一、以2008年奥运会为契机 促进我国体育赞助发展（论文文献综述）
江梦琴[1]（2020）在《体育赛事报道对城市品牌形象的建构研究》文中研究表明近年来,我国城市纷纷步入城市品牌化进程,借助体育赛事重塑城市品牌形象的风潮日益热烈。自2008年北京奥运会取得举世瞩目的成就之后,城市居民、政府、学者和企业等都开始关注体育赛事给举办城市带来的影响。在“借赛兴市”的时代热潮下,体育赛事报道作为城市品牌形象的一种有效传播手段,开始崭露头角。体育赛事的报道框架如何,怎样通过赛事报道建构城市品牌形象,是当前体育赛事与城市品牌研究的新兴问题。本文以城市营销、城市形象与城市品牌为立足点,并引入品牌形象理论、品牌形象转移（BIT）理论以及品牌联合理论,用于探索体育赛事报道对举办城市品牌形象的塑造模型。本文以《人民日报》对2008年北京奥运会、2010年广州亚运会的赛事报道为例,基于“自定义式”城市品牌要素指标体系,分析了其在赛事举办前后共6个月的时间中,如何从赛事报道的主题层面建构举办城市的品牌形象,并建构了基于研究样本的“金字塔”式赛事报道模型。在此基础上,本文综合G20期间杭州城市品牌形象的传播特点,提出了2022年亚运会赛事报道对杭州城市品牌形象的建构框架,认为应从赛前、赛中、赛后三个阶段全方位地涉及城市品牌的形象要素。本文绘制了杭州亚运会赛事报道结构图,旨在为2022年杭州亚运会的赛事报道方向提供思路,更好地发挥赛事报道对举办城市品牌形象的建构作用。
薛静[2]（2019）在《基于大型足球赛事的既有体育场内部空间改造设计研究》文中研究指明我国体育事业的发展和足球运动职业化程度的提升,对国内足球竞技场地等基础设施提出了专业化的要求。但由于以往对足球运动重视程度不够,致使我国专业足球场地等硬件设施建设滞后,无法满足大型专业足球赛事的需求,限制了我国承办重要国际赛事的能力,影响足球运动在我国的专业化推广。基于我国足球运动发展趋势和循环经济效益考量,利用城市既有闲置综合体育场设计改造成为专业足球场地的方式来改善我国专业足球场地硬件设施状况,具有多方面优势。不但可提升我国足球运动专业化程度,而且通过资源整合可实现体育基础设施的高效利用。本文通过文献分析法、实地调研法、案例分析法、图示表达分析法以及总结归纳法等多种研究方法,选取近年来世界杯及国际专业足球赛事的足球场地作为调研对象,深刻剖析国内外既有体育场地专业化改造更新设计实例,探讨体育场专业化改造的设计原则与策略。研究基于国内外专业赛事领域研究现状进行。首先对体育赛事概念与研究范围进行界定,对国内外专业体育场的改造案例及相关研究进行归纳总结,提出研究方法及框架。通过整理体育场专业化改造文献,归纳国内外既有体育场改造历程和发展趋势,结合近年国内外大型赛事体育场改造实例,分析了体育场改造的动因,包括满足足球赛事的专业需求及产业需求,打造城市体育文化品牌,建设足球体育文化和集约资源使效益最大化等,剖析既有体育场改造中存在的问题,提出既有体育场专业化的改造类型与改造要点。研究从大型足球赛事的特征入手,分析足球赛事对体育场内部空间的功能需求与改造特点,结合改造实例,归纳并提出强化内部空间赛时功能的专业性、增强内部空间功能组成的休闲娱乐服务性以及提升内部空间赛时赛后功能的灵活可变性的三方面的改造设计原则。依据体育场专业化改造设计原则,针对体育场内部空间中内场、看台、辅助空间及屋顶等单元提出相应改造策略,在保证体育场完成专业化改造的同时,保证运动场地的舒适化及多元化。本研究以促进我国足球运动基础设施专业化及循环经济需求为出发点,结合案例分析了国内外体育场改造实例,归纳并提出了既有体育场专业化改造的设计原则及改造策略。研究结果为提升我国足球运动设施专业化程度提供可行性参考,具有一定的实际意义。
姜尚[3]（2019）在《北京2022年冬奥会赞助企业整合营销传播策略研究》文中研究指明北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发工作仍在不断推进,目前已签约的赞助商都在根据相应的权益开展市场营销和传播工作。同2008年的北京夏季奥运会不同,北京2022年冬奥会的赞助商面临着新的形势和特点,特别是我国的很多企业缺乏冰雪运动和赛事方面营销和传播的经验,冬奥会的营销和传播活动缺乏系统性和科学性,未能充分利用整合营销传播的相关理论开展冬奥会的营销和传播,因此如何利用整合营销传播优化企业的赞助效益是九家北京冬奥会官方合作伙伴急需解决的问题。本文采用文献资料发、观察法、专家访谈法等方法,首先对奥运会企业赞助和营销策略的相关研究展开回顾,聚焦到奥运会整合营销传播的相关研究,总结分析了前人的关于整合营销传播在奥运会传播和营销中的运用。然后本文介绍整合营销传播的相关理论内容,包括整合营销传播的原则、流程和模型,接着对北京2022年冬奥会的赞助价值和企业权益回报内容进行介绍,分析北京冬奥会对于我国赞助企业的重要作用。通过对中国国际航空公司、安踏、伊利体育营销现状进行分析总结,结合整合营销传播的理论内容、相关学者提出的整合营销传播模型和奥运会赞助企业可口可乐的奥运整合营销传播经验和策略,总结出其奥运整合营销传播模型。然后通过对比找出几家北京2022年冬奥会赞助企业奥运营销和传播中存在的共同问题,最后结合我国冬奥会赞助企业面临的宏观环境和挑战为北京冬奥会赞助企业提出整合营销传播的优化策略和建议。根据以上分析笔者从我国的国情出发为九家北京2022年冬奥会赞助企业提出冬奥会整合营销传播模型,该模型对冬奥会赞助企业的核心内容进行的归类和分析,企业可根据该模型进一步细化未来工作。北京2022年冬奥会赞助企业需要尽快成立并完善冬奥会整合营销部门,招募相关人才,开发利用北京2008奥运会遗产,将体育营销纳入企业中长期发展规划;适当扩大权益活化投入,关注相关体育资源,增强营销传播活动交叉性和渗透力;奥运整合营销传播要渗透到影视、娱乐等曝光度较高的领域,积极开展内容营销和数字营销。推动奥运理念、体育资源和赞助企业深度融合。与此同时敦促我国政府和北京冬奥组委进一步完善体育立法工作,加强相关奥运知识和规则的普及,联合工商管理部门监督打击奥运隐性营销行为;积极开拓与各行业和赛事的合作,利用相关税收减免或其他政策进一步优化企业发展;抓住地区和政府的区域发展战略机遇,利用北京、延庆、张家口三个赛区在冬奥会前中后期的投资和发展项目提升企业赞助效益。
廖佳鹏[4]（2019）在《奥运外交视野下的企业营销国际化》文中研究说明2017年3月,北京冬奥组委市场开发部正式启动奥运官方合作伙伴征集活动,这预示着新一轮的奥运赞助营销市场已拉开帷幕。尽管距2008年北京奥运会圆满举办已过去10年之久,但这届奥运会的市场开发、组织管理工作与北京奥组委全面细致的筹备过程仍有很多地方值得2022年冬奥组委会借鉴和参考。其中对想要赞助2022年冬季奥运会的各家潜在赞助商企业而言,最为重要的便是了解城市奥组委的市场开发工作流程与奥运赞助市场权益规则。而目前对奥运赞助市场的研究主要侧重于对举办城市经济影响及奥运遗产存续等领域,对于赞助企业的赞助营销行为也局限于管理学和传播学的视角。本文的研究意义是在奥运外交的视野下,从城市奥组委与赞助企业双方相互博弈又紧密合作的角度,分析城市奥组委的市场开发过程与如何为企业提供奥运营销平台,以吸引更多的赞助资金并优化传播媒介。同时分析奥运赞助企业如何充分有效利用自己所获得的赞助商权益进行赞助营销。本文在内容上,第一章阐述奥运外交商业化的历史,并对奥运外交的商业化进行概念界定。第一小节论述赞助企业与主办城市如何取得奥运商务外交舞台上的主体地位,并在奥运商业化过程中占据举足轻重的位置。第二小节归纳奥运商业化的发展历程,从奥组委对赞助的意识形态和商业开发程度划分。1896年至2016年划分为四个阶段,奥运会从拒绝商业活动到与商业活动紧密联系,并且商业活动在奥运会这种竞技活动中的地位发生了质的变化。伴随奥运商务的发展,企业赞助营销也从个人的无偿捐助行为渐渐发展为企业的有目的、要求回报的赞助行为,直到1984年洛杉矶奥运会的大规模体育赞助营销活动出现。并回顾和梳理各种学术文献中对赞助营销的定义,可将赞助营销定义总结为五大类型:源定义、交换论定义、关联论定义、目的论定义和媒介论定义。本文第二章着重分析城市奥组委市场开发规则与营销平台建设。首先是准入规则,按照不同的主体层次,国际奥委会级别、奥组委级别和国家奥委会级别的赞助商都设定不同的准入资格条件。随后总结赞助企业享有的权利及回报权益,并整理北京奥运会的各级赞助商和对应准入门槛。而后从媒体记者、电视转播、新媒体平台三方面重点分析北京奥组委为赞助企业所提供的营销传播媒介。除了赞助商最为重视的媒介平台以外,还详细研究了北京奥组委抵制隐性营销工作措施,包括立法工作与实施执行。第三章则从奥运赞助企业角度,研究赞助企业的奥运营销策略和赞助规划制定。首先得出奥运赞助市场与其他体育赞助市场的区别和优势,奥运市场具有受众广、国际性、开发周期长等特点。其次说明奥运赞助企业计划制定和执行原则,需注重企业与奥运品牌的吻合度、企业的长远战略、与转播商的紧密合作。此外在这一部分用较大篇幅分析企业如何利用前一部分奥组委的市场规则与媒介平台进行赞助营销的行为步骤,具体分为前奥、中奥、后奥阶段。在前奥运阶段要注重赞助市场准入规则与奥运产权的利用。中奥运阶段要注重电视转播权与排他性规则以扩大自身赞助权益、防范隐性营销。在后奥运阶段要重视与奥组委的后续合作和及时评估营销整体过程与效果。第四章,通过对官方赞助商伊利和非奥运赞助商蒙牛的奥运营销行为进行案例研究,分析并非赞助商的蒙牛如何通过与转播商央视及国家体育总局合作逆转自身失去赞助权的劣势,得到与官方赞助企业伊利同水平的奥运赞助认知程度。从侧面反映出赞助企业了解城市奥组委市场开发规则、与奥组委媒介平台深度合作的重要性。最后一章立足前文的分析,展望即将到来的2022年北京、张家口冬季奥运会,从城市和企业两个主体的角度分别给出建议,以期实现冬奥外交商业化更大的发展。
