场推广相关理论与方法 |
| 一、PEST理论 |
| 二、STP理论 |
| 三、营销组合理论 |
| 第四节 本章小结 |
| 第二章 《你是钢琴家》市场推广现状与效果分析 |
| 第一节 多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》概述 |
| 一、多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》内容 |
| 二、多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》发展历程 |
| 第二节 多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》推广现状分析 |
| 一、消费者结构现状 |
| 二、推广渠道现状 |
| 三、推广方式现状 |
| 第三节 多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》推广效果调查 |
| 一、市场关注度与开办现状 |
| 二、社会参与度与交流现状 |
| 三、市场推广影响因素现状 |
| 四、推广内容与互动体验现状 |
| 五、推广力度与渠道反馈现状 |
| 六、推广服务与平台支持现状 |
| 第四节 本章小结 |
| 第三章 《你是钢琴家》市场推广原则与环境定位分析 |
| 第一节 《你是钢琴家》市场推广原则分析 |
| 一、符合市场发展需求原则 |
| 二、符合儿童成长需求原则 |
| 三、符合家长教育需求原则 |
| 第二节 《你是钢琴家》市场推广PEST分析 |
| 一、政治环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、社会环境 |
| 四、技术环境 |
| 第三节 市场定位分析 |
| 一、市场细分 |
| 二、目标市场选择 |
| 三、产品定位 |
| 第四节 本章小结 |
| 第四章 《你是钢琴家》市场推广策略优化分析 |
| 第一节 基于儿童成长特征的内容创新与推广 |
| 一、增加互动频率,提升儿童体验 |
| 二、设计音乐情节游戏,提升演出趣味 |
| 三、结合儿童心理特征,创新节目题材 |
| 四、注重儿童情绪特征,激发情感共鸣 |
| 第二节 基于家长教育理念的跨界合作与推广 |
| 一、联合教育机构,增强推广覆盖面 |
| 二、协同音乐媒体,提升推广渗透率 |
| 第三节 基于市场发展趋势的受众定位与推广 |
| 一、平台定向推广,提升定位精准度 |
| 二、结合社群文化,提升业内关注度 |
| 三、借力社会热点,吸引潜在消费者 |
| 第四节 基于现有推广渠道的媒介应用与推广 |
| 一、借助传统纸媒影响力,整合传统渠道 |
| 二、构建新媒体服务体系,发挥协同效应 |
| 第五节 本章小结 |
| 结论 |
| 第一节 结论 |
| 第二节 展望 |
| 参考文献 |
| 一、中文参考文献 |
| 二、英文参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 附录3 |
| 附录4 |
| 致谢 |
（8）基于移动互联网SX出版集团市场推广策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究的目的与意义 |
| 1.3 研究的内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究的思路与框架 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 论文的章节安排 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 2.1 移动互联网相关研究 |
| 2.1.1 移动互联网概念 |
| 2.1.2 移动互联网特点 |
| 2.2 市场推广 |
| 2.2.1 市场推广的概念 |
| 2.2.2 出版业务市场推广的特点 |
| 2.2.3 市场推广的基本方法 |
| 2.3 移动互联网下出版业市场推广中的问题和挑战 |
| 2.3.1 移动互联网下出版业市场推广的相关理论 |
| 2.3.2 移动互联网下出版业市场推广的策略与方法 |
| 第三章 SX出版集团市场推广现状及发展环境分析 |
| 3.1 SX出版集团简介 |
| 3.1.1 集团公司基本情况 |
| 3.1.2 SX出版集团经营情况 |
| 3.1.3 集团的资源情况 |
| 3.2 出版业行业环境分析 |
| 3.2.1 我国出版业基本现状 |
| 3.2.2 相关竞争环境分析 |
| 3.2.3 相关替代品分析 |
| 3.3 移动互联下出版业市场推广宏观环境分析 |
