一、企业推广网站的建设（论文文献综述）
汪胜,于春燕,胡晓静[1]（2021）在《新媒体时代网站推广策略研究》文中研究指明企业网站是企业在网络平台的门户,是展示企业形象、对外开放的窗口。新媒体时代,建立企业网站推广是企业进行网络营销的重要手段,借助新媒体信息双向交流和通讯的工具特点,是网站推广的有效途径之一。基于此,从网络通信技术、数据挖掘技术、信息处理技术三方面阐述了新媒体时代的技术优势,分析了新媒体网站推广中的误区与优势,并提出了互联网新媒体下网站推广策略。
刘旭伟[2]（2020）在《ZY公司网络营销策略研究》文中指出成人高等教育学历以其独特的教育形式,发挥着普通高等教育的补充作用。但是,随着80年代的独生子女热,适龄考生人数每年都在减少。同时,由于普通高等院校扩招,成人高等教育面临生源减少这一重要的外部环境影响。ZY公司是专门从事成人学历教育的民办公司,随着国家政策对民办教育机构的扶持,大量民办机构涌入,想从中分享红利。ZY公司面临的竞争环境更加严峻,因此需要寻求营销策略的改进。科技发展突飞猛进,人们获取信息的方式,支付方式,学习方式等,都与互联网密切结合,颠覆了以往的商业模式,网络营销的地位也在不断提升。本文以ZY公司为研究对象,从公司的网络营销现状及存在的问题出发,如公司没有形成完整的网络营销体系,缺乏网络营销专门人才等一系列问题。这些问题导致公司投入大量的资金在网络营销上,结果却并不理想,没有凸显网络营销的作用。文章也对ZY公司的外部环境和公司具备的优势和劣势进行了概述。基于STP战略对公司的市场进行细分,在客户群体上做了划分,找出ZY公司客户的特点、根据选定的客户群体与公司的产品吻合度选择目标市场,以及对目标市场进行定位。本文综合运用了 7Ps服务营销理论,在产品,价格定位,招生推广渠道,产品促销以及人员服务方面进行了分析,提出改进的可行性建议。同时,借鉴国内外学者的研究成果,提出了针对官方网站建设在内容设计,技术问题方面的改进方法。对微信平台运营在互动交流性,内容发布方面进行调整。也对公司一直采用的搜索引擎优化在技术,人员配备方面给出可操作性建议。最后,从人力资源,组织机构,资金供应和线上线下联动机制几方面提出了保障措施以保证制定的营销策略能够合理实施。以期通过网络营销的策略改进,巩固客户群体,扩大市场占有率。
冯怡[3]（2019）在《大数据背景下XCG公司网络推广策略研究》文中指出网络推广是网络营销的核心。网络推广的优势在于网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间和地域限制,从而降低企业推广成本;网络推广具有很强的交互性,它可以实现企业与用户的深度互动和信息传播,用户只需要点击鼠标,就可以从企业的产品网站中获得想要的信息。大数据时代的到来,以互联网为基础的推广模式也在悄悄的发生着变化,同时给众多企业带了机遇也带来了巨大的挑战。如今互联网发展趋向于多元化,互联网用户也更加分散且呈现多样性,这一系列变化导致网络推广手段趋向于多元化,推广模式也更具有针对性。对中小企业而言,想要获得更多的有效用户,更大的市场份额,就必须从全新的角度对网络推广体系进行定位和重塑。本文将通过对XCG公司的网络推广问题分析,利用网络营销理论知识结合企业用户大数据分析结果为企业提出全方位的网络推广策略并监督实施,通过对比分析法验证推广策略效果,帮助企业完成用户增长、收益增加的目标。同时也为类似XCG公司的中小企业做网络推广提出有参考性的意见和建议,帮助企业积极接纳全新的网络推广思维。新时代中小企业应重视数据信息与网络推广的结合,重新整合网络推广方式,以用户信息数据为基础建立全方位的推广策略,以保证营销目的最大化。
谢翰铷[4]（2019）在《“一带一路”倡议下汉语国际推广的路径研究 ——以中亚地区为例》文中指出伴随着国际地位的上升,我国与世界其他国家的政治、经济和文化交往日趋深入,在国际舞台上的话语影响力也越来越大。从官方到民间,更多国家迫切需要了解中国,学习汉语,增进沟通。在汉语日趋介入当代世界发展的历史进程中,如何更好的进行汉语国际推广,是一个有关国家形象塑造与文化软实力提升的重要议题。“一带一路”倡议在带动亚欧大陆经济贸易的同时,也必然增加沿线沿路国家的汉语需求,为沿线沿路国家的汉语推广带来了新的机遇与挑战。论文针对“一带一路”倡议下汉语推广的路径问题展开研究。首先介绍了本课题的研究背景与意义,“一带一路”倡议的施行为汉语在中亚地区的推广提供了新的机遇与挑战,在双方的经济建设与交流中使用汉语进行交际有利于高效率的进行工作,加快发展进程。梳理了“一带一路”倡议下汉语国际推广的研究成果,在综合各项数据的基础上对“一带一路”相关国家汉语推广现状进行了分析总结,包括汉语传播的顶层设计与战略规划现状、孔子学院的分布现状和“两教”的现状。进一步发现汉语国际推广目前存在的主要问题,并以此为基础进行了“一带一路”背景下汉语推广的路径研究,提出要尽快制定国家语言发展规划,在规划中落实“服务观”,以服务经济建设为基础优化孔子学院的战略性布局;制定汉语国际推广的法律法规,提高汉语推广机构的科学性与专业性,优化汉语推广机构的组织结构;立足“一带一路”倡议建设的实际进行针对性的汉语教学资源建设。最后本文结合一系列的路径分析,结合中亚地区实例,对“一带一路”沿线汉语推广所存在的问题提出相应的对策,利用其地缘优势与民族文化特点,进行针对性人才培养,提升文化软实力影响;利用互联网构建交互式平台,为“一带一路”倡议下汉语的进一步推广出谋划策。
董茜月[5]（2019）在《建设行政管理电子政务服务评价研究 ——以重庆市为例》文中认为我国正处于服务型政府建设攻坚期,工程建设行政审批事项的优化改革在不断向纵深推进,建设行政管理电子政务作为建筑业信息化的重要组成部分,一直以来并未受到与企业信息化相当的重视。经过十数年发展,经历办公信息化后,伴随我国“互联网+政务服务”的浪潮进入了崭新的阶段。建设行政管理电子政务符合了服务型政府建设的需求,加深了行业与管理部门的联系与信任,对建筑业信息化建设大有益处。本文在研读大量文献与现有电子政务指标评价体系的基础上,分析国内外电子政务发展情况,对重庆市建设行政管理电子政务现状进行调研,以新公共服务理论与服务质量评价理论为指导,构建了建设行政管理电子政务服务评价指标体系。该体系包含“一般信息公开”、“网站环境”、“功能推广”、“电子参与”、“行业信息发布”与“网上政务办理”共6个一级指标,16个二级指标以及60个三级指标。应用改进后的层次分析法和聚类分析相结合的方式,克服层次分析法调查中数据难以搜集的问题,较为准确的反映了建设行政管理电子政务相关人员对于指标权重的意见,从而得到了三级指标体系的权重。将重庆市与另外四省份的建设行政管理电子政务应用指标体系进行测评,得出各自分值,并对其进行分析。得出结论,重庆市建设行政管理电子政务进步空间巨大。在一般信息发布和网站环境的建设方面表现较为优秀,但电子参与和功能推广十分薄弱,亟需实现突破。在行业信息发布和网上政务办理方面,重庆市表现与其他省市差别并不大,整体处于需要加强建设的阶段。最后,作者就重庆市存在的问题,针对性提出了初步的建议。从测评结果而言,本文提出的建设行政管理电子政务服务评价指标体系较为合理,一定程度上能够反映重庆市建设行政管理电子政务的现状。