赵晶波[5]（2019）在《奥运会隐性营销的成因及规制研究》文中研究指明奥林匹克运动会一直以来都是全球人民欢庆的盛大节日,这项盛宴并不仅限于紧张而激烈的比赛本身,奥运会对举办城市、国家也有着巨大的影响力。然而享受这块“奥运蛋糕”的不仅仅有观众、运动员,也有各大公司、企业。自1984年以来,奥运会的顺利进行就离不开各大赞助商,赞助商的出现就引发了本文中将要阐述的“奥运会隐性营销”问题。随着21世纪的移动互联网的高速发展,信息传递的便捷性与瞬时性,使公众在一定的时间内会获得更大量的信息,但却也带来了许多现实性的问题,比如“奥运会隐性营销”问题的表现方式呈现多样化,以及规制方式呈现“滞后性”等。因此,对于此种现象,本文基于法律手段规制的基础上,本研究拟从互联网信息爆炸时代所拥有的多种特征入手,探寻奥运会隐性营销表现方式的一般规律。并针对当下奥运会隐性营销规制所存在的问题,对此种问题进行剖析,并拓宽视角,从新的角度来寻求相应的解决路径。本研究通过文献资料、比较分析、案例分析等研究方法来进行分析,文章共分为绪论、正文、结语三个部分,其中正文部分又分为四部分内容。通过对相关文献的查找与研读,结合奥运会隐性营销行为的现实案例解读,并援引法律条文,将当前奥运会隐性营销的发展现状、表现方式、存在问题、解决对策等问题一一剖开。绪论与第二部分交代了问题的缘起和国内外研究现状以及趋势,为本研究的进一步论述作铺垫。同时,这一部分还对本研究中的核心概念进行了界定。此外,绪论中还对研究意义、研究思路、研究方法与创新做了阐释。第三部分是针对奥林匹克隐性营销问题发生的原因来做的研究,认为此种现象发生的原因并不是单一的,而是在多种因素的共同作用下才产生了此种现象,文章分别从道德背景、奥运文化背景以及历史背景三方面来对此部分所要研究的问题来做叙述。而第四部分阐述了奥运会隐性营销的表现方式、问题以及危害,并对奥运会隐性营销与其他传统观念上的隐性营销概念做了一定的区分,而奥运会隐性营销的表现方式可以归纳为:通过非官方赞助商与官方赞助商建立联系、利用观众等进行宣传、篡改相关标志等手段来进行奥运会隐性营销活动。并在文中说明了奥运会隐性营销对各大企业、公司,甚至奥运会的顺利进行等方面所带来的严重危害。第五部分研究发现,在移动互联网时代的背景下,对隐性营销行为的规制不仅要从法律角度出发,更多的是要借助于信息高速传播所带来的种种优势,结合各国相关立法和实践以及我国基本国情,另辟视角,在奥林匹克隐性营销问题的解决上找到新的突破口。比如在商业道德伦理手段方面,可以利用舆论监督来约束奥林匹克隐性营销主体,从而减少此种行为的发生。文中又对舆论监督的概念、现状、必要性以及舆论监督所带来的正面和负面影响等做了具体的阐述。同时意识到,对于隐性营销行为不单单是要从经营者方面入手,也可以从消费者方面来规制隐性营销行为。最后根据我国奥运会隐性营销的现状,通过与国外对奥运会隐性营销的规制方法的比较,借鉴国外经验,为了对奥运会隐性营销行为的规制有所助益,提出在法律规制方面要完善法律制度,快速处理诉求。结语部分是全文观点的提炼和升华,在总结全文观点的基础之上,进一步提出对规制奥运会隐性营销的对策性建议,比如对经营者的道德层面以及法律层面的规制、利用舆论监督、保护消费者权益、更新奥运会收入端等措施。希望在信息爆炸时代,能结合互联网技术的优势,让奥运会隐性营销的规制在原有的基础上能够有些许的突破。
侯叶[6]（2019）在《中国近现代以来体育建筑发展研究》文中进行了进一步梳理进入二十一世纪的第二个十年,面临成熟与转折并存的时代大背景,中国体育建筑在实际建设发展层面已取得丰厚成绩,却面临转型需求;在学科发展层面有了多元扩展,却亟需理性总结、回顾得失。此时,将中国体育建筑的发展历程进行尽可能完整、客观的回顾总结,不但有利于体育建筑学科的完善,也有利于我们理性地应对这个挑战和机遇并存的时代。体育建筑是一个涉及多学科、外延广阔,却又专业性强的研究课题。本文针对“中国近现代体育建筑”的命题沿着两个轴向进行研究:在纵轴上,基于时间线索,从线性历史观视角将近现代以来的中国体育建筑分为四个时期进行梳理。在横轴上,基于要素脉络,从系统视角对体育建筑的发展背景、发展概况、演变特征进行总结和分析。其中,演变特征则主要包括功能、形式、技术（结构技术、材料技术、设备技术、数字化技术等）三要素,以形成多层次的研究系统。本文采用跨学科研究法、文本研究法、实地考察法和访谈法作为研究方法,引入系统论作为理论基础,构建以时序系统、空间系统、背景系统、建筑系统为内容的多层次系统构架,从而形成清晰明确的研究框架。本文第一章为绪论,指出课题的时代背景、研究目的和意义、研究范围、相关文献综述、研究内容和方法以及研究的创新点。第二章为中国近现代体育建筑的发展基础,从中国古代传统体育建筑与文化和西方现代体育建筑与文化两方面来探讨中国近现代体育建筑的发展来源及发展土壤。第三章到第六章分别分析了中国近现代体育建筑各时期包括近代时期、现代时期、改革开放到新千年间的当代时期、新千年后的当代时期的发展进程,对每一时期的发展概况以及功能、形式、技术的发展特征进行分析。第七章为中国体育建筑体系演变解析及未来发展预判。一方面从要素的角度总结分析中国近现代体育建筑的演变特征,探讨现状问题;另一方面结合未来社会发展背景预判中国体育建筑发展趋势,并提出理性设计策略。中国近现代体育建筑从薄弱的基础开始发展,经历四个时期,功能、形式、技术均有所演变发展。在新常态的社会背景下,基于未来体育事业和建筑事业的发展,中国体育建筑将面临功能、形式和技术的理性回归。
赵阳[7]（2016）在《文化社会学视域下奥运文化在中国的社会建构》文中提出于我国而言,奥林匹克运动是典型的外生性文化,它从“舶来品”成长为中国当今主流的文化是多元的社会主体在不同历史阶段的社会关系中互动协商和社会建构的结果,是社会结构中权力与意识形态相互博弈的产物。本学位论文汲取了“社会建构主义”、“文化分层理论”、“场域”和“文化表征”等社会文化理论以及奥运文化及中国奥运史的相关文献资料要点,利用文献资料法、专家访谈法、个案研究法和文本分析法,以文化社会学的视角系统全面地探究奥运文化在中国的社会建构。研究结果表明:1.奥运文化在中国的社会建构经历了 1900年至1949年的“萌芽期”、1949年至1979年的“蛰伏期”、1979年至2008年的“多元成长期”和2008年至今的“人本回归期”四个历史阶段。在不同的历史阶段,奥运文化在中国的社会建构行动者主要涵盖了多元场域下的政治机构、教育机构、大众传媒机构、商业机构和体育类社会组织和团体等。2.在不同历史阶段下奥运文化在我国社会建构的多元场域中,奥运文化社会建构的动机和原因由于社会建构行动者在国际和国内社会关系中特定的身份与地位不尽相同,但是社会建构的动因又遵循着利用奥运文化的价值与功能（体育的意识形态）在旧的“身份认同”的基础上改造和建构新的“身份认同”的基本逻辑。在本质上,“奥运文化”是国人改变与创造新的现实的“合理性”工具。3.奥运文化在我国社会建构的过程中,不同的社会建构主体依据其组织方式与机制进行着文化意义的生产和社会现实的建构。而对于任何场域的建构者而言,他们都遵循着文化表征模式,以社会化生产的方式将奥运文化的象征性符号输入到公共社会生活中,进而开启文化意义的客观化→主观化→客观化的生产与再生产、建构和再建构的进程。4.奥运文化在我国的社会建构产物不仅仅包涵了体育运动与身体文化和围绕“奥林匹克精神”为中心的理想主义价值观,同时鉴于社会建构场域中不同的主体及其动因,奥运文化在我国社会建构的产物还呈现出与场域和主体相匹配的文化意义和符号,涵盖了政治性的民族主义与爱国主义、商业性的消费主义、媒介化的多元意义集合和“公民精神”等文化客体。
