我国体育用品企业网络营销策略探讨——耐克、李宁、惠利网站的比较研究

一、我国体育用品企业的网络营销策略探讨——耐克、李宁、回力三企业网站对比研究（论文文献综述）

詹天宇^[1]（2021）在《国货品牌视觉形象设计的创新性研究》文中认为在社会环境的改变以及受众群体心理变化的影响下,国货品牌在现代社会中的价值和意义也发生了新的变化。我国在经济发展的新趋势下提出了“品牌强国工程”,旨在通过全方位的传播品牌强国战略,以便培育更多新时代国家级品牌。与此同时,一些国货品牌在融入了中国本土元素的设计风格的同时将个性思想及生活态度融入品牌理念,“新国货时代”应运而生。本文中所提及的国货品牌是指在新国货概念下复兴回春的国货品牌。目前国货品牌深耕中国市场,产品符合年轻一代的审美。对国货品牌视觉形象设计进行创新性研究。首先,对国货品牌设计的研究背景和研究现状进行了考察和介绍,对国货品牌视觉形象设计的创新性研究的可行性进行分析,阐述了本课题研究的目的和意义。目前我国现有的国货品牌视觉形象设计方面的发展不能完全突显国风特色,国货品牌视觉形象的设计还有待提升及研究。作者通过对国内外品牌发展过程中相较成功的优秀案例进行剖析,深入分析了这些案例在品牌视觉形象设计方面的特征、原则,总结国货品牌视觉形象设计的发展趋势,从而分析其发展特点。最后,对品牌视觉符号的打造、民族文化元素的运用、品牌跨界联名的创新等内容进行论述,为国货品牌设计的创新视觉元素实践的应用研究提出了理性的分析。再结合品牌设计理念实践设计出符合国货品牌特色的全新视觉元素。本文从国货品牌设计入手,通过对国风品牌的视觉形象设计的元素分析,提取相关视觉符号,再对优秀的案例进行各个角度的分析,研究国风品牌视觉形象设计的创新性应用。最终致力于打造全新的,富有特色的中国国货品牌视觉形象。希望对未来国货品牌视觉形象设计的实施提供一定的参考作用,为以后国货品牌的设计研究提供一个新的思路和观点。

陈彩虹^[2]（2021）在《李宁品牌运动服装系列市场营销策略研究》文中研究说明该论文研究的是李宁品牌运动服装系列的市场营销策略。李宁品牌主要生产专业及休闲类服装、鞋、配件和器材。本文将服装和鞋类合在一起研究,统称为运动服装系列。本文通过常用的市场营销学理论如PEST宏观环境分析、波特五力模型、STP、4P、SWOT分析法等对李宁品牌的营销现状进行分析,提出营销存在的问题,然后提出市场营销策略的建议。体育产业是一个规模庞大且会不断向上发展的行业,一方面原因是国家出台了一系列政策扶持产业发展,另一个方面是全民的体育锻炼意识不断加强,且随着国民收入的增加,居民可用于体育锻炼上的资金也随之增加,这会促进消费者对体育用品的需求。李宁品牌经过30年的发展,公司几次陷入危机,虽然从2015年创始人回归后品牌开始复兴,但是依然存在一些问题。例如,转型为运动时尚类品牌风险较大,品牌定位不清晰,年轻化转型不成功,渠道运营效率有待提升,新兴社交媒体话题度不够,缺乏与目标客户群体互动。若想在这个竞争激烈的行业里发展下去,李宁应该抓住时代给予的机遇,解决营销中存在的问题,制定市场营销策略,进一步成为国内体育品牌中的领跑者。本文利用4P理论,建议从四个方面制定营销策略。如下:产品策略:聚焦在篮球、跑步、训练、羽毛球和运动生活五大品类,专注提升产品的专业性和时尚性,提升产品的专业性主要通过提高研发能力,增加产品的科技含量,提升产品的时尚性可以通过在设计中融合西方时尚潮流元素和中国传统文化元素,打造引领国潮风的产品。价格策略:使用尾数定价策略和差异化定价策略。产品的价格尾数为9,使消费者觉得定价精确、价格便宜。专业运动类产品和时尚休闲类产品价格差异化。此外,李宁通过对主品牌和副品牌实行差异化定价,精准覆盖各种细分市场。渠道方面:打造“互联网+运动生活体验”品牌,四种渠道类型（直营店、经销店、工厂店、电商）差异化定位,提升消费者购物体验,同时实现线上线下渠道库存联动,进一步提升渠道效率。促销方面:通过赞助体育赛事、签约体育明星来推广产品、扩大品牌知名度。通过新兴社交媒体进行产品推广,充分使用数字化营销手段。通过签约娱乐明星、赞助综艺节目和电影电视剧来吸引年轻消费者群体的关注。通过参加国际时装周塑造品牌国际化、时尚化和年轻化的形象。此外,李宁还可以通过参加公益事业,履行社会责任来扩大品牌影响力。为了保障营销策略的顺利实施,本文从人才保障、组织保障、资金保障三方面提出了建议,建议李宁公司积极吸纳优秀人才,组建人才队伍,从供应链管理、物流管理、库存管理等方面提高内部综合管理效率,同时提供充足的资金并对资金有效利用,以使营销策略得到有效实施。