李斐飞[6]（2017）在《价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究》文中提出今天数字技术趋于成熟,并在应用领域内迅速普及,将人类社会带入信息化的高级阶段—数字时代。新技术与新的社会发展阶段,带来了全新的价值创造方式和商业规则。对于广告公司而言,如何在不断变革的环境下生存发展下去,是业界和学界的共同关注课题。价值是人类社会经济系统永恒的主题,从农业经济到工业经济,再发展到今天的信息经济乃至数字经济,社会价值系统呈现出连续性与非连续性的变化特征,唯一不变的是社会经济系统的终极使命——创造“价值”。从微观层面商业模式是企业组织的价值逻辑,它必然折射出特定阶段更为宏观的社会价值系统的价值创造逻辑。本研究以“价值创造”为核心,试图回答“从工业社会价值生产系统走向数字社会价值系统的过程中,广告公司如何通过商业模式来实现生存和发展”这一现实问题。本研究将这一复杂问题分解为四个子问题:第一,数字时代广告公司商业模式的基本范式是什么;第二,对比传统广告公司商业模式的基本范式,数字时代广告公司商业模式出现了哪些创新?第三,主导广告公司商业模式创新的推动性因素是什么;第四,从传统到数字时代,广告公司商业模式创新的可行性路径。为了得到这四个问题的答案,本研究采用了理论演绎与经验研究两种研究路径。一方面以价值理论为工具,通过理论演绎将广告公司商业模式创新这一具体问题置于社会价值系统的范畴内,通过社会价值系统的演变过程分析和研究数字时代广告公司商业模式的创新方向和方式。另一方面,从现实材料中,采用定性为主体的案例研究、比较研究,结合部分定量分析,采用NVIVO.11作为案例研究的数据储存、分析工具,通过两个相互联系的子研究,总结业界在实践中给出的解决方案以及相关思考。两种不同的研究路径,可以将从上至下的理论研究与从下至上的经验研究相互对比、相互补充,试图对以上的四个子问题做出比较客观,又具有一定理论前瞻性的解答。全文分七个部分:前两章是论文的基础,第一章绪论,对本研究的基本介绍,包括背景、研究问题和研究意义,并界定研究对象核心概念,澄清研究的基本问题内容、研究方案的设计;第二章文献综述以及理论资源。通过梳理商业模式理论、以及商业模式创新理论,统一本研究中的核心概念:商业模式以及商业模式创新。并通过对以往学者的研究范式的梳理,确定了以理论演绎和案例归纳作为本研究的两个研究方法路径。并在此部分梳理了经济学与管理学体范畴内的价值理论体系,明确了本文的理论工具选择;第三、四、五章,是采用理论演绎的路径对四个问题进行具体的研究。这三章的基本理论工具是经济学与管理学中的价值源泉与价值工具理论,通过对以“价值”创造为核心的人类社会价值系统的历史性梳理,总结不同社会价值系统下的价值创造的一般性规律和决定性力量。并由外在社会价值系统的价值创造规律,推导作为企业组织的广告公司价值创造的基本逻辑——商业模式的变化规律以及发展趋势。第三章,回顾了工业社会广告公司商业模式创新的历史发展过程,探讨了广告公司在工业社会中的价值定位以及商业模式的一般演进规律,并提出在工业社会价值系统下,广告公司商业模式创新是基于工业社会内在价值逻辑自我完善和自我发展主导下的价值创新;第四章从解构到重构:“技术-价值范式”迭代中的广告公司商业模式创新,从技术社会学视角提出社会价值系统的内在价值逻辑——“技术-价值范式”这一全新的构念。商业模式创新,都是由社会价值系统的“技术-价值范式”所决定和主导的,因此整个社会价值系统的“技术-价值范式”迭代发展,必然导致广告公司旧有商业模式的解构,继而建构符合新的技术价值范式的新商业模式。第五章,数字时代“技术-价值范式”下广告公司商业模式基本范式以及创新路径。本章并通过阐述数字时代“技术-价值范式”的内在逻辑,分析其主导下的广告公司商业模式的可能范式,并解析其理想范式的价值创造机制、竞争机制,并进一步分析从传统的广告公司商业模式向数字时代广告公司商业模式创新重构的可行性路径。本研究的第六、七两个章节,则从丰富的实践案例中,以多案例研究的方式对这四个问题进行了归纳式的研究。第六章,价值重构:基于多案例的数字时代广告公司商业模式创新的实证研究。本章采用一种对比研究的方式,通过对传统广告公司商业模式与数字时代商业模式的比较,去回答数字时代广告公司商业模式的基本范式;以及广告公司商业模式是否存在创新,哪些方面存在创新。第七章殊途同归:基于多案例的数字时代广告公司商业模式创新路径及动力机制研究。本章通过纵向解剖个案的方式,通过对新进入的广告公司与传统在位者的创新过程研究对广告公司商业模式创新中的推动力量与创新路径进行深描,并提出数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式创新的一般路径以及影响因素的理论模型构想。本研究的第八章结论与展望则在总结了本研究的基本研究结论的基础上,从组织层面为商业模式转型中的提出广告公司提出策略性建议,在制度层面为政策制定提出一些思考,并在最后提出了本研究的不足和未来研究的展望。本研究的主要结论包括:第一,广告公司商业模式的创新的基本特征是价值创新,其创新的方向是由其所属的社会价值系统的“技术-价值范式”所决定的,在“技术-价值范式”主导下,企业家扮演广告公司商业模式创新的内部推动者角色。“技术-价值范式”是复杂性系统:其中技术与价值需求（包括媒体、广告主、消费者）是外部根本性驱动力量;竞争者与合作伙伴,尤其是资本市场的推动是影响广告公司商业模式模式变迁的重要的外部影响因素;推动企业商业模式变革内在驱动是企业内部的企业家（企业家精神）。广告公司商业模式创新过程中,这些因素对商业模式创新的驱动并不是直线型因果关系,他们彼此之间相互影响,共同演进。它表示在社会价值系统演进过程中,通过系统内彼此相关的元素的相互作用,而实现广告公司商业模式创新。第二,从传统到数字时代“技术-价值范式”的迭代决定了广告公司商业模式必然发生价值重构。其理想的发展范式是构成营销价值网络的“大平台”“小服务前端”或“大平台+小服务前端”模式。在“大广告产业”的范畴内,现阶段广告公司商业模式创新的方向是打造“大平台”或“小服务前端”的商业模式,而少数具有较强实力的企业正在设计打造“大平台+小服务前端”的整体价值网络系统。“大平台”、“小服务前端”或“大平台+小服务前端”的商业模式建立的基础是基于稀缺知识资源的互补,参与者必须建构或者嵌入到特定的营销价值网络系统中,从而获取网络租金。“大平台+小服务前端”的商业模式本身是与数字时代“技术-价值范式”专业分工相互匹配的一种组织合作和价值生产的治理制度,它主动通过关系构建从而进行价值创造,这种商业模式中的价值模块之间通过嵌入到这种组织形态中形成彼此的利益相关者,它们通过相互耦合实现价值的创造,价值转移、价值分配以及价值消费。第三,数字时代广告公司商业模式实现了创新。广告公司的价值主张发生了创新性的演进:从为广告主提供整合营销传播迁移到提供更加丰富的营销服务演进。以数据作为核心资源的智能投放等企业的商业模式中服务范畴出现较明显的扩展,他们为具有营销或营销传播需求的小微创新者提供营销服务。此外通过商业模式创新,广告公司提供的价值内容实现了飞跃:一方面大幅度低营销传播过程的交易费用,提高交易效率;二,是通过创造体验价值,增加商品的价值总和。此外,价值主张创新带动的广告公司商业模式的价值建构方式以及价值获取也实现了创新,从价值建构角度来看,数据、信息、知识,广告公司中愈来愈成为核心资源,而传统价值链式的组织治理方式向价值网络转变;从价值获取视角来看,广告公司的成本结构向大数据技术转移,并在盈利方式上显现出更加弹性、多元化的特征。第四,广告公司商业模式的基本范式从传统走向数字是一个从解构到建构的过程,不同基因的企业有不同的创新路径。从价值系统的层面来看,价值实现机制的演进,数字时代“技术-价值范式”带来价值链模式的解体和价值网络的建构,这是一个从解构到建构的过程,具有普遍性。从具体的企业组织角度来看,在位企业与新进入者的商业模式创新的路径具有显着的差异。新进入者的价值定位是全新的,直接进入数字营销价值系统的核心区域。其商业模式创新是从无到有创新路径:设计—建构—优化。与新进入企业不同,位企业在传统价值系统中的原有价值定位受到新的“技术—价值逻辑”侵蚀后,会有两种选择:固守或创新。采用商业模式创新也与新进入企业不同,在位企业一般选择在原有商业价值主张的基础上,以最小风险成本为目标,渐进性迁移到数字营销价值系统中,采用一种迂回路径:补充—设计一整合—优化。