孟令刚[8]（2015）在《北京市体育品牌赛事政府作用研究》文中研究表明体育品牌赛事作为一种全球性的复杂的经济文化现象对城市发展的影响越来越受到重视。一个城市培育发展体育品牌赛事并为之展开竞争,其真正意义在于获得和增进城市竞争力。培育体育品牌赛事是城市竞争力提升的重要内容。而城市体育品牌赛事快速发展离不开繁荣的赛事市场及积极政府作用,处理好二者关系是保持品牌赛事活力,扩大赛事影响以及拓张赛事辐射能力的关键所在。体育赛事管理体制改革的核心问题是处理好政府和市场的关系,使市场在赛事资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。体育品牌赛事是国际化体育中心城市的一张名片。打造一个响亮的体育名片,对于北京建设中国特色世界城市意义重大。体育品牌赛事作为城市各类体育赛事的领跑者,其运营管理水平影响着城市体育赛事产业的发展水平。在赛事培育中“政府监管、社会承办、市场运作”理念下,进一步处理好资源配置中政府与市场作用相互关系是重点。因此,在从注重市场在赛事资源配置中的基础性作用到调动市场主体积极性、使市场在赛事资源配置中决定性过程中,更好发挥政府作用对于完善城市品牌赛事培育方式及机制,实现城市体育赛事产业更快更好发展的意义显而易见。本文采用文献资料、访谈调查、实地调查、个案分析、数据包络分析（DEA）、比较分析、数理统计等方法,通过北京市体育品牌赛事培育中政府作用动因、方式、绩效等内容展开研究,得出如下主要结论:1.体育品牌赛事是在地区乃至世界范围内享有较高知名度、美誉度和忠诚度,市场运作能力良好,能够吸引公众及媒体的广泛关注及参与,拥有独特的文化内涵并持续举办的体育赛事。可根据知名度和辐射区域、赛事权利获取方式、赛事生命周期、运动项目设置特征、运营主体等不同予以划分。其具有文化性、持续性、领导型和集聚性特征。北京市体育品牌赛事政府作用是指针对北京当前竞赛表演市场发育不完善的实际,北京市政府部门采用一些经济手段及行政措施介入赛事市场,鼓励和刺激部分尚未发育、残缺或运行失灵的市场机制,通过直接或间接的干预带动多样化市场主体参与赛事申办、组织和运作,实现资源合理配置及有效利用,以此促进北京市体育品牌赛事的发展,满足多元化、多层次的体育需求。2.从北京市体育品牌赛事培育历程来看,可分为起步萌发（1990-2001）、初步探索（2002-2008）、发展完善（2009-至今）三个阶段,不同阶段基于体育品牌赛事培育政策及赛事体制改革呈现出不同特点。从品牌赛事培育主体来看,既包括北京市政府,也涉及市体育局、市委宣传部、市发展改革委、市财政局、市旅游局等政府直属部门,而作为主管部门,北京市体育局更多实施具体的培育措施;从北京市体育品牌赛事整体特征来看,赛事大部分为国际单项最高级别赛事,以引进赛事为主、自创赛事为辅,赛事项目类别呈现多元化,固定品牌赛事、一次性国际品牌赛事交叉互动。从市场化运营情况来看,品牌赛事私人产品属性及赛事产品及服务的供需特征决定了需加强市场化运营,但北京市体育品牌赛事市场开发收入及结构不尽理想,除个别赛事外大部分处于亏损状态,且市场开发收入中以赞助收入为主,未来赛事市场化运营将处于渐进性、多样态、不平衡态势。尽管赛事本身市场化运营存在困境,从北京市体育品牌赛事对城市影响来看,包含提升城市知名度及城市形象、带动公益事业发展、带动相关产业发展、促进奥运场馆利用、助力申办冬奥会等诸多方面。3.北京体育品牌赛事政府作用动因包含赛事市场失灵、市场缺失及赛事组织管理特殊性等。体育品牌赛事不仅由于存在公共产品、外部性、垄断、信息不对称等造成的市场失灵问题导致赛事资源配置无法达到帕累托最优状态;现阶段北京市体育品牌赛事还存在着诸多的市场欠缺以及非营利组织参与赛事运营的志愿失灵问题;此外,体育品牌赛事组织管理复杂,牵涉众多。在体育体制转轨及机制转型过程中,充分发挥市场在体育赛事资源配置中的决定性作用、培育体育企业组织及非营利体育组织,政府部门还扮演着重要的作用,不仅要解决赛事市场失灵及市场欠缺问题,还要解决品牌赛事供给中的志愿失灵问题。尤其是在市场机制及社会机制不能到位的较长时期内,一定条件下,尚需政府部门在品牌赛事培育中实施积极政策引导、搭建赛事供给多元化格局。4.就体育品牌赛事整体运营模式而言,北京市政府部门在赛事运营过程一直探索并完善政府监管、社会承办、市场运作的办赛模式。但在个体赛事培育实践过程中,赛事运营模式已不断呈现多元化,除部分重大品牌赛事政府部门主导运营外,既有国有企业主导运营赛事,也有集体所有制企业及民营企业主导运营赛事。不同运营模式下,政府的介入的方式和程度有所不同。而从政府作用的具体方式和手段来看,北京市政府部门通过实施赛事整体规划部署、培植多元化赛事运营主体、通过政策及法规支持申办赛事、给予赛事经济资助、参与赛事组织协调、为赛事搭建商业推广平台、推动与相关行业融合对接等措施积极培育并促进品牌赛事发展。但通过梳理,政府作用尚存在一定困境,包括赛事审批制度改革需要加速、品牌赛事相关管理体制及法规不适应新形势、赛事的整体战略规划尚需加强、品牌赛事培育效果的评价监督不完善、赛事市场影响力及与城市契合度有待提升等方面。5.政府资助作为政府作用方式之一,是北京市体育品牌赛事培育中重要的制度创新。为积极培育体育品牌赛事北京市通过设立专门管理机构、建立完整的制度体系、制定清晰的评审程序、形成严格的监督机制、借助相关多方力量等举措对赛事资助展开了积极探索,并积累了宝贵经验。虽然北京市品牌赛事政府资助体量、设置时间、监督检查等多方面要领先于全国,但在政府资助实践中还存在着对资助赛事缺乏合理的分类管理、民营资本参与赛事运营进入动力不足、赛事效益评估欠缺及国有资本参与赛事运作的论证不充分等问题;未来赛事资助中应致力于形成赛事规划与资助的合力、拓展民营资本在赛事组织运营的空间、借助第三方机构开展赛事各方面影响的评估、不断解决赛事的公共物品及外部性问题、做好国有资本进入赛事领域的论证等方面,不断发挥政府资助的效用,促进北京市品牌赛事发展成熟。6.绩效提升是体育品牌赛事培育的必然要求,也是城市体育品牌赛事获取持续竞争优势的动力源泉。采用数据包络分析法的CCR、BBC、SE-DEA模型对北京市体育品牌赛事政府投入相关效率进行了初步测量评估,并对体育品牌赛事投入效率与其他体育赛事投入效率进行了比较分析。从DEA效率得分测算的结果看,北京市体育品牌赛事投入效率相对较高,无论是综合效率,还是纯技术效率和规模效率均要高于其他参考赛事,并且体育品牌赛事之间投入效率的差异小于其他参考赛事,但体育品牌赛事中也有部分赛事需要扩大及缩小相应规模;超效率模型使体育品牌赛事的投入效率差异更加明显及差异化,前六位的赛事有中国网球公开赛、中国马球公开赛、北京马拉松、世界斯诺克中国公开赛、TIM意大利超级杯赛、环北京职业公路自行车赛,其中,中国网球公开赛的投入效率最高。基于赛事投入效率差异,应采取不同赛事投入策略。7.北京市体育品牌赛事在政府部门的积极培育下不断发展壮大,各方面效益逐步显现,但政府作用尚存在一定困境,为更好发挥政府作用,加强赛事服务,从政府角色定位来看,北京市政府部门在赛事培育中应发挥赛事服务安排者、适度生产者、扶持者、监督者、政策制定者、绩效评估者、多元供给主体协调者及赛事审批制度改革推动者角色;基于此,政府作用优化方向应着眼于积极开展赛事审批制度改革、加快赛事相关管理体制改革及法制建设、加强有关体育品牌赛事的整体规划、提升体育品牌赛事培育政府绩效、探索实施品牌赛事服务标准化等方面,以此更好促进北京体育品牌赛事发展,满足多样化公共体育需求。
阮伟[9]（2012）在《体育赛事与城市发展关系研究》文中研究表明本研究主要运用理论研究与实证研究相结合的手段,在广泛阅读国内外文献资料和实地调研采访的基础上,以营销管理和品牌传播的理论为指导,借助调查访谈法、定性定量分析法、数理统计法、模型方法等研究方法,在梳理了体育赛事、城市及体育营销等概念基础上,将城市视为一个产品的集合体,将体育赛事视为城市传播的优质载体,并引入传媒这一介质,从经济、人文环境、战略、影响力四大方面,系统分析体育赛事与城市在现代媒介技术爆炸的时代所产生的互动关系。同时,将分析的结果模型化,总结出具有普遍规律的关系模型,以期为城市管理者和体育产业从业者提供实践指导,为处在城市化快速发展阶段的城市提供切实可行的营销策略,为中国体育竞赛产业的发展提供理论依据,最终找出一条符合中国国情的,体育赛事、城市、传媒三方协同发展的道路。主要结论如下：1、体育赛事的本质是城市文化。现代体育在城市中诞生,承载着城市的文化特征,并以各种形态存在于城市人文环境中的各个方面和各个层次。城市人文环境的物质、精神、管理状态决定了体育赛事的发展程度和方向；体育赛事作为城市文化的载体和社会的缩影,在优化城市人文环境方面发挥着重要的作用。2、城市是一个产品集合体,体育赛事是其中的一种产品。城市经济为体育赛事产品的生产提供资本和劳动,其实力也决定着城市体育赛事产品的生产规模和水平；体育赛事产品的生产和销售也会反作用于城市经济,举办体育赛事能刺激城市总需求,提高城市产出水平,促进城市经济发展。3、体育赛事是一种优质的城市传播载体。在全媒体时代背景下,体育赛事作为传播内容,通过各种传播渠道提升城市传播力,并通过体育赛事和传媒合力形成“叠加效应”,最终提升城市影响力。4、体育赛事是城市营销的有效途径。体育赛事承载着城市的文化、经济、公共服务等多种发展元素,是城市品牌的“代言人”。在传媒作用下,体育赛事的影响力巨大而广泛,传递和塑造着城市品牌价值。5、体育产业应该成为城市发展战略的重要组成部分。制定城市发展战略的实质是提升城市竞争力。体育产业的发展有赖于该城市所提供的生产要素、需求条件、相关产业及支持性产业和企业战略、企业结构与同业竞争四个关键环境因素及两个辅助环境因素（机会、政府）的共同作用,并通过反作用于这些环境因素提升城市竞争力。