张天宇^[3]（2021）在《我国体育用品企业营销策略研究 ——以安踏为例》文中研究表明国内体育用品市场竞争日趋激烈,在国际知名品牌耐克、阿迪达斯等冲击下,国内体育用品企业只能见缝插针,不断寻求生存发展之路。安踏从成立至今,逐渐成为国内最大的综合性体育用品品牌,在国内外市场取得了巨大成功。其推出的营销模式也受到了同行业内其他企业的追随和模仿。本文综合运用文献分析法、案例研究法、比较分析法和问卷调查法,以安踏公司为例,对其在营销方面实施的策略、采用的模式等进行详细剖析,结果发现安踏主要采用的是文化营销、品牌营销及整合营销等策略,如签约流量明星代言、赞助各种大型体育赛事等等。同时,其也积极拓宽营销渠道,建立了属于本企业的营销体系,但在网络营销方面还没有做到位。通过对安踏的分析,总结出我国体育用品经营企业的营销现状,并从中找出现有体育用品经营企业营销过程中存在的问题。基于以上现状,提出了赞助体育赛事、设立形象代言人、开发指定产品、广告宣传、技术创新等措施为国内体育用品企业更好的进行市场营销提出了针对性的策略,为国内外企业的营销管理提供更直接的借鉴经验。

许子威^[4]（2020）在《消费认同视角下我国民族品牌回归现象分析 ——以“中国李宁”为例》文中认为多年来,我国民族品牌都处于有口碑无市场的尴尬境地。2018年“中国李宁”登上纽约时装周,将我国民族品牌带向世界,也同时促使一批经典民族品牌回归到大众视野。从“中国李宁”对经典汉字的使用到越来越多的民族品牌将中国文化元素融入产品,老国货逐渐挣脱保守陈旧的枷锁,以全新的品牌定位和形象面向大众,越来越多的消费者开始把“买国货、晒国潮”作为一种新的生活态度和生活方式。本文将我国民族品牌重新受到消费者追捧的现象作为研究切入点,选择民族品牌回归现象中最具有代表性的体育品牌“中国李宁”为个案,从消费认同理论视角出发,探讨我国民族品牌回归、新国货受到消费者追捧背后的原因。一方面,从“社会认同”角度出发,中国李宁通过融入中国元素、引发怀旧情绪、打造社群氛围等方式能引发青年消费者的群体归属感,从而构建社会认同;另一方面,从“自我认同”角度出发,品牌采用打造差异化产品、提高产品定价、限量发售等方式能引发青年消费者追求个性与炫耀的心理,从而构建自我认同。最后,本文从消费文化理论视角出发,认为我国民族品牌重新受到消费者追捧现象的本质是实现消费者符号认同和个性彰显的消费文化。但是,在商业浪潮的引领下,这种消费文化的盛行会导致我国民族品牌出现以次充好、曲解文化内涵、情怀泛滥等问题,影响品牌价值的延续和再生;对于青年消费者来说,消费主义会造成身份认同危机和过度追求炫耀消费,甚至误导青少年正确的消费观。本文将对这些问题进行客观的审视和反思,并尝试为我国民族品牌的创新和延续发展提供一些切实可行的建议。