齐二娜[7]（2015）在《中华老字号自媒体传播现状研究 ——以中华老字号企业官方网站和微博为例》文中认为中华老字号是经过商务部认证的一个称谓,这种企业普遍拥有悠久的历史,过硬的产品或服务,而且还兼具着文化特征,能够得到社会的广泛认可。解放初期,经过相关部门认定的老字号有一万多家,但是随着经济全球化的不断发展,越来越多的中华老字号在激烈的市场竞争中黯然消退。如何让中华老字号焕发新生,成为我国老字号发展迫切需要解决的问题,也成为以品牌发展为主流的自主品牌发展亟需填补之处。以信息技术为载体的新媒体的发展为中华老字号焕发活力提供了良好的契机,尤其是企业自媒体的出现,不但实现了企业与消费者的直接互动,而且改变了企业品牌的信息传播方式。企业既可以通过自媒体对产品和企业进行全方位、立体化的报道,又可以深度挖掘消费者数据,了解消费者需求,实现“信息不对称”上的企业信息供给,给企业带来自主性、便捷性、即时性、效率性、节约性等诸多利好。很多中华老字号敏锐地抓住了这个契机,迅速地建立了企业的各种自媒体平台。然而企业自媒体毕竟是新生事物,中华老字号基于自媒体的品牌传播,难免存在着这样或者那样的问题。本研究从我国商务部认定的779家中华老字号中,随机抽取了80家企业的官方网站、官方微博为主要研究样本,深入分析了这些中华老字号在企业自媒体的使用过程中存在的问题。研究数据表明,目前的中华老字号在传播上依旧偏重传统媒体,并未从根本上认识到企业自媒体对于企业品牌传播的建构作用,以至于在使用过程中出现了诸多问题,甚至存在一些很幼稚的错误。总之,中华老字号企业的自媒体使用现状令人堪忧。研究同时选取了2家国际知名老字号企业与国内2家500强企业进行数据对比,在实实在在的数据之下,更反衬出中华老字号对于企业自媒体运用的薄弱与轻视。本文通过文献梳理与系统研究,在对中华老字号的自媒体传播的研究中体现出如下可能的创新：（一）选题角度的创新,“中华老字号”作为中华民族工业的历史传承如何在新媒体环境下得到新生,如何借助“自媒体”得以传播发展,这无疑是全新的课题,目前尚无研究对此进行涉足,故而本研究显示出选题角度上的创新。（二）研究方法应用领域方面的创新,现有主流的内容分析多是就纸质文本进行研究应用,而新媒体是作为动态的电子质地存在,此前的内容分析方法涉足尚浅：本文首次对中华老字号的官方网站与微博进行了内容评价分析,由此在内容分析方法应用到电子文本上进行了创新探索。（三）在系统研究中进行了观点上的发现与创新,其具体体现为：（1）发现中华老字号自媒体在使用中普遍存在着不重视对发布内容的管理、忽视与消费者的关系建构、缺乏对中华老字号品牌的维护,对外传播能力不足等问题。（2）中华老字号忽略自媒体应用的深层原因是未意识到在网络经济时代企业自媒体作为重要的品牌接触点对企业品牌的建构作用。（3）提出中华老字号应该重视并科学地使用企业自媒体,树立整合传播的传播意识、建立相应的传播管理组织与机制、注重自媒体上的品牌关系维护,以促进中华老字号全面健康地发展。由此,本研究的核心观点也即由此凸显：企业自媒体是网络时代重要的品牌接触点,亟待复苏更新的中华老字号应针对不足、顺应潮流,重视并科学地使用企业自媒体。本研究因为选题限制,尚未涉及宏观层面的企业生态传播系统,也未能就不同行业的中华老字号自媒体应用进行更为细化的研究,这是研究的不足,也是后续进一步研究的方向。
苏超[8]（2014）在《“文化共享工程”可持续发展研究》文中认为“全国文化信息资源共享工程”（以下简称“文化共享工程”）是中国历史上最大的一项文化惠民项目,旨在利用现代先进的技术手段,将中华优秀文化资源传递到全国的每个角落,重点解决偏远地区广大群众看书难、看电影难的问题,缩小城乡之间、人与人之间在移动互联网时代存在的“信息鸿沟”。文化共享工程实施至今已跨越12年,然公众对于文化共享工程的认识却存在严重不足,此外,文化共享工程的实施过程是怎样的?效果如何?其在建设过程中存在的症结有哪些?其如何才能持续发展下去?本研究通过海量的文献材料系统分析、网上资源统计分析、访谈等方法对文化共享工程进行研究以期解决上述问题,进而实现文化共享工程广泛服务民众的目标。为解决上述问题,本研究从以下八个方面入手：（1）采用深度阅读并按照关键词、主题进行归类的方法对国内外374篇相关文献进行研究分析；（2）通过对文化共享工程241期工作简报、4000余条主要新闻材料、国家历年来关于文化建设方面的政策文件、山东省十余个市县服务点和国家中心部分工作人员访谈资料的分析,对文化共享工程实施过程进行梳理与分析；（3）采用统计、比较分析的方法,通过对国家数字文化网、31个省级分中心文化共享工程网站资源、中国国民休闲小康指数、中国互联网发展报告、中国广播电视统计年鉴、中国文化文物统计年鉴等数据资料的挖掘分析文化共享工程的实施效果；（4）以“心声·音频馆”与“上图讲座”两种资源的网上收听次数／观看次数为数据基础,分析公众对这两类资源的偏好程度；（5）在前面几项研究的基础上,结合访谈,分析文化共享工程建设影响因素；（6）对国外相似项目进行分析；（7）进行文化共享工程可持续发展战略设计；（8）构建文化共享工程评估指标体系。经过对以上内容的研究与分析,本研究主要得出如下结论：（1）我国关于文化共享工程的研究主要集中在8个方面,分别是立足国家层面与基层的整体性研究,立足省级视角、市县视角、农村视角的实践研究,针对技术、培训、绩效评估、资源建设、版权问题等的专题研究。（2）文化共享工程的建设过程依据“建设”与“应用”的比重分为初步探索、普遍发展、巩固提升三个阶段；文化共享工程相关利益群体主要由提供决策与保障群体、实施监管群体、合作参与群体、用户群体构成；文化共享工程服务基层的方式主要通过两条支路完成。（3）文化共享工程的实施效果体现在三个层面,宏观层面表现为对消弭社会信息鸿沟的贡献,中观层面表现为对国家公共文化服务体系建设的贡献,微观层面主要变现为对国家公共数字资源的充实与对国民生活质量提升的贡献。（4）文化共享工程建设影响因素主要包含制度、资源建设、队伍建设等三个维度。（5）本研究针对文化共享工程建设影响因素,结合相关理论与现代公共文化服务体系建设要求,借鉴国外相似项目,对文化共享工程可持续发展做出如下战略设计：一是资源设计达到标准统一,二是通过制定完善的制度体系使制度设计达到系统全面；三是充分利用新技术的发展开发适应的技术平台,以及搭建多元的、人性的、环保的服务终端；四是通过多元的文化教育活动与多举措的文化共享工程宣传推广进行服务设计,实现“服务到人”的目标。（6）在文化共享工程顶层设计与已有评估指标体系的基础上,构建了包含建设、利用、效果三个一级指标的文化共享工程评估指标体系。本研究的主要创新在于：第一,国内首次对文化共享工程进行较为系统的总结与分析,有关见解对文化共享工程的发展具有较大的参考借鉴价值；第二,论文采用“四象限图”分析公众对文化共享工程文化信息资源的偏好程度,对相关研究具有借鉴意义。