鲁峻[10]（2009）在《企业进行奥运网络营销的应用研究 ——以2008年北京奥运会为例》文中提出20世纪以来,互联网发展迅速,围绕互联网进行的活动也越来越多,它对各行各业的影响都在不断深化,这其中当然也包括对体育的影响；同时随着营销理论的发展,互联网逐渐成为许多公司一个重要的营销媒介和分销渠道,网络营销成为众多企业开展营销活动的首选利器,而伴随着2008年北京奥运会的到来,大小企业都希望能够利用奥运这个概念为自己的生意添砖加瓦,奥运元素的应用越来越多。因此借助奥运会这平台,利用网络营销这个工具进行企业营销活动成为一个企业参与奥运营销的标志,这种营销方式我们称之为奥运网络营销,他们纷纷行动起来,越来越多的加入到奥运网络营销这个队伍中来。企业之所以选择奥运网络营销作为开展市场营销活动的重要手段,除了奥运会本身有着巨大的商业价值外,网络营销所具有的投入少、见效快、覆盖面广、互动性强等特点也是众多企业选择它而放弃传统营销方式的重要原因,因此无论是在有形的产品销售方面还是无形的对企业形象提升等方面,成功的奥运网络营销给企业带来的回报是相当可观的。面对这样的形势,很多企业一哄而上,盲目开展奥运网络营销活动,在缺乏对企业自身充分了解的基础上盲目跟风,将奥运会网络营销仅仅作为一个短期的营销活动,没能与自身长期的营销计划相结合,这样的营销其实是失败的。本文通过文献综述法、个案分析法、比较研究法,以2008年北京奥运会为例,通过对奥运会赞助企业和非赞助企业两大类企业进行奥运网络营销活动的情况进行分析,找出营销活动的成功经验和不足,进而为众多企业提供了学习借鉴之处以及如何有效避免营销误区的对策。最后本研究对未来渴望开展奥运网络营销的企业提出了建议,期望唤起专家学者对企业进行奥运网络营销理论建设的重视,同时期望能够带给从事奥运网络营销的企业一些启发和思考,并最终帮助企业在今后的奥运网络营销中能够达到预期的效果。
二、以2008年奥运会为契机 促进我国体育赞助发展（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、以2008年奥运会为契机 促进我国体育赞助发展（论文提纲范文）
（1）体育赛事报道对城市品牌形象的建构研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外文献综述 |
| 1.2.2 国内文献综述 |
| 1.3 研究的基本问题、主要观点与创新点 |
| 1.3.1 研究问题 |
| 1.3.2 主要观点 |
| 1.3.3 创新点 |
| 1.4 研究方法与框架 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 第二章 概念与理论梳理 |
| 2.1 城市营销、城市形象与城市品牌的区分 |
| 2.1.1 城市营销 |
| 2.1.2 城市形象 |
| 2.1.3 城市品牌 |
| 2.2 城市营销、城市形象与城市品牌的联系 |
| 2.3 城市品牌形象 |
| 2.4 相关理论介绍 |
| 2.4.1 品牌形象理论 |
| 2.4.2 品牌形象转移理论(BIT) |
| 2.5 小结 |
| 第三章 研究设计 |
| 3.1 确定样本 |
| 3.1.1 研究对象的选择 |
| 3.1.2 样本的确定 |
| 3.2 研究框架 |
| 3.2.1 城市品牌要素指标体系 |
| 3.2.2 类目建构单位 |
| 3.2.3 赛事报道框架指标体系 |
| 3.2.4 信度检验 |
| 3.3 编码分析 |
| 3.3.1 赛事报道的框架分析 |
| 3.3.2 赛事报道的模型建构 |
| 3.4 小结 |
| 第四章 研究发现与讨论 |
| 4.1 杭州城市品牌形象分析 |
| 4.1.1 杭州城市品牌定位 |
| 4.1.2 杭州城市品牌形象元素 |
| 4.1.3 杭州城市品牌形象的建构方向 |
| 4.2 赛事报道模型的杭州模式探索 |
| 4.2.1 赛前:建立品牌联想,提高城市知名度 |
| 4.2.2 赛中:体验式营销,注重城市顾客评价 |
| 4.2.3 赛后:延长报道热度,实现品牌形象转移 |
| 4.2.4 基于赛事报道模型的杭州模式 |
| 4.3 小结 |
| 第五章 结论与展望 |
| 5.1 主要研究结论 |
| 5.1.1 厘清城市品牌的相关概念 |
| 5.1.2 建构体育赛事报道对城市品牌形象的塑造模型 |
| 5.1.3 探索基于模型的2022年杭州亚运会赛事报道框架 |
| 5.2 研究的局限性及未来研究方向 |
| 5.2.1 研究的局限性 |
| 5.2.2 未来研究方向 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 1 作者简历 |
| 2 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
| 3 参与的科研项目及获奖情况 |
| 学位论文数据集 |
（2）基于大型足球赛事的既有体育场内部空间改造设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 课题背景及研究的目的和意义 |
| 1.1.1 课题研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 国内外文献综述 |
| 1.3 本文的主要研究内容 |
| 1.3.1 相关概念的界定 |
| 1.3.2 研究范围界定 |
| 1.3.3 主要研究内容 |
| 1.4 研究方法和框架 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 论文基本框架 |
| 第2章 体育场改造基本问题分析 |
| 2.1 体育场改造历程和趋势 |
| 2.1.1 国外体育场适应性改造历程和趋势 |
| 2.1.2 国内体育场适应性改造历程和趋势 |
| 2.2 既有体育场改造利用情况调研 |
| 2.2.1 调研概述 |
| 2.2.2 既有体育场改造现状调研 |
| 2.2.3 既有体育场改造现状问题分析 |
| 2.3 体育场改造动因 |
| 2.3.1 为满足足球运动的多元需求 |
| 2.3.2 整合资源使效益最大化 |
| 2.3.3 技术进步的推动 |
| 2.3.4 避免新建赛场产生赛后利用负担 |
| 2.4 体育场改造类型及改造要点 |
| 2.4.1 既有体育场改造类型 |
| 2.4.2 既有体育场内部空间改造要点 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 体育场内部空间改造设计依据和原则 |
| 3.1 内部空间改造的设计依据 |
| 3.1.1 大型足球赛事特征分析 |
| 3.1.2 既有体育场内部空间改造的需求分析 |
| 3.1.3 既有体育场内部空间改造特点分析 |
| 3.2 既有体育场内部空间的改造原则 |
| 3.2.1 强化内部空间赛时功能的专业性 |
| 3.2.2 增强内部空间功能组成的休闲娱乐服务性 |
| 3.2.3 提升内部空间赛时赛后功能的灵活可变性 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 体育场内部空间改造策略 |
| 4.1 内场空间的改造 |
| 4.1.1 强化内场空间赛时功能的专业性 |
| 4.1.2 安全防范设施的加设 |
| 4.1.3 技术设备的更新和增设 |
| 4.2 看台空间的改造 |
| 4.2.1 结构适应性升级 |
| 4.2.2 看台坐席数量的灵活性调节 |
| 4.2.3 包厢层的加设 |
| 4.2.4 看台视线的优化设计 |
| 4.2.5 无障碍设施的完善 |
| 4.2.6 安全设施的完善 |
| 4.3 辅助空间的改造 |
| 4.3.1 拓展辅助空间 |
| 4.3.2 竞赛配套用房的改扩建与再利用 |
| 4.3.3 商业辅助用房的改造 |
| 4.3.4 标识系统的明确性增设 |
| 4.4 顶界面的改造 |
| 4.4.1 提升屋顶覆盖率 |
| 4.4.2 屋盖结构的轻型化改造 |
| 4.4.3 屋盖结构的可变式改造 |
| 4.5 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 课题相关体育场改造信息统计 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及其它成果 |