闵洁^[5]（2019）在《传统文化资源激活品牌构建研究》文中研究说明本文以传统文化资源作用于品牌的构建为研究对象,通过对中国传统文化核心内容与经典传统符号的分析,结合品牌理论、文化观念、审美活动以及社会、经济、时代发展状况等因素,对以传统文化为主导的品牌背景、概念、特征进行梳理与归纳。阐述传统文化资源如何激活“品牌构建”的主要路径,并结合传统文化品牌案例来研究品牌构建的类型特征与营销应用,期望对丰富我国具有中国特色的品牌理论与实践提供新的方向有所助益。在文化全球化、多元化的背景下,大量西方品牌充斥于市场,但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。随着我国的经济社会转型与变革,数字媒体与网络技术发展日新月异,呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧,这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵,以此来激活中国品牌的内在基因。目前,面对构建具有中国本土品牌的路径研究相对缺乏的现状,本文将研究重点集中在以下几方面:首先,通过梳理传统文化的脉络与分类、运用传统文化资源的品牌概念,以及两者之间的关系,尝试以传统文化资源激活品牌为本文研究的立足点,对于我国当下品牌的构建与发展提供可以借鉴的路径,继而从宏观上加快产业结构升级,推动我国商业市场环境的良性发展。其次,以传统文化品牌在新时代的发展要求,通过“品牌构建”,不断适应市场和消费趋势,形成产品与服务组合特色,并且伴随着城市商业文明互利共生加以思考。最后,立于品牌完整价值体系的立场,以系统的、深层次的视角来解析传统文化资源与品牌价值之间的相互作用,传统文化创新不仅在品牌的视觉设计上,而且需要贯彻到品牌的整体塑造与管理上,才能获得新的生命力。运用品牌构建路径把传统文化精神与文化符号进行重新演绎,并通过跨媒体的网络营销传播,以达到传统文化资源激活中国品牌的塑造,这对于促进我国本土品牌的建设与持续性发展具有重要的现实意义。第一章绪论对如何推动具有中国特色的品牌发展提出了相关问题,通过阐述研究背景、依据、意义和范畴,对传统文化资源作用于品牌的观点做了初步分析。第二章分别介绍了中国传统文化的概念、传统文化的资源分类,以及对中国品牌塑造的影响,阐述新时代背景下,传统文化资源与品牌之间的关系。确立了传统文化资源支撑品牌构建的意义。第三章概述了中国经典文化符号作为传统文化资源的集中表现,从其特征的角度分类并举例加以解析,对文化符号在品牌应用中所暴露的问题进行反思,对其在中国品牌形象建设上的现代性考量。第四章主要探讨传统文化资源如何激活品牌的构建。从其构成条件、路径步骤,到促进“品牌构建”的两大基本原则进行了详细的阐述。强调了品牌策划者与设计者要准确表达传统文化,既不能一成不变的复制,也不能曲解与盲目改动,而是挖掘优秀传统文化成分的基础上,注重创新性开发。特别在品牌构建的三大步骤中,将传统文化通过文化灌注的方式融入品牌,使其与现代的、世界性语言进行转换与再创新,尝试探寻推动具有中国特色品牌发展的新路径。第五章结合相应的案例分析,阐述了传统文化资源激活品牌构建的四大类型特征:文化思想特征、时代更新特征、传统文化识别特征、传奇功效特征,进一步规范品牌的优化与重塑的方法。第六章在全球化与本土化交叠的语境下,对品牌构建和文化再造市场营销策略进行解读,探究动态跨媒体营销策略对传统文化品牌发展带来的启示,以及品牌的管理与维护,从而达到符合新时代需求的品牌发展。