金连杰[9]（2011）在《聚氨酯行业信息网站推广策略研究》文中认为行业信息网站是行业信息交流的最主要渠道,也是整合行业资源的一种稀缺性战略手段,更是进行有效网站营销的主战场和前提条件。目前聚氨酯企业发展情况在区域和资源占有上极不平衡,不同国家（地区）内的聚氨酯企业数量比例和所处在发展阶段和成长模式都不尽相同。与此同时,公司网站的推广成本占企业宣传推广总比例也越来越高,网站营销对于聚氨酯企业来说,不但提高工作效率、降低成本,扩大市场宣传力度,给企业带来经济效益的同时也间接的带来了社会效益。在此基础上,本文采用了文献研究法、实证研究分析法等具体的分析方法。分析了聚氨酯行业信息网站需要推广的重要性,探讨了聚氨酯行业的自身情况,对聚氨酯行业信息网站的推广策略进行分析和比较研究,给出行业信息网站的营销取得成功的前提保证。详细分析适合这个行业的网站营销推广效果最好的策略组合,为行业信息网站营销的应用做好规划和预期。同时,相对于传统营销,网站营销在网络营销里面占据着非常重要的地位。而行业信息网站的有效推广,也只有网站体现出国际化、信息化和无纸化,才能更好的推进企业信息化的建设和应用。提高和强化网站营销策略的执行效果,以期对聚氨酯企业用户在行业信息网站中准确、及时的获取所需要的行业信息和行业发展机会。才可能真正的实现经济效益的提高,真正的为聚氨酯行业的整体发展做出一定的贡献。
唐蕾[10]（2011）在《面向个性化服务的旅游目的地网络营销系统构建研究》文中研究表明在网络经济大发展和旅游目的地信息系统建立浪潮背景下,论文以深圳东部华侨城为例,以旅游学理论、网络营销理为基础,结合Web2.0理论、聚合营销理论、客户关系理论、RBV资源基础理论等理论,尝试建立面向个性化服务的、线上线下结合的景区尺度旅游目的地网络营销系统,满足旅游者网络消费行为和个性化消费需求,弥补我国旅游目的地网络营销系统理论研究的不足,也为景区目的地尺度网络营销研究提供范例。文章运用实证分析、网络问卷调查、互联网统计分析等多种研究方法、首先分析了东部华侨城旅游目的地营销系统的构成、运营现状,并结合问卷调查和网站分析数据等评价了目的地网络营销综合效果。其次,提出旅游目的地网络营销战略框架,为实现整体目的地网络营销体系建立战略指导基础。再次,构建东部华侨城旅游目的地网络营销系统框架,提出具体的网络营销系统建立的战术策略和系统架构。整个设计分为五个子系统：整合推广子系统、虚拟信息沟通子系统、虚拟交易子系统、虚拟关系子系统、线下服务子系统,以满足各阶段旅游者个性化需求,形成线上、线下结合的目的地网络营销体系,为实现目的地信息化改革、完善旅游目的网络营销系统提供基础性的研究和引导。
二、企业推广网站的建设（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、企业推广网站的建设（论文提纲范文）
（1）新媒体时代网站推广策略研究（论文提纲范文）
| 一、新媒体新技术 |
| （一）网络通信技术 |
| （二）数据挖掘技术 |
| （三）信息处理技术 |
| 二、新媒体时代网站推广的误区与优势 |
| （一）新媒体时代网站推广的误区 |
| 1. 新媒体时代网站推广就是免费获取点击量 |
| 2. 网站推广就是对网址的推广 |
| 3. 网站推广效果的影响因素是多方面的 |
| （二）新媒体时代网站推广的优势 |
| 1. 个性化服务 |
| 2. 及时性 |
| 3. 交互性 |
| 4. 表现形式多样 |
| 三、新媒体时代网站推广策略研究 |
| （一）找准定位 |
| （二）推广方式具有多样化 |
| （三）推广内容具有新颖性 |
| （四）重视用户之间传播 |
| 结语 |
（2）ZY公司网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 文献综述 |
| 1.3 研究思路、技术路线与研究方法 |
| 1.3.1 研究思路与技术路线 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 2 相关概念与理论基础 |
| 2.1 网络营销相关概念及特点 |
| 2.1.1 网络营销的概念 |
| 2.1.2 网络营销的特点 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 STP营销战略 |
| 2.2.2 7Ps营销理论 |
| 2.2.3 直复式营销 |
| 2.2.4 网络软营销理论 |
| 2.3 网络营销常用模式 |
| 2.3.1 微信营销 |
| 2.3.2 网络搜索引擎营销 |
| 3 ZY公司网络营销现状及问题分析 |
| 3.1 ZY公司现状分析 |
| 3.1.1 ZY公司概况介绍 |
| 3.1.2 ZY公司网络营销现状分析 |
| 3.1.3 ZY公司网络营销的访谈情况 |
| 3.2 ZY公司网络营销存在的问题 |
| 3.2.1 推广渠道单一 |
| 3.2.2 综合型人才缺乏 |
| 3.2.3 资金投入不足 |
| 3.2.4 营销系统功能不健全 |
| 4 ZY公司网络营销环境分析 |
| 4.1 ZY公司外部宏观环境分析 |
| 4.1.1 政策环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术坏境分析 |
| 4.2 ZY公司网络营销行业竞争环境分析 |
| 4.2.1 现有竞争者威胁 |
| 4.2.2 潜在进入者威胁 |
| 4.2.3 替代品的威胁 |
| 4.2.4 供应商议价能力 |
| 4.2.5 购买者议价能力 |
| 4.3 ZY公司网络营销内部环境分析 |
| 4.3.1 ZY公司网络营销的优势 |
| 4.3.2 ZY公司网络营销的劣势 |
| 5 ZY公司网络营销策略制定 |
| 5.1 ZY公司STP策略 |
| 5.1.1 ZY公司市场细分 |
| 5.1.2 ZY公司目标市场选择 |
| 5.1.3 ZY公司市场定位 |
| 5.2 ZY公司市场营销组合策略 |
| 5.2.1 产品结构策略 |
| 5.2.2 产品价格策略 |
| 5.2.3 分销渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 5.2.5 服务策略 |
| 5.3 ZY公司网络营销实施方案 |
| 5.3.1 组建团队多平台同步信息发布 |
| 5.3.2 引进培养高素质网络营销人才 |
| 5.3.3 加大网络营销资金的投入力度 |
| 5.3.4 建立完善的网络营销系统 |
| 5.4 ZY公司网络营销策略分类优化 |
| 5.4.1 搜索引擎推广策略 |
| 5.4.2 微信营销策略 |
| 5.4.3 软文营销策略 |
| 5.4.4 顾客关系营销策略 |
| 6 ZY公司网络营销策略实施保障措施 |
| 6.1 人力资源保障 |
| 6.2 组织制度保障 |
| 6.3 资金保障措施 |
| 6.4 线上线下联动机制 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）大数据背景下XCG公司网络推广策略研究（论文提纲范文）
| 学位论文数据集 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外文献综述 |
| 1.2.2 国内文献综述 |
| 1.2.3 参考文献评述 |
| 1.3 研究思路和方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 本文创新点 |
| 第二章 相关概念与理论概述 |
| 2.1 网络营销理论概述 |
| 2.1.1 网络营销 |
| 2.1.2 网络营销的发展现状 |
| 2.2 网络推广理论概述 |
| 2.2.1 网络推广 |
| 2.2.2 网络推广与网络营销的区别 |
| 2.2.3 网络推广的发展趋势 |
| 2.3 大数据相关理论概述 |
| 2.3.1 大数据 |
| 2.3.2 大数据与网络推广的关系 |
| 2.4 STP营销理论概述 |
| 2.5 4P、4C营销理论概述 |
| 第三章 XCG公司网络推广现状及问题分析 |
| 3.1 XCG公司背景介绍 |
| 3.2 XCG公司发展现状 |
| 3.2.1 XCG公司产品简介 |