| 3.3.1 移动互联对出版业市场推广提出的挑战 |
| 3.3.2 移动互联对出版业市场推广提供的机会 |
| 3.3.3 移动互联网条件下的社会环境与需求变化分析 |
| 3.4 SX出版集团市场推广现状与问题 |
| 3.4.1 线上营销与客户沟通模式匮乏 |
| 3.4.2 以线下渠道为主的市场推广方式 |
| 3.4.3 缺乏数字化营销的设计和布局 |
| 3.4.4 尚未形成完善的电商运营体系 |
| 3.5 SX出版集团环境分析结果总结 |
| 3.5.1 SX出版集团的机会 |
| 3.5.2 SX出版集团的威胁 |
| 3.5.3 SX出版集团的优势 |
| 3.5.4 SX出版集团的劣势 |
| 第四章 基于移动互联网SX出版集团市场推广策略方案设计 |
| 4.1 全面互联网开发与合作 |
| 4.1.1 SWOT分析 |
| 4.1.2 客户细分 |
| 4.1.3 线上产品多样化 |
| 4.1.4 市场定位 |
| 4.2 以互联网与实体书店线上线下结合形成双向互动 |
| 4.2.1 建立O2O中心图书城 |
| 4.2.2 建立城市特色的网红书店 |
| 4.2.3 推广“小而精”图书空间 |
| 4.2.4 建设校园书店 |
| 4.3 基于互联网全面推广集团 |
| 4.3.1 利用移动广告搜索提升集团影响力 |
| 4.3.2 建立集团微博网上平台 |
| 4.3.3 完善细化集团网上APP平台营销推广 |
| 4.4 构建电商运营体系 |
| 4.4.1 建造完善电商环境 |
| 4.4.2 形成线上互动式电商平台 |
| 第五章 SX出版集团市场推广管理方案的实施 |
| 5.1 组织与制度措施 |
| 5.1.1 组织措施 |
| 5.1.2 制度措施 |
| 5.2 资金与财务措施 |
| 5.2.1 资金措施 |
| 5.2.2 财务措施 |
| 5.3 人力资源与信息技术措施 |
| 5.3.1 人力资源措施 |
| 5.3.2 信息技术措施 |
| 第六章 结论与建议 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 需要进一步完成的问题 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）我国国学图书出版研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状与述评 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.2.3 综合述评 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 主要创新点 |
| 第2章 我国国学图书出版的现状概述 |
| 2.1 国学与国学图书出版概念简述 |
| 2.1.1 国学 |
| 2.1.2 国学图书出版 |
| 2.2 我国国学图书出版的历史沿革 |
| 2.3 我国国学图书出版的现阶段成就 |
| 2.3.1 专业古籍类国学图书的出版成就 |
| 2.3.2 大众类国学图书的出版成就 |
| 2.3.3 典型案例分析——以商务印书馆和当当网为例 |
| 2.4 当前我国国学图书出版的特征 |
| 2.4.1 图书选题多样化 |
| 2.4.2 装帧设计古典优美 |
| 2.4.3 密切联系国政 |
| 2.4.4 关注传统教育 |
| 第3章 当前我国国学图书出版存在的主要问题 |
| 3.1 内容建设不足 |
| 3.1.1 选题雷同,跟风出版 |
| 3.1.2 急功近利,快餐出版 |
| 3.1.3 迎合受众,低俗出版 |
| 3.2 发行与营销欠缺 |
| 3.2.1 发行渠道传统陈旧 |
| 3.2.2 营销推广意识不足 |
| 3.3 数字产品缺失 |
| 3.3.1 数字产品形式单一 |
| 3.3.2 数字产品数量较少 |
| 3.4 用户管理与互动滞后 |
| 3.4.1 对国学图书受众定位不精确 |
| 3.4.2 对国学图书受众管理不到位 |
| 3.4.3 与国学图书受众互动不足 |
| 第4章 我国国学图书出版的应对策略研究 |
| 4.1 深化国学图书选题与内容建设 |
| 4.1.1 严格把关,提高出版质量 |
| 4.1.2 细分主题,加强分众化出版 |
| 4.1.3 精研国学,拓展出版内容 |
| 4.1.4 深度策划,加强精品出版 |
| 4.1.5 丰富形式,拓展多媒体出版 |
| 4.1.6 延长产业链,加强衍生品开发 |
| 4.2 加强国学图书出版发行营销工作 |
| 4.2.1 数字化与异业发行渠道并行 |
| 4.2.2 多种营销方式同步推动 |
| 4.2.3 稳步促进国外市场推广 |