| 致谢 |
（3）北京2022年冬奥会赞助企业整合营销传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 选题的目的意义 |
| 1.2.1 选题目的 |
| 1.2.2 选题意义 |
| 1.2.3 选题的理论价值与应用价值 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 奥运会企业赞助和营销策略的综述 |
| 2.2 奥运会整合营销传播的综述 |
| 2.3 文献综述述评 |
| 3 研究设计 |
| 3.1 研究方法 |
| 3.1.1 文献资料法 |
| 3.1.2 观察法 |
| 3.1.3 专家访谈法 |
| 3.1.4 案例分析法 |
| 3.2 研究重点、难点和创新点 |
| 3.2.1 研究重点 |
| 3.2.2 研究难点 |
| 3.2.3 研究创新点 |
| 4 研究过程与分析 |
| 4.1 整合营销传播基本理论研究 |
| 4.1.1 整合营销传播概念界定 |
| 4.1.2 整合营销传播理论内容 |
| 4.2 北京2022 年冬奥会赞助价值和回报概述 |
| 4.2.1 北京2022 年冬奥会赞助价值与门槛 |
| 4.2.2 北京2022 年冬奥会赞助企业权益回报 |
| 4.2.3 北京2022 冬奥会对赞助企业的独特作用 |
| 4.3 北京2022 年冬奥会赞助企业整合营销传播现状分析 |
| 4.3.1 中国国际航空公司奥运整合营销传播现状 |
| 4.3.2 安踏(中国)有限公司奥运整合营销传播现状 |
| 4.3.3 内蒙古伊利实业集团股份有限公司奥运整合营销传播现状 |
| 4.4 北京2022 年冬奥会赞助企业与可口可乐公司整合营销传播的比较研究 |
| 4.4.1 可口可乐奥运会营销传播介绍 |
| 4.4.2 可口可乐奥运整合营销传播分析 |
| 4.5 北京冬奥会赞助企业奥运整合营销传播存在问题 |
| 4.5.1 整合营销传播内部问题 |
| 4.5.2 整合营销传播外部问题 |
| 4.6 北京冬奥会赞助企业整合营销传播优化策略 |
| 4.6.1 北京2022 年冬奥会赞助企业宏观环境和挑战 |
| 4.6.2 奥运整合营销传播模型 |
| 4.6.3 赞助企业冬奥会营销传播优化措施 |
| 5 研究结论与建议 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究建议 |
| 5.3 未来研究参考 |
| 附录 |
| 附录A 访谈提纲 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（4）奥运外交视野下的企业营销国际化（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、研究背景和选题意义 |
| 二、文献综述 |
| (一) 对奥运商业化的研究 |
| (二) 对奥运赞助企业营销行为的研究 |
| 三、研究重点问题及研究方法 |
| 第一章 奥运外交的商业化 |
| 一、奥运外交的双主体特征:城市与企业 |
| 二、企业赞助营销是奥运外交商业化的核心 |
| (一) 赞助营销的概念界定 |
| (二) 企业赞助奥运会的发展 |
| 第二章 城市在奥运外交商业化中制定规则与媒体传播 |
| 一、城市奥组委制定企业准入规则和赞助商权益 |
| (一) 赞助商准入规则 |
| (二) 赞助企业享有的权利及回报权益 |
| 二、城市奥组委媒体平台传播策略:以2008年北京奥运会为例 |
| (一) 善待服务国内外媒体记者与整合传播奥运盛况 |
| (二) 电视转播平台营销策略 |
| (三) 新媒体平台为赞助企业提供附加价值 |
| 三、北京奥组委抵制隐性营销工作措施 |
| 第三章 企业在奥运外交商业化中营销策略的制定与执行 |
| 一、奥运赞助企业营销策略制定原则 |
| (一) 赞助奥运与企业品牌的吻合度 |
| (二) 赞助企业的企业战略与商业空间度 |
| (三) 注重赞助企业与转播商的协作 |
| 二、奥运赞助企业赞助营销策略的执行 |
| (一) 前奥运阶段赞助市场准入规则与奥运产权的选择与应用 |
| (二) 中奥运阶段电视转播权与排他性规则的选择和应用 |
| (三) 后奥运阶段的持续性营销和总结评估 |
| 第四章 中国企业参与奥运外交商业化的案例比较:蒙牛与伊利 |
| 一、蒙牛与伊利的北京奥运赞助商准入背景 |
| 二、非奥运赞助商蒙牛的奥运营销 |
| (一) 与转播商央视的深度合作 |
| (二) 与国家体育总局社体中心合作推广全民健身 |
| 三、奥运赞助企业伊利的奥运营销 |
| (一) 重金签约体育明星 |
| (二) 伊利“奥运健康中国行活动” |
| 四、蒙牛与伊利奥运营销效果实证研究 |
| 五、对伊利的失利与蒙牛非奥运赞助商营销的分析 |
| (一) 与转播商的合作比较 |
| (二) 伊利缺乏奥运赞助营销整体规划 |
| (三) 蒙牛非奥运营销的创新:《城市之间》的国际化营销 |
| 第五章 对2022年北京-张家口冬季奥运会赞助营销的建议 |
| 一、从主办城市角度:提升赛事影响打造城市奥运品牌 |
| (一) 培育冬季运动项目群众基础并提高赛事关注度 |
| (二) 打造“夏冬双奥”名城加深城市的奥运烙印及奥运品牌 |
| (三) 转播商应充分利用新媒介开拓营销平台 |
| 二、从赞助企业角度:加深冬奥理念和城市合作 |
| (一) 加深企业品牌与冬奥会理念的契合度 |
| (二) 充分利用冬奥周期创新营销模式 |
| (三) 加强企业与主办城市之间的合作 |
| 参考文献 |
（5）奥运会隐性营销的成因及规制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1. 绪论 |
| 1.1 论文选题的理由或意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究目的和意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 2. 国内外关于该课题的研究现状及趋势 |
| 2.1 隐性营销概念的界定 |
| 2.2 隐性营销法律性质的相关研究 |
| 2.2.1 违法性 |
| 2.2.2 现实性 |
| 2.3 体育赛事隐性营销对策相关研究 |
| 2.3.1 国内研究现状 |
| 2.3.2 适用法律研究 |
| 2.3.3 国外研究现状 |
| 2.4 总结评述 |
| 3. 隐性营销发生的原因 |
| 3.1 道德背景 |
| 3.2 奥运文化背景 |
| 3.2.1 奥运会周期的长间隔 |
| 3.2.2 奥运会有限的赞助资源 |
| 3.2.3 奥运会高昂的赞助资金 |
| 3.3 历史背景 |
| 4. 奥运会隐性营销方式、问题及危害分析 |
| 4.1 体育隐性营销中的相关概念区分 |
| 4.2 奥林匹克隐性营销的方式 |
| 4.2.1 非官方赞助商与官方赞助商建立联系 |
| 4.2.2 利用观众等进行宣传 |
| 4.2.3 篡改相关标志 |
| 4.3 奥林匹克隐性营销的危害 |
| 5. 隐性营销的规制方式 |
| 5.1 商业道德伦理手段—对经营者的教育 |
| 5.1.1 道德层面 |
| 5.1.2 法律层面 |
| 5.2 商业道德伦理手段—加强舆论监督 |
| 5.2.1 舆论监督的概念 |
| 5.2.2 进行舆论监督的必要性 |
| 5.2.3 我国舆论监督的现状 |
| 5.2.4 对隐性营销主体进行舆论监督的可行性分析 |
| 5.3 商业道德伦理手段—保护消费者的合法权益 |
| 5.3.1 对于保护消费者合法权益的必要性研究 |
| 5.4 商业道德伦理手段—更新奥运会收入端 |
| 5.5 完善法律制度,快速处理诉求 |
| 5.5.1 改善法律法规的“滞后性” |
| 5.5.2 降低营销中赞助企业的风险 |
| 6. 结语 |
| 7. 致谢 |
| 参考文献 |
（6）中国近现代以来体育建筑发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题背景 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.1.3 研究范围的界定 |
| 1.2 中国体育建筑发展相关文献综述 |
| 1.2.1 针对整体历程的发展研究 |
| 1.2.2 针对部分时间段的发展研究 |
| 1.2.3 针对部分区域的发展研究 |
| 1.2.4 针对世界体育建筑的发展研究 |
| 1.2.5 体育建筑学科丰富的研究成果 |