| 3.2.2 XCG公司产品定价及盈利模式简介 |
| 3.2.3 XCG公司目标市场细分现状 |
| 3.2.4 XCG公司推广渠道现状 |
| 3.2.5 XCG公司产品促销现状 |
| 3.3 XCG公司网络推广问题分析 |
| 3.3.1 XCG公司产品平台问题分析 |
| 3.3.2 XCG公司目标市场细分问题分析 |
| 3.3.3 XCG公司推广渠道问题分析 |
| 3.3.4 XCG公司产品促销问题分析 |
| 3.4 XCG公司网络推广问题原因分析 |
| 3.4.1 XCG公司产品平台问题原因分析 |
| 3.4.2 XCG公司目标市场细分问题原因分析 |
| 3.4.3 XCG公司推广渠道问题原因分析 |
| 3.4.4 XCG公司产品促销问题原因分析 |
| 第四章 XCG公司网络推广策略及实施效果 |
| 4.1 大数据背景下XCG公司网络推广策略数据支撑 |
| 4.1.1 运用大数据技术对XCG公司进行目标市场精准定位 |
| 4.1.2 大数据分析XCG公司目标用户基础画像结果 |
| 4.2 大数据背景下XCG公司网络推广策略及实施 |
| 4.2.1 XCG公司产品平台策略 |
| 4.2.2 XCG公司网络推广渠道策略 |
| 4.2.3 XCG公司产品促销策略 |
| 4.3 XCG公司网络推广效果分析 |
| 4.3.1 用户增长量对比分析 |
| 4.3.2 用户网站访问行为对比分析 |
| 4.3.3 用户来源渠道对比分析 |
| 4.3.4 XCG公司营业利润对比分析 |
| 4.4 XCG公司网络推广效果总结 |
| 第五章 结论与展望 |
| 5.1 主要结论 |
| 5.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者及导师简介 |
| 专业学位硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 |
（4）“一带一路”倡议下汉语国际推广的路径研究 ——以中亚地区为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 “一带一路”与汉语国际推广的语言现状研究 |
| 1.2.2 “一带一路”与汉语国际推广的战略价值研究 |
| 1.2.3 汉语国际推广的多媒体应用研究 |
| 1.3 研究方法 |
| 第2章 “一带一路”沿线国家汉语推广现状分析 |
| 2.1 汉语传播的顶层设计与战略规划现状 |
| 2.2 孔子学院分布现状 |
| 2.3 “两教”的现状 |
| 2.3.1 师资现状 |
| 2.3.2 教材现状 |
| 第3章 “一带一路”沿线国家汉语推广路径研究 |
| 3.1 落实语言发展规划“服务观”,优化战略布局 |
| 3.2 制定政策法规,优化汉语推广机构的组织结构 |
| 3.3 立足“一带一路”战略进行汉语教学资源建设 |
| 3.4 “互联网+”构筑汉语推广的资源融合 |
| 第4章 “一带一路”汉语推广的对策与建议 |
| 4.1 利用地缘优势与民族文化特点,进行针对性人才培养 |
| 4.2 立足实际进行汉语推广,提升文化软实力影响 |
| 4.3 发挥互联网优势,构建交互式学习平台 |
| 第5章 校企联合汉语推广网站资源建设实例设计 |
| 5.1 设计背景介绍 |
| 5.2 设计主题 |
| 5.2.1 设计宗旨 |
| 5.2.2 设计定位 |
| 5.2.3 设计目标 |
| 5.3 服务对象 |
| 5.4 内容设计 |
| 5.5 实施流程 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（5）建设行政管理电子政务服务评价研究 ——以重庆市为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的及内容 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究路线图 |
| 1.6 本章小结 |
| 2 研究现状 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.2 国内外电子政务研究现状 |
| 2.2.1 国外电子政务研究现状 |
| 2.2.2 我国电子政务研究现状 |
| 2.2.3 建设行政管理电子政务研究现状 |
| 2.3 国内外电子政务评价指标体系研究综述 |
| 2.3.1 国外电子政务评价指标体系 |
| 2.3.2 国内电子政务评价指标体系 |
| 2.3.3 国内外电子政务评价指标体系总结 |
| 2.3.4 对于建设行政管理电子政务指标体系构建的思考 |
| 2.4 理论基础 |
| 2.4.1 新公共服务理论 |
| 2.4.2 服务质量评价理论 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 国内外电子政务发展现状 |
| 3.1 国外电子政务发展现状 |
| 3.2 国内电子政务发展现状 |
| 3.2.1 国内电子政务的发展阶段及内容 |
| 3.2.2 国内电子政务建设现状 |
| 3.2.3 我国电子政务建设典型案例分析 |
| 3.3 重庆市电子政务发展情况 |
| 3.3.1 重庆市电子政务发展总体情况 |
| 3.3.2 重庆市建设行政管理电子政务现状 |
| 3.3.3 重庆市建设行政管理电子政务发展环境分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 建设行政管理电子政务服务指标体系的构建 |
| 4.1 建设行政管理电子政务服务评价体系的选择 |
| 4.2 建设行政管理电子政务服务指标体系构建的原则 |
| 4.3 建设行政管理电子政务的评价主体及范围 |
| 4.3.1 建设行政管理电子政务的评价主体 |
| 4.3.2 建设行政管理电子政务的评价范围 |
| 4.4 建设行政管理电子政务服务评价指标体系的结构 |
| 4.5 建设行政管理电子政务指标体系构成 |
| 4.6 指标体系的说明 |
| 4.6.1 一级指标的含义及来源 |
| 4.6.2 二级指标的含义及来源 |
| 4.6.3 三级指标具体内容及评分标准 |
| 4.7 构权方法的选择 |
| 4.7.1 构权方法的分析 |
| 4.7.2 构权方法的选择 |
| 4.8 运用层次分析法求权重的准备工作 |
| 4.8.1 层次分析法求权重的分析 |
| 4.8.2 层次分析法的改进 |
| 4.8.3 问卷设计和调查准备 |
| 4.9 层次分析法确定个体指标权重 |
| 4.10 群组指标权重的确定 |
| 4.10.1 群组指标权重的确定方法 |
| 4.10.2 聚类方法分析 |
| 4.10.3 指标权重的确定 |
| 4.11 本章小结 |
| 5 建设行政管理电子政务服务评价 |
| 5.1 建设行政管理电子政务服务评价的说明 |
| 5.1.1 评测对象的选择 |
| 5.1.2 评测方式和步骤 |
| 5.2 建设行政管理电子政务服务测评 |
| 5.2.1 建设行政管理电子政务服务测评说明 |
| 5.2.2 测评结果分析 |
| 5.3 案例分析总体评价 |
| 5.3.1 案例评价结果的总体评价 |
| 5.3.2 重庆市建设行政管理电子政务发展的几点建议 |
| 5.3.3 指标体系的评价 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| A.作者在攻读学位期间发表的论文目录 |
| B.联合国地方政务评价指标 |
| C.《建设指南》评价指标 |
