一、企业家品牌行为艺术——打造中国品牌的新利剑（论文文献综述）
蒋涌丽[1]（2020）在《互动传播视域下企业家个人品牌建设研究》文中提出作为企业品牌体系中非常重要的组成部分,企业家的个人魅力会对公众和投资者产生直接影响。因此,企业家个人品牌建设显得尤为重要。在传统媒体时代,企业家个人形象主要是通过媒体宣传报道的形式传达给受众,这是一种被动的媒介形象建构。但在社交媒体时代,话语权的下放使得个人品牌建设有了更多的渠道,特别是社交平台的使用。社交的核心是交互,即交流、交谈,其传播性和互动性有利于企业家与受众之间的情感连接与维护。本文将采用文献分析法、内容分析法以及案例分析法等方法,基于互动传播的视角,选取国内具有代表意义的企业家个人品牌作为分析对象,试着对企业家在社交媒体平台上的个人品牌建构行为进行分析。本文认为,目前企业家个人品牌建设仍然处于一种起步阶段,无论是重视程度还是执行力度,仍缺乏主动建构。另外,企业家活跃的主阵地仍是微博,但也有一部分企业家意识到了开发微信平台的重要性。相较于信息海量、更新迅速、篇幅较小的微博而言,微信平台更适于做有深度的内容,这将是企业家个人品牌建设的“新战场”。
蒋玉[2]（2015）在《论维珍品牌塑造中的个人色彩》文中指出在全球经济日益发达的现代社会,企业家作为企业的领导者被推到了公众面前。企业家不仅是企业背后的决策者,而且应该成为企业的一个标志,换句话说,企业家自身要成为品牌,从而为企业品牌的塑造增添一抹亮丽的色彩。本文以全球企业家的偶像——英国最大的私营企业领导人理查德·布兰森为先进典型,在简要介绍布兰森生平的基础上,着重从性格和企业文化的角度来剖析布兰森企业家品牌的形成以及在其影响下维珍品牌的塑造过程。在文章的最后,针对中国企业家提出了可行性建议,希望给中国企业家在塑造品牌的过程中,提供一些参考和借鉴。
徐慧宇[3]（2004）在《企业家品牌行为艺术——打造中国品牌的新利剑》文中提出 半年多前,正当全国上下笼罩在浓厚的"非典"阴霾下,就在国人众志成城、抗击"非典"的关键时刻,各大媒体,尤其是网络媒体,竞相报道了一个振奋人心的消息:5月23日下午2:37分,万科董事长王石成功地登上海拔8848.13米的世界第一高峰珠穆朗玛峰!正值人类登珠峰50周年纪念,此次登顶,世界各界给予了极大关注。尽管王石一再宣称这次登珠峰纯属个人行为,没有商业炒作的意思,但是,早在他正式登峰的前几个月,消息甫一传出,就
二、企业家品牌行为艺术——打造中国品牌的新利剑（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、企业家品牌行为艺术——打造中国品牌的新利剑（论文提纲范文）
（1）互动传播视域下企业家个人品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及动因 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题动因 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究困难 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 社交媒体互动传播研究 |
| 1.4.2 品牌研究 |
| 第2章 概念阐述和样本选择 |
| 2.1 概念阐述 |
| 2.1.1 互动传播 |
| 2.1.2 微信公众平台 |
| 2.1.3 企业家个人品牌 |
| 2.2 样本选择 |
| 第3章 企业家个人品牌建设的动因 |
| 3.1 企业家个人品牌建设动机分析 |
| 3.1.1 培养公众认知,打造正向形象 |
| 3.1.2 形成品牌联合,力求“强强联手” |
| 3.1.3 产生移情效应,促进粉丝转移 |
| 3.1.4 实现价值变现,效益化注意力资源 |
| 3.2 企业家个人品牌建设的影响因素分析 |
| 3.2.1 企业制约企业家个人品牌方向 |
| 3.2.2 企业产品影响企业家个人品牌风格 |
| 3.2.3 企业家前台化行为决定企业家个人品牌定位 |
| 3.2.4 消费者需求决定企业家个人品牌内容 |
| 第4章 互动传播视域下企业家个人品牌建设现状及问题 |
| 4.1 互动传播视域下企业家个人品牌建设现状 |