| 1.2.6 细化的研究类型和多元化的研究意识 |
| 1.2.7 文献综述小结 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 基于系统论的理论架构 |
| 1.3.4 研究框架 |
| 1.4 研究创新点 |
| 1.4.1 研究创新点 |
| 1.4.2 研究的未尽事宜 |
| 本章注释 |
| 第二章 中国近现代体育建筑发展基础 |
| 2.1 中国古代传统体育建筑与文化 |
| 2.1.1 中国古代体育运动 |
| 2.1.2 中国古代体育文化 |
| 2.1.3 中国古代“体育建筑” |
| 2.2 西方现代体育建筑与文化 |
| 2.2.1 西方奥林匹克运动发展历程及场馆建设 |
| 2.2.2 西方大众体育运动发展 |
| 2.3 小结 |
| 本章注释 |
| 第三章 近代时期中国体育建筑的萌芽 |
| 3.1 西方体育建筑的被动输入 |
| 3.1.1 满足西人娱乐休闲需求的体育建筑 |
| 3.1.2 青年会主导下的体育文化传播及体育设施建设 |
| 3.1.3 教会学校中的体育建筑 |
| 3.1.4 殖民政权主导的体育建筑 |
| 3.2 本土体育建筑的主动发展 |
| 3.2.1 现代建筑师的培养与成熟 |
| 3.2.2 现代体育概念的本土萌芽及发展 |
| 3.2.3 华商建设的娱乐体育建筑 |
| 3.2.4 公立学校体育建筑的建设 |
| 3.2.5 城市公共体育场建设及发展 |
| 3.3 现代体育建筑功能的泊来与探索 |
| 3.3.1 竞技体育功能标准化探索 |
| 3.3.2 从单纯到复合的功能演进 |
| 3.3.3 总体规划思想的萌芽 |
| 3.4 西式风格的泊来与“中国固有式”的探索 |
| 3.4.1 西式风格的泊来、模仿与改良 |
| 3.4.2 ―中国固有形式‖的探索与创造 |
| 3.4.3 风格承载的文化意义 |
| 3.5 现代大跨体育建筑技术的初步探索 |
| 3.5.1 现代材料和传统本土材料的互补应用 |
| 3.5.2 屋架体系的初步应用与发展 |
| 3.5.3 现代设备设施的设置与自然通风采光措施的结合 |
| 3.6 小结 |
| 本章注释 |
| 第四章 现代时期中国体育建筑的探索 |
| 4.1 建国初期体育建筑的建设探索 |
| 4.1.1 过渡时期的简易场馆建设 |
| 4.1.2 ―第一个五年计划‖中场馆建设起步 |
| 4.2 “大跃进”及“大调整”时期的体育建筑 |
| 4.2.1 大跃进时期的场馆建设 |
| 4.2.2 调整时期体育建筑的收缩简化方针 |
| 4.3 “文革”时期的体育建筑 |
| 4.3.1 ―文革‖期间建筑事业的停滞与体育事业的低潮 |
| 4.3.2 不退反进的体育建筑建设 |
| 4.3.3 作为外交手段的援外体育建筑 |
| 4.4 适合中国国情的功能体系的初步建立及坎坷发展 |
| 4.4.1 从―引入‖到―研究‖的体育建筑学科萌芽 |
| 4.4.2 政治运动影响下功能定位 |
| 4.4.3 平面形式的初步丰富 |
| 4.4.4 多重使用需求下的多功能拓展 |
| 4.4.5 总体规划与整体布局思想的起步 |
| 4.5 政治风潮影响下的形式制约与探索 |
| 4.5.1 民族形式——从推崇到批判 |
| 4.5.2 现代主义——夹缝中的艰难探索 |
| 4.6 大跨建筑技术体系的研究与创新 |
| 4.6.1 结构技术研究潮流及大跨结构的创新发展 |
| 4.6.2 饰面材料及性能材料的初步丰富 |
| 4.6.3 基于功能发展的设施设备技术探索 |
| 4.7 小结 |
| 本章注释 |
| 第五章 改革开放到新千年间中国当代体育建筑的发展 |
| 5.1 以“亚运会”为核心的体育赛事举办及场馆建设 |
| 5.1.1 重点保障的竞技体育事业 |
| 5.1.2 洲际级别的赛事及场馆建设 |
| 5.1.3 逐渐稳定的国家级别赛事举办及场馆建设 |
| 5.1.4 奥运会的申办工作及场馆设施规划 |
| 5.2 竞技场馆建设的初步丰富 |
| 5.2.1 体育馆的丰富发展 |
| 5.2.2 体育场的建设开展 |
| 5.2.3 游泳馆的建设开展 |
| 5.2.4 冰雪体育建筑在东北区域的建设 |
| 5.2.5 其它小众竞技体育建筑的零星建设 |
| 5.2.6 体育中心的建设开展 |
| 5.3 校园体育建筑与大众体育建筑的起步 |
| 5.3.1 校园体育建筑的起步 |
| 5.3.2 大众体育建筑的发展 |
| 5.4 理论及作品的输入输出 |
| 5.4.1 国际体育建筑发展成果的输入 |
| 5.4.2 援外体育建筑的输出 |
| 5.5 市场经济改革下的功能新发展 |
| 5.5.1 市场经济对赛事举办及场馆建设的影响初显 |
| 5.5.2 基于经济因素的场馆多功能研究与探索 |
| 5.6 多元思潮涌入下体育建筑的创作繁荣 |
| 5.6.1 现代主义的形式新探索 |
| 5.6.2 与结构紧密结合的形式创作 |
| 5.6.3 体育建筑中的地域性思考 |
| 5.6.4 环境意识与城市意识的思考觉醒 |
| 5.7 开放交流中的技术发展 |
| 5.7.1 国产材料的创新及国外材料的引入 |
| 5.7.2 结构技术的创新 |
| 5.7.3 新型设施设备的应用 |
| 5.7.4 计算机辅助设计的引入 |
| 5.8 小结 |
| 本章注释 |
| 第六章 新千年后中国当代体育建筑的飞速发展 |
| 6.1 奥运策略下的竞技体育建筑发展高峰 |
| 6.1.1 奥运争光计划及竞技体育事业的持续发展 |
| 6.1.2 国际级别赛事的举办及战略扩展 |
| 6.1.3 国家级综合赛会及其场馆建设 |
| 6.1.4 国际单项赛会及其场馆建设 |
| 6.1.5 省级运动会及其场馆建设 |
| 6.1.6 其它类型盛会及其场馆建设 |
| 6.2 竞技体育场馆类型的进一步丰富 |
| 6.2.1 传统综合型体育场馆的丰富建设 |
| 6.2.2 专项体育建筑类型的建设兴起 |
| 6.2.3 体育中心的蓬勃发展 |
| 6.3 校园体育建筑及大众体育建筑的发展新契机 |
| 6.3.1 校园体育建筑的飞速发展 |
| 6.3.2 大众体育建筑的发展进步 |
| 6.4 全球化与市场经济深化改革下的发展转变 |
| 6.4.1 建筑行业的开放及体育建筑创作的全球化 |
| 6.4.2 市场经济深化改革下的体育建筑发展转变 |
| 6.4.3 快速城市化下的建设机遇 |
| 6.5 体育建筑功能发展新特征 |
| 6.5.1 总体布局的新特征 |
| 6.5.2 复合化的功能模块设置 |
| 6.5.3 灵活化的功能设计 |
| 6.6 体育建筑形式发展新思潮 |
| 6.6.1 建筑形态的有机化 |
| 6.6.2 立面设计的表皮化 |
| 6.6.3 结构美学的新表现 |
| 6.6.4 对地域性的丰富思考和追求 |
| 6.6.5 生态理念下的形式探索 |
| 6.7 体育建筑技术的飞跃发展 |
| 6.7.1 数字化技术的革命性发展 |
| 6.7.2 张拉、混合结构的发展潮流 |
| 6.7.3 材料的性能挖掘与创新 |
| 6.7.4 设施设备技术的发展革新 |
| 6.7.5 生态节能技术体系的探索 |
| 6.8 小结 |
| 本章注释 |
| 第七章 “新常态”下中国体育建筑发展面临问题及设计策略探讨 |
| 7.1 中国近现代以来体育建筑系统元素演变脉络及特征分析 |
| 7.1.1 社会背景发展脉络分析 |
| 7.1.2 功能演变脉络及特征分析 |
| 7.1.3 形式演变脉络及特征分析 |
| 7.1.4 技术演变脉络及特征分析 |
| 7.2 目前体育建筑发展面临的问题 |
| 7.2.1 体育建筑建设存在误区 |
| 7.2.2 对现存体育场馆历史价值和保护意识不足 |
| 7.2.3 体育产业化发展水平有待提高 |
| 7.2.4 建筑形式的"形而上学" |
| 7.2.5 技术利用的不适宜 |
| 7.3 基于“新常态”社会背景的体育建筑发展背景 |
| 7.3.1 新常态下的社会发展背景 |
| 7.3.2 新常态下的体育事业发展趋势 |
| 7.3.3 新常态下的建筑事业发展趋势 |
| 7.4 新常态下平衡化的体育建筑发展趋势探讨 |
| 7.4.1 综合竞技场馆与专项竞技场馆的平衡 |
| 7.4.2 竞技体育建筑、校园体育建筑与大众体育建筑的平衡 |
| 7.4.3 新建场馆与改建场馆的平衡化发展 |
| 7.5 新常态下中国体育建筑理性设计策略探讨 |
| 7.5.1 适宜化的总体布局策略 |
| 7.5.2 灵活、整合的功能设置策略 |
| 7.5.3 多样化的形式创作策略 |
| 7.5.4 理性的技术发展策略 |
| 7.6 小结 |