| D.建设行政管理电子政务服务评价体系指标权重调查 |
| E.案例省市三级指标评分细表 |
| F.学位论文数据集 |
| 致谢 |
（6）价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 ABSTRACT 1 引言 |
| 1.1 选题的研究背景 |
| 1.1.1 现实背景:趋向成熟的中国广告业迎来数字时代变革的机遇与挑战 |
| 1.1.2 理论背景:数字时代的新价值、新管理视角 |
| 1.2 问题与研究意义 |
| 1.2.1 问题的提出 |
| 1.2.2 本研究的学术价值以及现实意义 |
| 1.3 研究对象与核心概念界定 |
| 1.3.1 研究对象界定 |
| 1.3.2 核心概念界定 |
| 1.4 研究内容和基本结构 |
| 1.4.1 研究的主要内容 |
| 1.4.2 本文的主要结构 |
| 1.5 研究方法与技术路线设计 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究的技术路线 |
| 1.6 本研究可能的创新点 2 相关研究述评与理论资源 |
| 2.1 商业模式与商业模式创新理论研究评析 |
| 2.1.1 多元视角下的商业模式的理论内涵 |
| 2.1.2 静态视角下的商业模式的理论模型与构成要素研究 |
| 2.1.3 商业模式理论的功能与价值研究 |
| 2.1.4 创新理论与动态视角下的商业模式创新 |
| 2.1.5 数字时代广告公司商业模式研究述评 |
| 2.2 管理学与经济学理论视角下的价值研究 |
| 2.2.1 价值的理论内涵 |
| 2.2.2 一元与多元之争:价值源泉理论 |
| 2.2.3 价值链到价值网:价值工具论的演变 3 价值创新:广告公司商业模式创新的演进规律 |
| 3.1 工业社会价值系统下广告公司商业模式的创新演进 |
| 3.1.1 单一价值模块的报业广告批发商模式 |
| 3.1.2 价值链延伸的全面服务广告代理制模式 |
| 3.1.3 多价值链条并行的整合营销传播集团模式 |
| 3.2 广告公司的价值定位及其商业模式创新的基本特征 |
| 3.2.1 从客观价值到主客观价值并重:广告公司在社会价值系统中的价值定位演进 |
| 3.2.2 价值创新:广告公司商业模式创新的基本特征 4 从解构到重构:“技术-价值范式”迭代与商业模式创新 |
| 4.1 社会价值系统的内在价值逻辑:“技术-价值范式” |
| 4.1.1 社会价值系统及其构成要素 |
| 4.1.2 “技术-价值范式”:社会价值系统的价值逻辑 |
| 4.2 解构与重构:“技术-价值范式”主导下的社会价值系统的演进规律 |
| 4.2.1 人类社会价值系统发展的连续与非连续性 |
| 4.2.2 “技术-价值范式”主导下的社会价值系统的演进过程 |
| 4.3 “技术-价值范式”:企业商业模式创新演进决定性因素 |
| 4.3.1 社会价值系统中的企业组织 |
| 4.3.2 “技术-价值范式”:企业商业模式创新的决定性力量 |
| 4.3.3 企业家:“技术-价值范式”主导下的企业商业模式创新的历史推动者 |
| 4.4 从“自我完善”走向“价值重构”:“技术-价值范式”主导下广告公司商业模式创新 |
| 4.4.1 从建构到解构:工业时代“技术-价值范式”主导的传统广告公司商业模式创新 |
| 4.4.2 从解构到重构:数字时代“技术-价值”范式迭代下的广告公司商业模式创新 5 数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式基本范式以及其创新路径 |
| 5.1 数字时代“技术-价值范式”特征以及价值实现机制 |
| 5.1.1 数字时代“技术-价值范式”的基本特征 |
| 5.1.2 数字时代“技术-价值范式”下的价值实现机制:价值网络 |
| 5.2 数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式基本范式 |
| 5.2.1 “大平台”与“小服务前端”:数字时代广告公司商业模式的基本范式 |
| 5.2.2 “大平台”与“小服务前端”商业模式价值创造机制 |
| 5.3 数字时代广告公司商业模式的竞争机制 |
| 5.3.1 “大平台”与“小服务前端”商业模式的竞争优势来源 |
| 5.3.2 “大平台”与“小服务前端”商业模式内部竞争机制 |
| 5.4 数字时代广告公司商业模式创新路径 |
| 5.4.1 “大平台”与“小服务前端”商业模式形成的基础 |
| 5.4.2 从解构到建构:大平台+小服务前端商业模式的形成过程 6 数字时代广告公司商业模式创新实证研究一:基本范式的价值重构 |
| 6.1 研究方案 |
| 6.1.1 问题、方法与工具 |
| 6.1.2 案例的选择 |
| 6.1.3 资料搜集与处理 |
| 6.2 从传统到数字,广告公司商业模式创新比较分析 |
| 6.2.1 以价值主张为主要判断依据的商业模式创新标准 |
| 6.2.2 传统广告商业模式范式 |
| 6.2.3 基于案例研究的数字时代广告公司商业模式的基本范式 |
| 6.2.4 数字时代广告公司商业模式创新结论 7 数字时代商业模式创新实证研究二:新进入者与在位者的殊途同归 |
| 7.1 多案例研究设计 |
| 7.2 乘势而起:新进入者商业模式创新 |
| 7.2.1 抓住市场的风口:新进入者在数字环境下的价值主张创新 |
| 7.2.2 回应数字“技术-价值范式”:新进入者的商业模式建构的内在逻辑 |
| 7.2.3 多赢:新进入者价值获取的意图 |
| 7.3 基因的选择:在位者商业模式创新 |
| 7.3.1 基因的不对称动机:在位者的商业模式价值主张创新 |
| 7.3.2 如何实现大梦想:在位者商业模式创新中的价值建构方式 |
| 7.3.3 多元化的价值获取方式:在位者商业模式创新中的价值获取 |
| 7.3.4 如何突破亚历山大难题:在位者的商业模式创新的思考 |
| 7.4 结论与探讨一:数字“技术-价值范式”下的时代广告公司商业模式创新实践驱动因素 |
| 7.4.1 “大平台+小服务前端”:技术与价值需求的选择 |
| 7.4.2 “大平台+小服务前端”:价值竞争与价值共创的耦合 |
| 7.4.3 广告公司商业模式创新的内部驱动者:企业家(企业家精神) |
| 7.5 结论与探讨二:价值视角下新进入者与在位者商业模式创新路径选择 8 结论与展望 |
| 8.1 数字时代广告公司商业模式创新的基本结论 |
| 8.2 广告公司未来商业模式创新的策略性思考 |
| 8.2.1 培育内部企业家精神,塑造持续创新文化 |
| 8.2.2 建设二元性组织,协调创新与效率矛盾 |
| 8.3 制度创新促进广告公司商业模式创新 |
| 8.4 本研究的不足与展望 参考文献 附录 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 后记 |
（7）中华老字号自媒体传播现状研究 ——以中华老字号企业官方网站和微博为例（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 核心概念及其相关研究综述 |
| 1.2.1 中华老字号及其相关研究 |
| 1.2.2 企业自媒体及其相关研究 |
| 1.3 研究理论支撑 |
| 1.4 研究思路与研究问题 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究问题 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 研究创新点、重点与难点 |