| 4.1.1 样本主体分析 |
| 4.1.2 社交平台使用分析 |
| 4.1.3 内容发布分析 |
| 4.1.4 受众互动分析 |
| 4.1.5 品牌危机分析 |
| 4.1.6 小结 |
| 4.2 互动传播视域下企业家个人品牌建设案例分析 |
| 4.2.1 “雷军”分析 |
| 4.2.2 “徐少春个人号”分析 |
| 4.3 互动传播视域下企业家个人品牌建设特征 |
| 4.3.1 主体精英化 |
| 4.3.2 定位清晰化 |
| 4.3.3 内容专业化 |
| 4.3.4 传播互动化 |
| 4.3.5 危机易爆化 |
| 4.4 互动传播视域下企业家个人品牌建设出现的问题 |
| 4.4.1 定位模糊,疏漏细分市场 |
| 4.4.2 内容平淡,缺乏优质输出 |
| 4.4.3 互动性弱,忽视受众反馈 |
| 4.4.4 传播盲目,匮乏主力平台 |
| 4.4.5 规避欠缺,出现信任危机 |
| 第5章 互动传播视域下企业家个人品牌建设策略 |
| 5.1 准确品牌定位,形成品牌识别 |
| 5.2 凸显个人优势,坚持“内容为王” |
| 5.3 重视受众互动,运营品牌社群 |
| 5.4 整合多维资源,突击个别平台 |
| 5.5 打造专业团队,有效运营管理 |
| 5.6 建立规避机制,合理应对危机 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录A 微信公众号“雷军”文章概况 |
| 附录B 微信公众号“徐少春个人号”文章概况 |
（2）论维珍品牌塑造中的个人色彩（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 企业家及企业家品牌 |
| 第一节 有关企业家的理论概述 |
| 一、企业家的概念 |
| 二、企业家成为品牌的原因 |
| 第二节 有关企业家品牌的理论概述 |
| 一、“企业家品牌”的概念 |
| 二、企业家品牌的营销传播意义 |
| 本章小结 |
| 第二章 维珍集团简介 |
| 第一节 维珍集团主要事件史 |
| 一、七十年代的维珍 |
| 二、八十年代的维珍集团 |
| 三、九十年代的维珍集团 |
| 四、新世纪的维珍集团 |
| 第二节 理查德·布兰森 |
| 一、理查德·布兰森的个性 |
| 二、理查德·布兰森的商业才能 |
| 本章小结 |
| 第三章 理查德·布兰森的市场之道——性格成就品牌 |
| 第一节 善观察的性格塑造品牌知名度 |
| 一、创业之初目标指向青年一代 |
| 二、用音乐开启维珍之门 |
| 三、青睐话题人物 |
| 第二节 不知足的性格进行品牌延伸 |
| 一、抓住时机、勇敢决断 |
| 二、挑战行业巨头 |
| 三、激励创新 |
| 第三节 爱张扬的性格做维珍最好的品牌代言人 |
| 一、爱冒险的企业家 |
| 二、爱作秀的企业家 |
| 第四节 以诚信的品格打造维珍品牌忠诚度 |
| 一、践行品牌承诺 |
| 二、用心服务 |
| 本章小结 |
| 第四章 理查德·布兰森的管理之道——文化成就品牌 |
| 第一节 以尊重员工的文化共创品牌 |
| 一、和员工一起度假 |
| 二、向员工学习 |
| 三、授权给员工 |
| 第二节 以小组织的文化凝聚品牌 |
| 一、“小即为美” |
| 二、总部最小 |
| 第三节 以爱世界的文化升华品牌 |
| 一、维珍的环保事业 |
| 二、维珍的慈善事业 |
| 本章小结 |
| 第五章 维珍集团的发展给中国企业家的启示 |
| 第一节 企业家应提高自身的内在修养 |
| 一、增强自身人格的吸引力 |
| 二、注重自身个性的塑造 |
| 第二节 企业家应加强自身的“对外开放” |
| 一、加强个人品牌的传播 |
| 二、主动承担社会责任 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、企业家品牌行为艺术——打造中国品牌的新利剑（论文参考文献）
- [1]互动传播视域下企业家个人品牌建设研究[D]. 蒋涌丽. 南昌大学, 2020(01)
- [2]论维珍品牌塑造中的个人色彩[D]. 蒋玉. 黑龙江大学, 2015(06)
- [3]企业家品牌行为艺术——打造中国品牌的新利剑[J]. 徐慧宇. 公关世界, 2004(01)