| 本章注释 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（7）文化社会学视域下奥运文化在中国的社会建构（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 问题的提出 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 文化与文化社会学 |
| 2.1.1 关于文化的概念、特征、分类和结构 |
| 2.1.2 关于文化社会学 |
| 2.2 关于奥运文化 |
| 2.3 关于中国奥运史 |
| 2.4 社会建构主义及其应用 |
| 2.4.1 关于社会建构主义的概念和特征 |
| 2.4.2 关于社会建构主义的应用 |
| 3 研究对象、研究方法、研究思路与研究创新 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 专家访谈法 |
| 3.2.3 个案研究法 |
| 3.2.4 文本分析法 |
| 3.3 研究思路 |
| 3.4 研究创新 |
| 4 研究结果与分析 |
| 4.1 核心概念的界定 |
| 4.1.1 奥运文化概念的界定和内涵 |
| 4.1.2 社会建构的概念界定 |
| 4.2 奥运文化在中国社会建构的环境、参照系与要素分析 |
| 4.2.1 奥运文化在中国社会建构的环境——国际国内社会背景 |
| 4.2.2 奥运文化在中国社会建构的参照系——演进的奥运文化 |
| 4.2.3 奥运文化在中国社会建构的要素 |
| 4.2.4 小结 |
| 4.3 奥运文化在中国的社会建构之萌芽期(1900年——1949年新中国成立之前) |
| 4.3.1 社会背景 |
| 4.3.2 演进的奥运文化 |
| 4.3.3 政治场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.3.4 社会场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.3.5 大众媒介场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.3.6 小结 |
| 4.4 奥运文化在中国社会建构之蛰伏期(1949年——1979年) |
| 4.4.1 社会背景 |
| 4.4.2 演进的奥运文化 |
| 4.4.3 政治场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.4.4 小结 |
| 4.5 奥运文化在中国的社会建构之多元成长期(1979年——2008年) |
| 4.5.1 社会背景 |
| 4.5.2 演进的奥运文化 |
| 4.5.3 政治场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.5.4 教育场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.5.5 经济场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.5.6 大众媒介场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.5.7 小结 |
| 4.6 奥运文化在中国的社会建构之人本回归期(2008年——至今) |
| 4.6.1 社会背景 |
| 4.6.2 演进的奥运文化 |
| 4.6.3 政治经济场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.6.4 社会场域中奥运文化在中国的社会建构 |
| 4.6.5 小结 |
| 4.7 奥运文化在中国的社会建构的规律性 |
| 4.7.1 社会建构行动者的规律性 |
| 4.7.2 社会建构过程的规律性 |
| 4.7.3 社会建构产物的规律性 |
| 5 结论与后续研究建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 后续研究建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（8）北京市体育品牌赛事政府作用研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题依据 |
| 一、体育赛事产业的勃兴是城市竞争力提升的重要内容 |
| 二、处理好政府与市场关系是城市体育赛事产业繁荣的关键 |
| 三、体育品牌赛事培育是北京建设国际化体育中心城市的客观需要 |
| 四、北京体育产业实现包容增长需加强体育品牌赛事运营管理 |
| 五、北京体育品牌赛事可持续发展有赖于更好发挥政府作用 |
| 第二节 研究目的、意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究意义 |
| 第三节 文献综述 |
| 一、有关体育赛事基本理论问题的研究 |
| 二、有关品牌及体育赛事品牌的研究 |
| 三、有关城市体育品牌赛事培育发展的研究 |
| 四、有关体育赛事运营管理的研究 |
| 五、有关体育赛事与城市发展互动关系研究 |
| 六、有关城市体育赛事培育中政府作用的研究 |
| 七、有关体育赛事政府作用相关绩效（效率）的研究 |
| 第四节 研究对象、方法、思路及内容 |
| 一、研究对象 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究技术路线及思路 |
| 本章小结 |
| 第二章体育品牌赛事政府作用概述 |
| 第一节 体育品牌赛事概述 |
| 一、体育赛事概述 |
| 二、品牌概述 |
| 三、体育品牌赛事定义、分类、特征 |
| 第二节 政府作用概述 |
| 一、政府作用理论基础 |
| 二、政府作用概念界定 |
| 三、体育品牌赛事多元化供给中政府作用 |
| 本章小结 |
| 第三章 北京市体育品牌赛事培育概况 |
| 第一节 北京市体育品牌赛事培育历程——从包办到扶持 |
| 一、体育品牌赛事培育的起步萌芽阶段（1990-2001） |
| 二、体育品牌赛事培育的初步探索阶段（2002-2008） |
| 三、体育品牌赛事培育的发展完善阶段（2009-至今） |
| 第二节 北京市体育品牌赛事培育相关主体及整体特征 |
| 一、北京市体育品牌赛事培育相关主体 |
| 二、北京市体育品牌赛事整体特征 |
| 第三节 北京市体育品牌赛事市场化运营概况 |
| 一、北京市体育品牌赛事市场化运营必要性 |
| 二、北京体育品牌赛事市场化运营具体情况 |
| 三、北京市体育品牌赛事市场化运营趋势 |
| 第四节 北京市体育品牌赛事对城市影响 |
| 一、提升城市知名度及城市形象 |
| 二、带动公益事业发展 |
| 三、加速城市社会文化传播 |
| 四、带动相关产业发展 |
| 五、促进奥运场馆利用 |
| 六、提高城市安保业专业化水平 |
| 七、助力申办冬奥会 |
| 第五节 北京市体育品牌赛事培育动力分析 |
| 一、北京市体育品牌赛事的培育外部动力 |
| 二、北京市体育品牌赛事培育的内部动力 |
| 案例——北京马拉松培育概况 |
| 本章小结 |
| 第四章 北京市体育品牌赛事政府作用动因 |
| 第一节 体育品牌赛事的市场失灵 |
| 一、体育品牌赛事的公共产品性 |
| 二、体育品牌赛事的正外部性 |
| 三、体育品牌赛事的垄断特征 |
| 四、体育品牌赛事信息不对称 |
| 第二节 体育品牌赛事市场缺失 |
| 一、市场缺失与政府作用 |
| 二、北京市体育品牌赛事市场缺失 |
| 第三节 体育品牌赛事供给的志愿失灵 |
| 一、非营利组织志愿失灵与政府作用 |
| 二、体育品牌赛事服务供给中志愿失灵 |
| 第四节 体育品牌赛事组织管理特性 |
| 一、赛事申办 |
| 二、赛事组织 |
| 案例——沸雪北京世界单板滑雪锦标赛培育动因 |
| 本章小结 |
| 第五章 北京市体育品牌赛事政府作用方式及手段 |
| 第一节 北京市体育品牌赛事不同运营模式下政府作用 |
| 一、政府主导运营 |
| 二、国有企业主导运营 |
| 三、集体所有制企业主导运营 |
| 四、民营企业主导运营 |
| 第二节、北京市体育品牌赛事政府作用方式及手段 |
| 一、实施赛事整体规划部署 |
| 二、培植多元化赛事运营主体 |
| 三、通过政策及法规支持申办赛事 |
| 四、给予赛事经济资助 |
| 五、参与赛事组织协调 |
| 六、为赛事搭建商业推广平台 |
| 七、积极促进与相关行业融合对接 |
| 第三节 北京市体育品牌赛事政府作用主要困境分析 |
| 一、体育品牌赛事审批制度改革待加速 |
| 二、体育品牌赛事相关管理体制及法规不适应新形势 |
| 三、体育品赛事的整体战略规划尚需加强 |
| 四、体育品牌赛事培育绩效评价监督不完善 |