陈亚运^[6]（2019）在《基于EVA的中国体育用品上市公司企业价值及其驱动因素研究》文中研究表明现代财务管理理论认为:企业最理想化目标在于实现公司价值的最大化。传统会计指标普遍存在方法主观易控、不考虑企业的机会成本、结果失真不够全面等缺陷,不利于评价企业长远发展,而企业价值的引入能使难题冰解的破。为了有效评估我国体育用品上市公司真实价值,本文引入EVA企业价值概念（EVA,Economic Value Added,经济附加值）,采用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法对我国体育用品上市公司的企业价值进行了分析,并就其驱动因素作进一步深入探讨,旨在实现我国体育用品公司未来盈利能力及企业价值的有效提升,为体育产业的发展推波助澜。研究表明:一、我国体育用品上市公司呈现出五大特征:即1)上市趋势跟整个行业的发展状态和整体水平基本一致;2)在上市所在地选择上偏向亚洲,且较为多元;3)核心业务以运动鞋服的设计、制造与销售为主;4)在上市时间上明确呈现出初创期、飞度发展期、低谷期、恢复发展期四个时间分期且表现特征明显;5)选择新加坡上市的公司全部运营不善,其他地区上市的公司整体运营状态良好。二、计算我国体育用品上市公司的EVA时,应进行项目调整。即应该综合考虑企业权益成本和债务成本,更准确地衡量公司的未来盈利能力,主要进行税后净利润、资本成本两大项目的调整。三、我国体育用品上市公司实际EVA价值创造能力较差,EVA价值整体表现不佳,虽EVA价值基本呈逐年上升趋势,但与国外体育用品上市公司EVA价值表现还有一定距离。各公司之间EVA价值存在较大差异,基本呈三级分布,按其整体表现可分为优秀、一般、较差。四、总资产、资产负债率、净资产收益是我国体育用品上市公司EVA价值的主要驱动因素。基于以上结论,提出如下建议:一、我国体育用品上市公司在进行企业经营时既需要“开源”也必须“节流”,有效提升公司EVA价值。即1)不断加强自主创新能力;2)不仅要考虑运营成本,还必须充分衡量机会成本,尽量不要造成大规模资本成本的浪费。二、我国体育用品上市公司必须从EVA价值主要驱动因素着手,“有的放矢”,实现公司EVA价值的快速提升。即1)总资产方面,制定科学合理的公司扩张计划;不断加强公司资产变现能力。2)资产负债率方面,不断对公司的资本结构进行优化,筹谋公司的长远发展。3)净资产收益率方面,必须充分计划资本、利用资本,达到资本的最大化利用。

郭羽程^[7]（2019）在《李宁体育用品有限公司电子商务营销问题诊断报告》文中提出李宁体育用品有限公司自成立以来创造了我国体育用品行业的多个第一,造就了我们国家体育用品的辉煌。在当今互联网技术高速发展的带动下,李宁公司网络营销初具规模。虽李宁公司很早便涉及了网络营销的领域,并取得了一定的成绩,但因公司在其后的电子商务营销设计中没有周全地照顾到多方利益,导致公司线上线下渠道混乱。是什么原因导致公司虽较早开展电子商务的情况下整个销售业绩和市场份额却没有得到质的提升?究竟是在哪一个环节出现了问题?这正是本文诊断研究的目的所在。通过诊断和对症下药,对今后李宁公司长远发展铺平道路,为其与其它同行有效地开展电子商务营销提供参考,使公司在以后的市场竞争中占据一席之地和有利地位。本研究采用文献资料法、数理统计法、医学病理诊断引用法、访谈法、逻辑分析法,重点分析了李宁体育用品公司近些年电子商务营销的开展情况,对其公司2012年“关店潮”的原因以及电子商务营销方面存在的问题做出了比较全面的分析,着重从线上营销推广和电子商务整体营销状况两个方面的问题进行诊断。诊断结果发现线上营销推广存在如下病因:线上营销起步晚,渠道管理混乱,渠道成本高;线上网店商品配置不当;线上营销依赖促销,球星代言不具优势。而对电子广告和网络推广状况问题的诊断,发现有这些病症:电子广告的推送到达率低;网络宣传与推广效果差;病毒式营销方法不到位。在针对产品定位定价问题的诊断发现:产品定位定价不准;市场定价波动过大。对线上线下渠道架构的问题诊断,发现:线上线下的渠道冲突;商品流通处理慢。对电子商务营销商品配置问题诊断后发现:电子商务营销商品配置不当;电子商务营销商品配置缺乏核心。针对公司在线上的营销问题诊断结果线上营销病症的医治:重构线上产品营销策略;线上销售与线下销售产品定价区分;利用线上营销促进线下销售;构建自身完善的线上促销系统。电子广告和网络推广病症的医治:提高电子广告推送的到达率;提高李宁公司在网络宣传推广的力度和效果,强化品牌曝光率;增强病毒式营销力度。产品定位定价不准的病症的医治:开发核心产品;重新进行市场定位。对线上线下渠道冲突的病症的医治:梳理线上线下的营销关系;重构线上线下的渠道。电子商务营销商品配置不当的病症的医治:线上线下营销商品进行合理配置;线上线下营销商品进行类别分配。