| 4.3 注重优秀国学出版人才培养 |
| 4.3.1 编辑出版人才:培养前瞻性意识与多元化能力 |
| 4.3.2 复合型国学人才:完善人才管理制度 |
| 4.3.3 数字化技术人才:注重可持续发展 |
| 4.4 加强发展国学图书受众 |
| 4.4.1 精准定位,细分读者 |
| 4.4.2 立足需求,引导读者 |
| 4.4.3 多方互动,管理读者 |
| 第5章 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
（10）我国英语图书阅读APP研究 ——基于爱洋葱阅读、扇贝读书、Kindle阅读的对比分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪言 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 相关概念界定及国内外研究现状 |
| 1.2.1 相关概念界定 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 国外研究现状 |
| 1.3 理论基础 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文献研究法 |
| 1.5.2 案例研究法 |
| 1.6 创新点 |
| 2 英语图书阅读APP发展概况 |
| 2.1 英语图书阅读APP分类 |
| 2.1.1 按运营主体分 |
| 2.1.2 按图书类型分 |
| 2.2 英语图书阅读APP现状分析 |
| 2.2.1 市场情况 |
| 2.2.2 产品规模 |
| 2.2.3 读者用户特征 |
| 3 案例研究:爱洋葱阅读、扇贝读书和Kindle阅读产品情况 |
| 3.1 产品基本信息 |
| 3.1.1 案例选取缘由 |
| 3.1.2 爱洋葱阅读简介 |
| 3.1.3 扇贝读书简介 |
| 3.1.4 Kindle阅读简介 |
| 3.2 产品质量分析 |
| 3.2.1 作品数量与分类 |
| 3.2.2 畅销图书特征 |
| 3.2.3 产品内容质量 |
| 3.2.4 产品设计质量 |
| 3.3 产品营销推广情况 |
| 3.3.1 定价情况 |
| 3.3.2 营销推广渠道 |
| 3.3.3 促销情况 |
| 4 英语图书阅读APP发展问题 |
| 4.1 英语图书阅读APP产品质量问题 |
| 4.1.1 内容资源趋同,独家资源有待增加 |
| 4.1.2 产品编校质量有待提高 |
| 4.1.3 产品界面设计有待优化 |
| 4.1.4 图书分级不科学,与读者阅读能力不符 |
| 4.2 英语图书阅读APP营销推广问题 |
| 4.2.1 市场推广不到位 |
| 4.2.2 商业模式单一 |
| 5 英语图书阅读APP发展对策 |
| 5.1 提升英语图书阅读APP产品质量 |
| 5.1.1 着力发展优势产品,建立特色英语图书资源库 |
| 5.1.2 发扬工匠精神,提高编校、界面设计水平 |
| 5.1.3 以读者为中心,编辑制作个性化的英语分级阅读图书 |
| 5.2 加大英语图书阅读APP营销推广力度 |
| 5.2.1 确定细分市场及多元商业模式 |
| 5.2.2 以用户为中心,提升营销信服力、协作力与创造力 |
| 5.2.3 注意客户关系管理 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 硕士期间科研成果 |
| 致谢 |
四、图书市场推广的多种模式（论文参考文献）
- [1]S出版社中小学教辅图书营销策略研究[D]. 李丽. 山东大学, 2020(05)
- [2]掌阅科技的市场拓展分析[D]. 胡肖肖. 河北大学, 2020(08)
- [3]JC出版社AR儿童读物市场开发策略研究[D]. 王思界. 西安建筑科技大学, 2020(01)
- [4]公版书精品出版实施路径研究[D]. 贾文芳. 苏州大学, 2020(03)
- [5]基于用户画像的J图书出版公司精准营销研究[D]. 南宁豫. 江西财经大学, 2020(10)
- [6]知识付费视域下我国专业图书出版知识服务的发展策略[D]. 陈兴会. 郑州大学, 2020(02)
- [7]《你是钢琴家》多媒体亲子音乐会市场推广策略研究[D]. 蒋沁心. 上海音乐学院, 2020(01)
- [8]基于移动互联网SX出版集团市场推广策略研究[D]. 王琨. 西北大学, 2019(12)
- [9]我国国学图书出版研究[D]. 王蕾. 湘潭大学, 2019(02)
- [10]我国英语图书阅读APP研究 ——基于爱洋葱阅读、扇贝读书、Kindle阅读的对比分析[D]. 李欣. 南京大学, 2018(01)