| 1.6.1 研究创新 |
| 1.6.2 研究重点 |
| 1.6.3 研究难点 |
| 1.7 研究意义 |
| 1.7.1 现实意义 |
| 1.7.2 理论意义 2 中华老字号发展现状 |
| 2.1 中华老字号基本现状 |
| 2.1.1 历史文化悠久,却淡出市场 |
| 2.1.2 地域覆盖面广,区域集中性强 |
| 2.1.3 行业分布广泛,生活类比重大 |
| 2.1.4 部分中华老字号脱胎为现代企业 |
| 2.2 中华老字号发展困境 |
| 2.2.1 中华老字号整体发展滞后 |
| 2.2.2 中华老字号市场地位低 |
| 2.2.3 中华老字号品牌潜力受到屏蔽 |
| 2.2.4 中华老字号品牌拓展乏力 3 中华老字号自媒体使用现状分析 |
| 3.1 企业自媒体为中华老字号发展带来新契机 |
| 3.1.1 企业自媒体传播与企业网络传播的区别 |
| 3.1.2 企业自媒体给中华老字号发展带来的诸多利好 |
| 3.1.3 中华老字号企业的主要自媒体平台 |
| 3.2 中华老字号自媒体应用实证分析 |
| 3.2.1 中华老字号自媒体的使用概况统计 |
| 3.2.2 中华老字号自媒体内容分析研究设计 |
| 3.2.3 中华老字号官方网站内容分析 |
| 3.2.4 中华老字号官方微博内容分析 |
| 3.3 中华老字号自媒体内容分析小结 |
| 3.3.1 中华老字号自媒体运用的成绩 |
| 3.3.2 中华老字号自媒体运用的不足 4 中华老字号自媒体传播存在问题及成因 |
| 4.1 中华老字号自媒体传播中存在的问题 |
| 4.1.1 流于表面化存在,不重视对发布内容的管理 |
| 4.1.2 偏重营销宣传,忽视品牌关系建构 |
| 4.1.3 自媒体环境中的危机管理意识薄弱 |
| 4.1.4 中华老字号自媒体对外传播能力不强 |
| 4.2 中华老字号自媒体传播存在问题成因 |
| 4.2.1 未意识到企业自媒体是重要的品牌接触点 |
| 4.2.2 缺乏完善的品牌传播战略与传播机制 |
| 4.2.3 未能引导利益关系人进行品牌传播 |
| 4.2.4 线下配套体系对线上活动支撑不足 5 中华老字号自媒体传播的优化 |
| 5.1 中华老字号运用自媒体的范例：马应龙 |
| 5.2 中华老字号自媒体传播优化的对策 |
| 5.2.1 用品牌核心价值统率企业自媒体的一切传播活动 |
| 5.2.2 注重以消费者为中心的品牌关系维护 |
| 5.2.3 建立以品牌为驱动的传播组织与机制 |
| 5.2.4 以危机处理规范进行中华老字号权益维护 |
| 5.3 运用多种媒介策略进行中华老字号的品牌传播 |
| 5.3.1 企业自媒体也需要对自身进行策划与推广 |
| 5.3.2 新老媒体和谐共振,实现对品牌全方位的传播 |
| 5.3.3 采用O2O电子商务模式,促进中华老字号全面发展 6 研究结论、研究不足与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足 |
| 6.3 研究展望 致谢 参考文献 |
| 中文出版文献 |
| 外文出版文献 附录 |
| 附表1 80家抽样中华老字号企业名录 |
| 附表2 第一轮问卷调查 |
| 附表3 第二轮问卷调查 |
| 附表4 第三轮问卷调查 |
| 附表5 抽样企业官方网站评价得分情况 |
| 附表6 抽样企业官方微博具体发布情况 |
| 附表7 红星热门微博汇总 |
| 附表8 中华老字号自媒体使用现状深度访谈 |
| 附录9 博士期间研究成果 |
（8）“文化共享工程”可持续发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 附图清单 |
| 附表清单 |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与问题提出 |
| 一、研究背景 |
| 二、问题设定 |
| 第二节 研究目的与研究意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究意义 |
| 第三节 主要概念界定 |
| 一、数字鸿沟 |
| 二、文化信息资源 |
| 三、全国文化信息资源共享工程 |
| 四、可持续发展 |
| 第四节 研究设计 |
| 一、研究方法 |
| 二、研究内容与思路 |
| 第五节 研究创新点 |
| 第二章 研究相关理论与文献回顾 |
| 第一节 研究相关理论 |
| 一、知识沟理论 |
| 二、文化权利 |
| 三、文化传播 |
| 四、基本公共服务均等化 |
| 五、公共物品理论 |
| 六、贫困文化理论 |
| 第二节 我国文化共享工程研究文献回顾 |
| 一、文化共享工程研究文献的内容分析 |
| 二、文化共享工程研究文献的评价分析 |
| 第三章 实施文化共享工程的背景分析 |
| 第一节 文化共享工程实施的背景 |
| 一、全球信息化给文化建设带来挑战 |
| 二、国家对文化建设日益重视 |
| 第二节 实施文化共享工程的缘由 |
| 一、提高国民生活质量的需要 |
| 二、新农村建设的需要 |
| 三、弘扬中国优秀文化的需要 |
| 第四章 文化共享工程实施过程 |
| 第一节 初步探索阶段：十五时期 |
| 一、建立试点 |
| 二、启动应用 |
| 三、全国推广 |
| 四、初步探索阶段工程建设小结 |
| 第二节 普遍发展阶段：十一五时期 |
| 一、开展文化共享工程试点工作 |
| 二、与相关项目合作共建 |
| 三、文化共享工程“进村入户” |
| 四、县级数字图书馆推广计划 |
| 五、普遍发展阶段工程建设小结 |
| 第三节 巩固提升阶段：十二五时期 |
| 一、继续推进服务网络的全覆盖 |
| 二、服务新思路：拓展与深化 |
| 三、统筹数字资源建设 |
| 四、打造技术支撑平台 |
| 五、巩固提升阶段工程建设小结 |
| 第四节 对文化共享工程建设过程的系统分析 |
| 一、建设流程 |
| 二、国家政策影响及作用 |
| 三、相关利益群体分析 |
| 四、资源构成分析 |
| 五、服务方式分析 |
| 第五章 文化共享工程建设效果与分析 |
| 第一节 宏观层面：消弭社会信息鸿沟 |
| 一、计算机设备增加助力“信息鸿沟”的消弭 |
| 二、计算机技能培训助力“信息鸿沟”的消弭 |
| 第二节 中观层面：促进公共文化服务体系建设 |
| 一、推动公共图书馆的现代化发展 |
| 二、促进覆盖全社会的公共文化服务网络的层级建设 |
| 第三节 微观层面：充实文化资源,提升国民生活质量 |
| 一、充实国家公共数字文化资源 |
| 二、助力国民生活质量的提高 |
| 第四节 公众对文化共享工程数字文化资源的偏好分析 |
| 一、以“心声·音频馆”为例 |
| 二、以“上图讲座”为例 |
| 第六章 文化共享工程可持续发展战略设计 |
| 第一节 文化共享工程可持续发展影响因素 |
| 一、从文献梳理中发现问题 |
| 二、从建设过程与效果中分析问题 |
| 三、从访谈资料中挖掘问题 |
| 四、影响因素的确定 |
| 第二节 国外相似项目介绍及分析 |
| 一、美国：“美国记忆”(American Memory) |
| 二、韩国：“信息网络村”(Information Network Village,INVIL) |
| 三、南非：“数字之门”(Digital Doorway) |
| 四、印度：“墙上之窗——学习站”(HiWEL-Learning Stations) |
| 五、日本：“无处不在网络计划”(U-Japan) |
| 六、英国：“文化在线”(Culture on Line) |
| 第三节 文化共享工程可持续发展顶层设计 |