于泽涛^[8]（2019）在《阿迪达斯国际市场营销战略研究》文中认为伴随全球政治、经济的变化和发展,经济全球化已经成为主要发展趋势,一体化世界经济体系逐渐成型。经济全球化也使国与国、企业和企业间的竞争变得更为激烈,一个国家经济政策的实施可能会波及他国经济,甚至对全球经济格局产生影响。体育产业国际市场营销环境也随之发生重大变化,跨国企业已然成为全球经济体中最具活力的主体,中国体育用品企业因此必须逐渐实现转型,制定蓝海战略,打入国际市场。国际市场营销与国内市场营销差异明显,中国体育企业国际市场营销战略的制定和实施必须适应这种差异性。在国际市场上,企业间的竞争方式多种多样,从价格竞争、规模竞争、战略竞争、质量竞争、服务竞争到品牌竞争。近年来,中国经济下行,国内需求呈现出下降趋势,在国际市场上,贸易冲突频繁发生,这样复杂的局面要求中国体育用品企业必须学习和研究阿迪达斯等企业如何制定国际市场营销战略,以实现企业长足稳定发展。本文包括如下所述几部分,第一部分陈述了本论文的选题背景和研究意义,归纳总结了国内外的研究现状、研究思路与研究方法;第二部分为理论基础部分,系统化整理了论文相关理论,为整篇论文做好理论基础;第三部分分析了阿迪达斯营销现状及其国际市场营销战略;第四部分则阐述了阿迪达斯国际市场营销战略的正面效果以及不足之处;第五部分总结全文,并在充分探讨了阿迪达斯国际市场营销战略的基础上,根据本国体育用品企业的优势劣势提出了几条适合我国体育用品企业的发展建议。本文紧密结合中国体育用品企业的实际发展情况以及所处内外部环境进行研究,希望通过对阿迪达斯以案例分析的研究方式,为中国体育用品企业带来新的关于国际市场营销战略的启示。

王艳杰^[9]（2017）在《我国体育用品企业社会化媒体营销策略研究》文中研究说明在互联网信息技术的推动下,社会化媒体平台功能已日益完善,移动互联网用户数量不断增长,据中国互联网中心统计,截止2016年12月,我国的网民规模达到7.31亿,手机网民规模达6.95亿。大量的网络人口为社会化媒体平台提供了广泛的用户基础,而微博、微信等社会化媒体平台的出现,企业进行社会化媒体营销已成为大势所趋,我国体育用品企业也应如此。本文通过对现有文献、书籍的梳理及述评,以及网络资料的搜索整理,对社会化媒体营销进行概括阐述,并对我国体育用品企业社会化媒体营销现状进行数据归纳总结,提出了我国体育用品企业社会化媒体营销存在的问题:1)我国体育用品企业社会化媒体营销的创新性不强;2)我国体育用品企业社会化媒体营销的危机公关意识不强;3)我国体育用品企业社会化媒体营销平台存在诸多问题。其次,选取我国五家知名体育用品企业——李宁、安踏、361度、特步、匹克作为案列样本,以五家企业的微博营销情况为例,多案例研究我国体育用品企业的社会化媒体营销。最后,提出我国体育用品企业开展社会化媒体营销的对策及建议:第一,注重营销创新,打造企业文化;第二,为社会化媒体定位,创建营销框架;第三,社会化媒体营销与数据联合,建立客户数据库;第四,借助意见领袖的力量,扩大品牌影响力;第五,充分利用社会化媒体的视频直播功能,提高品牌关注度;第六,理性进行社会化媒体营销,抓准良机创造企业价值。