| 五、赛事市场影响力及与城市契合度有待提升 |
| 案例——中国网球公开赛培育中政府作用 |
| 本章小结 |
| 第六章 北京市体育品牌赛事政府资助的实证分析 |
| 第一节 北京市体育品牌赛事政府资助的探索 |
| 一、设立赛事资助的管理机构 |
| 二、创新赛事资助的制度体系 |
| 三、制定赛事资助的评审程序 |
| 四、建立赛事资助的监督机制 |
| 五、发挥赛事资助的各方力量 |
| 第二节 北京与其他省市体育品牌赛事政府资助对比分析 |
| 一、政府资助的资金体量与设立时间 |
| 二、政府资助的资金来源及管理机构 |
| 三、政府资助的方式及监督检查 |
| 四、政府资助赛事的数量及额度 |
| 第三节 北京市体育品牌赛事政府资助实践中主要问题 |
| 一、对资助赛事缺乏合理的分类管理 |
| 二、民营资本参与赛事运营的动力不足 |
| 三、有关赛事各方面效益尚待评估 |
| 四、赛事的公益性资助方式欠缺考量 |
| 五、国有资本进入赛事运作的论证不足 |
| 第四节 北京市体育品牌赛事政府资助未来方向 |
| 一、形成赛事规划与资助的合力 |
| 二、拓展民营资本参与赛事运营的空间 |
| 三、借助第三方机构实施赛事评估 |
| 四、解决赛事的公共物品及外部性问题 |
| 五、对国有资产进入赛事领域审慎考量 |
| 本章小结 |
| 第七章 北京市体育品牌赛事政府作用相关绩效分析 |
| 第一节 体育品牌赛事政府作用绩效概述 |
| 第二节 体育品牌赛事政府作用绩效评估模型及数据 |
| 一、数据包络分析（DEA）概述 |
| 二、数据包络分析（DEA）模型设置 |
| 三、投入产出变量选取 |
| 四、数据相关说明 |
| 第三节 体育品牌赛事政府作用绩效实证结果分析 |
| 一、综合效率情况分析 |
| 二、纯技术效率分析 |
| 三、规模效率情况分析 |
| 四、规模报酬情况分析 |
| 五、投入冗余及产出不足情况分析 |
| 六、投影情况分析 |
| 七、目标改进方向分析 |
| 八、投入产出有效赛事比较 |
| 本章小结 |
| 第八章 北京市体育品牌赛事政府作用优化 |
| 第一节 北京市体育品牌赛事政府角色定位 |
| 一、体育品牌赛事公共服务安排者 |
| 二、体育品牌赛事的适度生产者 |
| 三、体育品牌赛事的扶持者 |
| 四、体育品牌赛事的监督者 |
| 五、体育品牌赛事的政策制定者 |
| 六、体育品牌赛事培育的绩效评估者 |
| 七、体育品牌赛事多元主体协调者 |
| 八、体育品牌赛事审批制度改革的积极推动者 |
| 第二节 北京体育品牌赛事政府作用优化建议 |
| 一、积极开展赛事审批制度改革 |
| 二、加快赛事相关管理体制改革及法制建设 |
| 三、加强有关体育品牌赛事的整体规划 |
| 四、提升体育品牌赛事培育政府作用相关绩效 |
| 五、探索实施品牌赛事服务标准化 |
| 本章小结 |
| 研究结论及进一步方向 |
| 主要研究结论 |
| 下一步研究方向 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附件 |
（9）体育赛事与城市发展关系研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 前言 |
| 1.1 概述 |
| 1.1.1 问题的提出 |
| 1.1.2 预期应用价值 |
| 1.2 研究思路 |
| 1.2.1 研究对象和核心内容 |
| 1.2.2 理论依据 |
| 1.2.3 技术框架 |
| 1.2.4 创新点和不足 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 体育赛事与城市发展关系研究相关文献及评述 |
| 2.1.1 国外相关研究 |
| 2.1.2 国内相关研究 |
| 2.2 体育赛事与城市发展关系研究展望 |
| 2.2.1 从政策到实践 |
| 2.2.2 从实践到理论 |
| 3 研究方法 |
| 3.1 调查访谈法 |
| 3.2 定量、定性分析法 |
| 3.3 模型方法 |
| 3.4 数理统计法 |
| 4 分析与讨论 |
| 4.1 体育、体育产业及体育赛事产品 |
| 4.2 城市及城市化 |
| 4.3 体育营销与城市品牌 |
| 4.4 体育赛事与城市经济相互关系 |
| 4.4.1 城市经济水平为体育竞赛产业发展奠定基础 |
| 4.4.2 体育赛事推动城市经济发展 |
| 4.4.3 小结 |
| 4.5 体育赛事与城市人文环境相互关系 |
| 4.5.1 城市人文环境的内涵与构成 |
| 4.5.2 体育赛事是城市人文环境中的一部分 |
| 4.5.3 体育赛事：一种城市文化产品 |
| 4.5.4 体育赛事与城市人文环境的具体关系 |
| 4.5.5 小结 |
| 4.6 体育赛事与城市发展战略相互关系 |
| 4.6.1 城市发展战略与城市竞争力 |
| 4.6.2 体育赛事与城市发展战略的关系 |
| 4.6.3 小结 |
| 4.7 体育赛事在全媒体时代打造城市影响力 |
| 4.7.1 什么是城市影响力 |
| 4.7.2 城市传播力决定城市影响力 |
| 小结 |
| 4.8 体育赛事与城市发展关系模型 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录A 2011中国大学排行榜100强 |
| 附录B 采访名单及提纲 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（10）企业进行奥运网络营销的应用研究 ——以2008年北京奥运会为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 前言 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 网络营销的国内外研究现状 |
| 2.2 奥运营销的国内外研究现状 |
| 3 研究对象和方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 主要研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 个案分析法 |
| 3.2.3 比较研究法 |
| 4 分析与讨论 |
| 4.1 相关概念的界定 |
| 4.1.1 网络营销 |
| 4.1.2 奥运营销 |
| 4.1.3 奥运网络营销 |
| 4.1.4 企业奥运网络营销 |
| 4.2 现有网络营销相关理论研究基础 |
| 4.3 企业进行奥运网络营销的原因和意义 |
| 4.3.1 企业进行奥运网络营销理论依据 |
| 4.3.2 企业进行奥运网络营销的原因 |
| 4.3.3 企业进行奥运网络营销的意义 |
| 4.4 企业进行奥运网络营销的常用方式和特点 |
| 4.4.1 企业进行奥运网络营销的常用方式 |
| 4.4.2 企业进行奥运网络营销的特点 |
| 4.5 企业进行奥运网络营销的应用差异分析 |
| 4.5.1 奥运会合作伙伴和赞助商类企业 |
| 4.5.2 非奥运合作类企业 |
| 4.5.3 两类企业开展奥运网络营销的应用差异分析 |
| 4.6 企业进行奥运网络营销应用中存在的问题 |
| 4.7 企业进行奥运网络营销应用的对策 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
四、以2008年奥运会为契机 促进我国体育赞助发展（论文参考文献）
- [1]体育赛事报道对城市品牌形象的建构研究[D]. 江梦琴. 浙江工业大学, 2020(03)
- [2]基于大型足球赛事的既有体育场内部空间改造设计研究[D]. 薛静. 哈尔滨工业大学, 2019
- [3]北京2022年冬奥会赞助企业整合营销传播策略研究[D]. 姜尚. 北京体育大学, 2019(01)
- [4]奥运外交视野下的企业营销国际化[D]. 廖佳鹏. 北京外国语大学, 2019(09)
- [5]奥运会隐性营销的成因及规制研究[D]. 赵晶波. 南京师范大学, 2019(02)
- [6]中国近现代以来体育建筑发展研究[D]. 侯叶. 华南理工大学, 2019(01)
- [7]文化社会学视域下奥运文化在中国的社会建构[D]. 赵阳. 北京体育大学, 2016(04)
- [8]北京市体育品牌赛事政府作用研究[D]. 孟令刚. 苏州大学, 2015(01)
- [9]体育赛事与城市发展关系研究[D]. 阮伟. 北京体育大学, 2012(10)
- [10]企业进行奥运网络营销的应用研究 ——以2008年北京奥运会为例[D]. 鲁峻. 北京体育大学, 2009(04)
标签：体育赞助论文; 2008年北京奥运会论文; 市场营销论文; 奥运营销论文; 北京体育论文;