| 一、设计导向：现代公共文化服务体系的构建 |
| 二、设计主题：突出“标准、规范、反馈、社会化” |
| 三、资源设计：标准统一 |
| 四、制度设计：系统全面 |
| 五、技术设计：拓展利用 |
| 六、服务设计：进村入户到人 |
| 第四节 文化共享工程未来发展实践指导 |
| 一、指导原则：依据顶层设计与相关建设规划 |
| 二、以技术支撑平台为基础,构建层级分布式互联网网站群 |
| 三、以“服务年”为契机,实现数字文化活动的品牌化建设 |
| 四、以少数民族文化资源的数字化建设为重点,完善资源基础库 |
| 五、以人才建设为中心,推动全民信息素养教育与工作队伍培训 |
| 第五节 构建文化共享工程效果评估指标体系 |
| 第七章 研究结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究不足 |
| 第三节 研究展望 |
| 附录A 文化共享工程建设问题汇总——96篇研究文献梳理 |
| 附录B 国家数字文化网——专题资源库 |
| 附录C 心声·音频馆资源 |
| 附录D 上海图书馆讲座回顾(2002年-2013年) |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（9）聚氨酯行业信息网站推广策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 导论 |
| 1.1 论文研究的背景、意义和目的 |
| 1.2 国内、外文献研究与相关营销理论综述 |
| 1.2.1 文献研究 |
| 1.2.2 相关理论阐述 |
| 1.3 研究方法和内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 本论文的贡献 |
| 第2章 聚氨酯行业信息网站推广的环境分析 |
| 2.1 行业网站的发展现状分析 |
| 2.1.1 行业网站发展的现状 |
| 2.1.2 行业网站推广中普遍存在的问题 |
| 2.2 聚氨酯行业信息网站推广的宏观环境分析(PEST分析) |
| 2.2.1 政治法律环境因素分析 |
| 2.2.2 经济环境因素分析 |
| 2.2.3 社会文化环境因素分析 |
| 2.2.4 技术环境因素分析 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 聚氨酯行业信息网站的功能分析 |
| 3.1 聚氨酯行业信息网站现状 |
| 3.1.1 聚氨酯行业信息网站的推广机会分析 |
| 3.1.2 聚氨酯行业信息网站的目标人群分析 |
| 3.1.3 行业竞争对手分析 |
| 3.1.4 企业自身情况分析 |
| 3.2 聚氨酯行业信息网站推广的目标细分市场分析(STP分析) |
| 3.2.1 聚氨酯行业产业链分析 |
| 3.2.2 聚氨酯行业信息网站推广的目标市场选择 |
| 3.2.3 聚氨酯行业信息网站推广的内部需求分析 |
| 3.2.4 聚氨酯行业信息网站现有的信息平台 |
| 3.2.5 聚氨酯行业信息网站赢利模式分析 |
| 3.3 聚氨酯行业信息网站的功能分析 |
| 3.3.1 聚氨酯行业信息网站的功能 |
| 3.3.2 实现聚氨酯行业信息网站功能的必备要求 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 聚氨酯行业信息网站推广的策略选择 |
| 4.1 聚氨酯行业信息网站的推广目的 |
| 4.2 聚氨酯行业信息网站的推广策略组合 |
| 4.2.1 网站常用的营销推广策略 |
| 4.2.2 PageRank值以及HITS值策略 |
| 4.2.3 公共关系推广策略 |
| 4.2.4 站点推广策略 |
| 4.2.5 E-mail邮件广告策略 |
| 4.2.6 体验营销策略 |
| 4.2.7 整合营销策略 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 聚氨酯行业信息网站推广效果评估的研究 |
| 5.1 聚氨酯行业信息网站推广策略研究的效果评估指标 |
| 5.1.1 聚氨酯行业信息网站推广过程的网站评估指标 |
| 5.1.2 聚氨酯行业信息网站评估的具体项目 |
| 5.1.3 聚氨酯行业网站推广执行过程的监督评估 |
| 5.2 聚氨酯行业网站推广过程的成果评估 |
| 5.3 聚氨酯行业信息网站营销推广策略实施的费用评估 |
| 5.4 聚氨酯行业信息网站推广的前提保障 |
| 5.4.1 聚氨酯行业信息网站推广的网站优化工作 |
| 5.4.2 聚氨酯行业网站流量表现分析——重要性矩阵 |
| 5.4.3 聚氨酯行业网站优化、推广过程中的注意事项 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 结束语 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）面向个性化服务的旅游目的地网络营销系统构建研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 Abstract 目录 附表与插图 1 |
| 研究背景及研究意义 1.1 |
| 研究背景 1.2 |
| 研究意义 1.3 |
| 研究目的 1.4 |
| 研究思路与技术路线 2 |
| 理论与方法 2.1 |
| 网络营销理论与技术应用概况 2.2 |
| 研究方法 3 |
| 文献综述 3.1 |
| 旅游目的地营销系统研究评述 3.2 |
| 旅游网络营销研究进展 3.3 |
| 个性化需求和服务理论研究 3.4 |
| 本章小结 4 |
| 面向东部华侨城的旅游目的地网络营销现状分析 4.1 |
| 东部华侨城网络营销运营现状 4.2 |
| 东部华侨城网站专业性分析 4.3 |
| 网站推广效果与网站访问统计 4.4 |
| 本章小结 5 |
| 面向个性化服务的东部华侨城网络营销系统构建 5.1 |
| 旅游目的地网络营销战略体系框架 5.2 |
| 旅游目的地网络营销系统构建 5.3 |
| 本章小结 6 |
| 结论 6.1 |
| 主要结论 6.2 |
| 论文不足与展望 参考文献 附录 在校期间学术论文及科研成果清单 致谢 |
四、企业推广网站的建设（论文参考文献）
- [1]新媒体时代网站推广策略研究[J]. 汪胜,于春燕,胡晓静. 经济研究导刊, 2021(20)
- [2]ZY公司网络营销策略研究[D]. 刘旭伟. 大连海事大学, 2020(03)
- [3]大数据背景下XCG公司网络推广策略研究[D]. 冯怡. 北京化工大学, 2019(02)
- [4]“一带一路”倡议下汉语国际推广的路径研究 ——以中亚地区为例[D]. 谢翰铷. 湖南大学, 2019(07)
- [5]建设行政管理电子政务服务评价研究 ——以重庆市为例[D]. 董茜月. 重庆大学, 2019(01)
- [6]价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究[D]. 李斐飞. 武汉大学, 2017(06)
- [7]中华老字号自媒体传播现状研究 ——以中华老字号企业官方网站和微博为例[D]. 齐二娜. 华中科技大学, 2015(07)
- [8]“文化共享工程”可持续发展研究[D]. 苏超. 南开大学, 2014(07)
- [9]聚氨酯行业信息网站推广策略研究[D]. 金连杰. 中南大学, 2011(01)
- [10]面向个性化服务的旅游目的地网络营销系统构建研究[D]. 唐蕾. 暨南大学, 2011(10)