李欣然^[10]（2017）在《湖南省羽毛球用品网络营销优化研究》文中指出当前,我国网络购物市场保持快速、稳健增长趋势,截至2016年6月,我国网络购物用户规模达到4.48亿,网络营销由于具有重视个性化营销方式,以消费者为导向、重视客户需求、方便快捷等特点被越来多越多人群所认同。但由于我国网络营销起步较晚,体育用品企业在网络营销中缺乏成熟有效的理论基础来指导网络营销策略的选择和渠道的建设,造成部分企业的产品信息网络更新不及时,更无法快速掌握消费者的动向,再加上网络营销与传统营销渠道、直接营销渠道的冲突,以及消费者对网络交易安全性的质疑,使网络营销渠道面临着很多问题。本研究采用了文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,以对网络营销的概念、渠道、体育用品网络营销等研究综述为基础,从湖南省羽毛球用品网络营销方式、湖南省羽毛球用品网络营销策略、湖南省羽毛球用品网络营销的客户群体分析、湖南省羽毛球用品网络营销存在的问题等方面展开了研究,同时提出了湖南省羽毛球用品网络营销优化的策略,研究结果如下:1.湖南省羽毛球用品网络营销的客户群体特征是年龄集中在17—35岁,学历一般较高,多为本科以上,月收入普遍较高;当前客户群体消费行为主要集中在鞋服与器具上,支付方式主要采取第三方支付。2.湖南省羽毛球用品网络营销策略主要包括消费者策略、成本策略、便利策略三种。消费者策略中主要通过影响需求认知、影响信息搜索,成本策略主要通过打折促销,返还代金券,便利策略主要通过购买流程、支付方式来引导消费者购买。3当前,在网络营销服务中,湖南省羽毛球用品企业网络营销的好评的总体比例较高,企业获得差评的主要原因在于产品质量、产品创新、产品售后服务三个方面。4湖南省羽毛球用品网络营销方式主要有微博营销、微信营销、网络广告营销、电子邮件营销、电子商务平台模式五种形式。而当前最主要的方式是电子商务平台模式中B2B和B2C两种方式,在电子商务平台建立起与其它商家及消费者之间的联系,实现产品信息的发布、交易过程的实现、票据的签发等。5湖南省羽毛球用品网络营销存在的问题主要是市场定位与细分存在的问题、线上线下的渠道冲突问题、营销策略陈旧,浪费企业资源、营销方式重复,没有形成品牌、服务有待加强,产品亟需创新、媒介推广资源有待整合、羽毛球用品网络与传统营销渠道冲突。针对湖南省羽毛球用品网络营销的问题,研究者通过4R营销组合理论,从关联策略优化（提供符合消费者需求的羽毛球产品、树立良好的品牌形象）、反应策略优化（建立数据库系统、通过员工的忠诚对消费者做出反应）、关系策略优化、回报策略优化,以及打造羽毛球用品网络营销品牌、强化羽毛球用品网络营销的“铁三角”等方面提出了优化措施。

二、我国体育用品企业的网络营销策略探讨——耐克、李宁、回力三企业网站对比研究（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、我国体育用品企业的网络营销策略探讨——耐克、李宁、回力三企业网站对比研究（论文提纲范文）

（1）国货品牌视觉形象设计的创新性研究（论文提纲范文）

（2）李宁品牌运动服装系列市场营销策略研究（论文提纲范文）

（3）我国体育用品企业营销策略研究 ——以安踏为例（论文提纲范文）

（4）消费认同视角下我国民族品牌回归现象分析 ——以“中国李宁”为例（论文提纲范文）

（5）传统文化资源激活品牌构建研究（论文提纲范文）

（6）基于EVA的中国体育用品上市公司企业价值及其驱动因素研究（论文提纲范文）

（7）李宁体育用品有限公司电子商务营销问题诊断报告（论文提纲范文）

（8）阿迪达斯国际市场营销战略研究（论文提纲范文）

（9）我国体育用品企业社会化媒体营销策略研究（论文提纲范文）

（10）湖南省羽毛球用品网络营销优化研究（论文提纲范文）

四、我国体育用品企业的网络营销策略探讨——耐克、李宁、回力三企业网站对比研究（论文参考文献）

• [1]国货品牌视觉形象设计的创新性研究[D]. 詹天宇. 辽宁师范大学, 2021(09)
• [2]李宁品牌运动服装系列市场营销策略研究[D]. 陈彩虹. 吉林大学, 2021(01)
• [3]我国体育用品企业营销策略研究 ——以安踏为例[D]. 张天宇. 哈尔滨体育学院, 2021(09)
• [4]消费认同视角下我国民族品牌回归现象分析 ——以“中国李宁”为例[D]. 许子威. 兰州大学, 2020(01)
• [5]传统文化资源激活品牌构建研究[D]. 闵洁. 上海戏剧学院, 2019(10)
• [6]基于EVA的中国体育用品上市公司企业价值及其驱动因素研究[D]. 陈亚运. 福建师范大学, 2019(12)
• [7]李宁体育用品有限公司电子商务营销问题诊断报告[D]. 郭羽程. 福建师范大学, 2019(12)
• [8]阿迪达斯国际市场营销战略研究[D]. 于泽涛. 辽宁大学, 2019(01)
• [9]我国体育用品企业社会化媒体营销策略研究[D]. 王艳杰. 成都体育学院, 2017(11)
• [10]湖南省羽毛球用品网络营销优化研究[D]. 李欣然. 湖南师范大学, 2017(01)

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